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TikTokは、企業にとって潜在力の高い広告プラットフォームです。この記事では、TikTok広告キャンペーンを設定、展開、最適化し、売上、フォロワー、潜在顧客を増やす方法をガイドします。
パート1：アカウントとTikTokピクセルの設定
TikTok広告アカウントをお持ちでない場合は、こちらのリンクから登録してください。登録後、アカウント情報を入力し、支払い方法を追加します。
TikTokピクセルのインストール：
TikTokピクセルは、広告の効果を追跡するツールであり、ユーザーが広告とインタラクションした後のWebサイトでの行動を理解するのに役立ちます。
ピクセルをインストールするには、「アセット」>「イベント」に移動し、「ウェブイベント」を選択します。Webサイト名に基づいてピクセルに名前を付け、「手動でコードをインストール」>「イベントビルダーを使用」を選択します。ピクセルコードをコピーして、Webサイトの<head>セクションに貼り付けます（WordPressではプラグインを使用できます）。
ピクセルの確認： Chromeブラウザに「TikTok Pixel Helper」拡張機能をインストールして、ピクセルが機能していることを確認します。
コンバージョンの設定： フォームの送信など、ユーザーの重要な行動を追跡します。イベントビルダーで、アクション（例：「フォームの送信」）を選択し、ランディングページのURL（例：/thank-you）を入力して、設定を完了します。
パート2：TikTok広告キャンペーンの作成
「キャンペーン」にアクセスし、「新規作成」を選択します。
広告の目的：
- 認知： ブランド認知度を高める（大規模ブランドに最適）。
- 検討： ウェブサイトへのトラフィック、動画の視聴回数、潜在顧客の獲得を増やす。
- コンバージョン： アプリのインストール数、Webサイトでのコンバージョンを増やす（販売、リード獲得の目標に最適）。
- コミュニティインタラクション： フォロワー数、TikTokページへのアクセス数を増やす。
この記事では、「ウェブサイトでのコンバージョン」の目標に焦点を当てます。
キャンペーンの設定：
- キャンペーン名： わかりやすい名前を付けます。
- 予算： 1日あたり最低50米ドル。最初は1日あたり20米ドルから開始し、徐々に増やすことをお勧めします。
- キャンペーン予算の最適化（CBO）： 最初はオフにして、各広告グループの予算を管理することをお勧めします。
パート3：広告グループの設定
広告グループ名： ターゲットオーディエンスを詳細に説明する名前を付けます。例：「US_All Ages_Male&Female_Interest Lamps_Expanded Targeting」。
ピクセルと最適化イベントの選択： 作成したピクセルと重要なコンバージョンイベント（例：「カートに追加」）を選択します。TikTokが効果的に最適化するには、週に少なくとも50回のコンバージョンが必要です。
広告の掲載場所： TikTokのみを選択します。
追加設定： コメント、ダウンロード、動画の共有を許可するデフォルト設定を維持します。「自動広告最適化」をオフにします。
パート4：ターゲットオーディエンスの構築
ターゲティング方法：
- 人口統計： 位置情報、言語、性別、年齢、世帯収入。
- オーディエンス： 「カスタムオーディエンス」（Webサイトデータ、広告インタラクションに基づく）と「類似オーディエンス」（lookalike audience）を使用します。
- 興味・関心と行動： 商品/サービスに関連する興味・関心、動画インタラクション、ハッシュタグなどを選択します。
- デバイス： オペレーティングシステム、モデル、通信事業者など。
ターゲティングの拡大： TikTokが潜在的なユーザーをさらに見つけるために、オンにすることをお勧めします。
パート5：広告の作成
動画： 縦型で高品質の動画を使用し、従来の広告のようにならないようにします。
効果的な動画構成：
- 魅力的な導入部（フック）： 例：「役立つヒント…」、「Xに問題がありますか？解決策はここにあります…」。
- コンテンツ： 商品/サービスを面白く、教育的、または感動的に紹介します。
- 行動喚起（Call to action）： 例：「今すぐ購入」、「詳細はこちら」。
「広告を作成」機能を活用： TikTokは元の動画から複数の広告バージョンを自動的に作成します。
テキスト： 簡潔で魅力的なものにします（最大100文字）。
行動喚起： 適切な行動喚起ボタンを選択します。
パート6：キャンペーンの最適化と拡大
フェーズ1： 3つの異なる広告を1日あたり25米ドルの予算で3〜7日間試行します。最も効果的な広告を見つけます。
フェーズ2： 成功した広告で広告グループを複製し、「自動ターゲティング」を試します。2週間〜1か月後に効果を比較します。
フェーズ3： 成功した広告グループを複製し、2つの類似した広告を追加で作成し、予算を1日あたり100米ドル以上に増やします。
結論
TikTok広告は、企業に多くの機会をもたらします。この詳細なガイドを適用することで、TikTokで成功する広告キャンペーンを構築できます。