Nội dung
Facebook terus berubah, mengharuskan pengiklan untuk beradaptasi agar mencapai hasil yang efektif. Karena perubahan dan fitur baru ini, kami telah menyesuaikan struktur kampanye iklan Facebook yang direkomendasikan. Dalam artikel ini, Sellbm5.com akan membagikan struktur kampanye baru saat menggunakan fitur Iklan Dinamis (Dynamic Creative).
Kapan Harus Menggunakan Struktur Kampanye Iklan Facebook Terbaru?
Sebelum membahas detailnya, penting untuk memperjelas kapan sebaiknya dan tidak sebaiknya menerapkan struktur ini. Jika Anda menggunakan strategi iklan langsung, yaitu mengiklankan produk/layanan dan ingin pelanggan mengklik iklan untuk membeli atau menjadi prospek, maka Anda sebaiknya mencoba Iklan Dinamis dan menggunakan struktur kampanye baru ini.
Namun, jika Anda menerapkan strategi konten omnipresent (omnipresent content), dengan banyak iklan berbeda yang menjangkau audiens yang sama berulang kali untuk membangun kepercayaan dan hubungan (sering digunakan untuk bisnis jasa, nilai pelanggan tinggi), maka Anda tidak sebaiknya menggunakan Iklan Dinamis dan struktur kampanye ini.
Perbandingan Struktur Kampanye Iklan Facebook Lama dan Baru
Untuk melihat perbedaannya, mari kita tinjau kembali struktur kampanye lama:
- Satu kampanye untuk setiap lini produk/layanan: Menggunakan Anggaran Kampanye Keuntungan (Advantage Campaign Budget) agar Facebook secara otomatis mengalokasikan anggaran di antara grup iklan.
- 3-5 grup iklan aktif secara bersamaan: Setiap grup menargetkan audiens yang berbeda (misalnya: audiens serupa, audiens minat, audiens pemasaran ulang).
- 3-4 iklan dalam setiap grup iklan: Menguji berbagai opsi iklan (misalnya: iklan gambar, iklan video).
Struktur ini memungkinkan pengujian opsi penargetan dan opsi iklan.
Struktur Kampanye Iklan Facebook Terbaru dengan Iklan Dinamis
Iklan Dinamis memungkinkan pengujian lebih banyak variabel, dengan maksimal 10 opsi iklan berbeda, berbagai judul dan teks utama yang berbeda dalam satu iklan. Untuk menghindari sistem yang kelebihan beban, perlu menyesuaikan struktur kampanye:
- Anggaran di tingkat grup iklan: Alih-alih menggunakan Anggaran Kampanye Keuntungan, tetapkan anggaran di tingkat grup iklan untuk kontrol yang lebih baik dan menghindari anggaran terkonsentrasi pada satu grup iklan saja.
- Kurangi jumlah grup iklan: Masih dapat menguji opsi penargetan yang berbeda, tetapi jangan menguji terlalu banyak sekaligus. Misalnya, kurangi dari 4 grup menjadi 2 grup, setiap grup menguji satu opsi penargetan yang berbeda.
- Pisahkan grup iklan pemasaran ulang menjadi kampanye terpisah: Memungkinkan optimasi terpisah untuk audiens pemasaran ulang, karena mereka merespons secara berbeda dari audiens dingin.
- Satu iklan untuk setiap grup iklan: Iklan Dinamis telah memungkinkan pengujian lebih banyak variabel, jadi hanya perlu satu iklan untuk setiap grup.
Struktur Kampanye Iklan Facebook Mana yang Sebaiknya Dipilih?
Jika Anda baru memulai dengan iklan Facebook atau menggunakan strategi konten omnipresent, gunakan struktur lama. Jika sudah familiar dengan iklan Facebook dan menggunakan strategi iklan langsung, cobalah struktur baru dengan Iklan Dinamis. Sellbm5.com mendorong Anda untuk terus bereksperimen dan mengoptimalkan untuk menemukan struktur yang paling sesuai untuk bisnis Anda.
Kesimpulan
Memilih struktur kampanye iklan Facebook yang sesuai dengan strategi bisnis dan tujuan periklanan adalah kunci untuk mencapai hasil yang optimal. Struktur baru dengan Iklan Dinamis menawarkan banyak potensi, tetapi perlu diterapkan dengan benar. Terus ikuti perkembangan perubahan Facebook dan sesuaikan strategi Anda secara fleksibel. Hubungi Sellbm5.com untuk konsultasi detail tentang solusi periklanan Facebook yang efektif.