TikTokショップ広告は、Eコマース業界で強力なトレンドとなっています。この記事では、効果的なTikTokショップ広告キャンペーンを設定する方法を、キャンペーン構造の構築から業界トップの広告を参考に魅力的な広告を作成し、顧客を引き付ける方法まで、段階的にご紹介します。
TikTokショップ広告とは？
通常のTikTok広告とは異なり、TikTokショップ広告は、ユーザーが広告をクリックすると、あなたのTikTokショップに直接誘導します。このショップはオレンジ色のショッピングカートのアイコンで表示され、顧客はTikTokプラットフォームから離れることなく買い物ができます。一方、通常の広告は、あなたのウェブサイトまたはShopifyストアにユーザーを誘導します。現在、TikTokは、プラットフォーム上にユーザーを留め、エンゲージメントを高め、TikTokに収益をもたらすため、ショップ広告を優先しています。
TikTokショップ広告キャンペーンの設定手順
ステップ1：広告目標を選択する
TikTok広告マネージャーで、「商品販売」の目標を選択します。2つの選択肢があります。
- TikTokショップへのトラフィックを増やす: この選択肢は、TikTokショップでの直接的な売上増加に焦点を当てています。
- 商品カタログへのトラフィックを増やす: この選択肢は、ウェブサイト上の商品カタログにユーザーを誘導します。
あなたのショップにとってどちらの選択肢が効果的かを判断するために、両方のオプションを試してみることをお勧めします。
ステップ2：ショップ広告の種類を選択する
ショップ広告には3つの種類があります。
- ショッピング動画広告: 既存の動画を使用し、動画に商品タグを付けます。この広告タイプは設定が簡単で、コンバージョン率が最も高いです。
- ライブショッピング広告: 販売者がライブ配信を行い、顧客と直接やり取りする必要があります。この広告タイプは実施がより難しく、多くの経験が必要です。
- 商品ショッピング広告: 商品カタログの画像から自動的に広告を作成します。この広告タイプの効果は、動画広告ほど高くありません。
ステップ3：ターゲティングを設定する
- 興味関心に基づくターゲティング: ターゲットオーディエンスの人口統計、興味関心、行動を選択します。検索バーを使用して、あなたの商品に関連する興味関心を検索します。例えば、ステンレス製の鍋やフライパンを販売している場合は、「鍋とフライパン」、「調理器具」、「ステンレス鍋セット」などに興味を持つ人をターゲットにすることができます。
- キーワード拡張: この機能を使用すると、TikTokで特定のキーワードを検索したユーザーをターゲットにすることができます。TikTok Creative Centerなどのツールを使用してキーワード調査を行い、検索ボリュームの多いキーワードを特定します。
- 広範なターゲティング: TikTokのアルゴリズムに基づいて、TikTokが自動的にターゲティングを最適化します。この方法は、多くの広告主にとって効果的です。
ステップ4：予算とスケジュールを設定する
- 1日の予算: 最低予算は10ドル/日です。最適な結果を得るには、1日の予算を商品の価格と同じか、2倍に設定することをお勧めします。
- スケジュール: キャンペーンの開始日と終了日を選択します。特定の日時に広告を配信するスケジュールを設定することもできます。
ステップ5：魅力的な広告コンテンツを作成する
- トップ広告を参考にする: TikTok Creative CenterまたはPP Adsなどのツールを使用して、あなたの業界で成功している広告を検索します。これらの広告の長所を分析し、あなたのキャンペーンに適用します。
- 高品質な動画を使用する: 広告動画は、鮮明な画像、クリアな音声、魅力的なコンテンツでなければなりません。
- 簡潔で要点を絞った広告コピーを書く: 製品の利点を強調し、明確な行動喚起を促します。
広告キャンペーンの最適化
- A/Bテスト: さまざまな広告バージョンをテストして、最も効果的なバージョンを見つけます。
- パフォーマンスの追跡: 視聴回数、クリック数、コンバージョン率、広告費用対効果（ROAS）などの指標を追跡し、キャンペーンを適切に調整します。
- インフルエンサーマーケティング: TikTokのインフルエンサーと協力して、あなたの商品を宣伝します。
これらのガイドラインに従うことで、効果的なTikTokショップ広告キャンペーンを作成し、実行して、顧客を引き付け、売上を伸ばすことができます。