Google広告では、広範キーワードは軽視されがちです。では、実際にキャンペーンで使用するべきでしょうか？この記事では、Google広告で広範キーワードを使用するべきケースとそうでないケースを分析します。
Googleのキーワードに関する最近の動向は明確です。Googleはキーワードの動作範囲を拡大し、広告主が広範キーワードを使用することを推奨しています。完全一致キーワードやフレーズ一致キーワードの調整も、より広範な方向に向かっています。この傾向は今後も続く可能性が高いです。
なぜGoogleはそうするのでしょうか？ Googleが挙げる理由の一つは、キーワードの範囲を広げることで、広告がより多くの検索クエリにマッチし、クリック数とコンバージョン数が増加し、広告主にとって利益となるからです。さらに、広告がより多くの検索クエリにマッチすることで、より多くのデータが生成されます。このデータは、Googleが最適化を行い、より良い結果を得るための提案を行うのに役立ちます。
しかし、より明白なもう一つの理由は、キーワードの動作範囲が広がるほど、Googleの収益が増加するということです。広告がより多くの検索クエリに表示されるということは、広告主がGoogleに支払う費用が増えることを意味します。これにより、Googleは以前は収益化できなかった検索クエリからも収益を得ることができます。
では、広範キーワードを使用すべきでしょうか？ 試してみる価値はありますが、特に初心者の場合は、広範キーワードから始めるべきではありません。Google広告に慣れていないと、多くの問題が発生し、予算を簡単に浪費してしまう可能性があります。
Google広告の初心者は、広範キーワードを除外して、フレーズ一致キーワードや完全一致キーワードに焦点を絞ろうとする際に苦労することがよくあります。Googleは、広告アカウント内の通知や提案を通じて、広範キーワードを再び使用することを促してきます。Googleのサポート担当者も、広範キーワードの使用を勧めるかもしれません。 広範キーワードを使用することでGoogleが利益を得ることを覚えておきましょう。そのため、広範キーワードを除外することに罪悪感を感じる必要はありません。
初心者に広範キーワードの使用を推奨しない理由は、検索語句レポートにあります。このレポートには、広告の表示をトリガーしたすべての検索クエリが表示されます。広範キーワードを使用すると、Googleが広告を無関係な検索クエリに多数表示していることがわかります。自分の広告を、商品やサービスに関連するすべての検索クエリに表示したいわけではありません。目標は、予算を最も効率的に使用し、特定の商品/サービスを探しているユーザーをターゲットにすることです。
あなたの目標とGoogleの目標は異なります。予算を効率的に使うことは、初心者にとって非常に重要です。そうでなければ、コンバージョンにつながる可能性の低いクリックに費用を支払い、キャンペーンの収益性を低下させてしまいます。経験を積むにつれて、広範キーワードに範囲を広げることができますが、最初は効率性に焦点を当てましょう。多くの初心者は、デフォルト設定であるため広範キーワードを使用し、予算を無駄にしています。
では、いつ広範キーワードを使用すべきでしょうか？ 完全一致キーワードとフレーズ一致キーワードからのトラフィックを最適化し、規模を拡大したい場合です。まずは、完全一致キーワードとフレーズ一致キーワードから質の高いトラフィックを獲得し、規模を拡大する必要がある場合や、検索クエリの量に限界を感じた場合に、広範キーワードに範囲を広げましょう。
もう一つ重要なのは、包括的な除外キーワードリストを用意することです。除外キーワードは、特定の検索クエリで広告が表示されないようにします。広範キーワードを使用する場合は、Googleが無関係な検索クエリに広告を表示することを防ぐ必要があります。検索語句レポートに基づいて除外キーワードリストを作成し、定期的に更新しましょう。
広範キーワードを使用するには、除外キーワードリストの管理に時間と労力をかける必要があります。しかし、長期的には、より良い結果につながる可能性があります。
最後に、Googleが将来的に広範キーワードの使用を義務付ける可能性があることに注意してください。そうなった場合、詳細な除外キーワードリストの作成が非常に重要になります。今は、特に検索ボリュームの多い分野では、完全一致キーワードとフレーズ一致キーワードの利点を活用しましょう。これらのキーワードから、購入意欲の高い見込み客や顧客を獲得することができます。