Nội dung
Iklan Google Ads yang efektif untuk bisnis lokal sangat bergantung pada pengaturan target lokasi yang akurat. Lebih dari 90% pengiklan Google melakukan kesalahan besar dalam pengaturan ini, yang mengakibatkan pemborosan anggaran dan kinerja yang buruk. Artikel ini akan memandu Anda cara mengatur target lokasi dengan benar untuk mencapai hasil terbaik dengan Google Ads untuk bisnis lokal Anda.
Masalah Penargetan Lokasi yang Salah di Google Ads
Banyak pemilik bisnis yang beriklan di Google merasa anggaran mereka terbuang karena:
- Iklan menjangkau audiens yang salah: Menjangkau orang-orang di lokasi yang tidak relevan, yang tidak mungkin menjadi calon pelanggan.
- Menghasilkan klik yang tidak efektif: Mendapatkan klik dari orang-orang di lokasi yang salah, yang tidak tertarik dengan produk/layanan.
Hal ini terutama berlaku untuk bisnis lokal, di mana lokasi geografis calon pelanggan merupakan faktor yang sangat penting.
Solusi: Mengatur Target Lokasi yang Akurat
1. Pilih Lokasi Target:
- Dalam proses pembuatan kampanye baru, masukkan lokasi spesifik Anda (kota, kabupaten/kecamatan).
- Gunakan fitur “Radius” untuk menentukan jangkauan iklan di sekitar lokasi Anda (misalnya: 10km, 20km). Anda dapat menyesuaikan radius berdasarkan area layanan bisnis Anda.
2. Sesuaikan “Opsi Lokasi”:
- Ini adalah langkah paling penting! Di bagian “Opsi Lokasi”, pilih “Kehadiran: Orang yang berada di atau sering berada di lokasi yang Anda sertakan”.
- Hindari memilih: “Kehadiran atau minat: Orang yang sering berada di atau telah menunjukkan minat pada lokasi yang Anda sertakan”. Pilihan ini akan mencakup orang-orang yang hanya tertarik dengan lokasi Anda (misalnya: turis), bukan calon pelanggan potensial.
3. Gunakan Metode “Call Out” dalam Iklan:
- Sebutkan lokasi Anda dengan jelas dalam judul iklan (misalnya: “Jasa Perbaikan Rumah di Jakarta Pusat”, “Restoran Enak di Surabaya”).
- Sematkan judul yang berisi lokasi di posisi pertama untuk memastikan selalu ditampilkan.
- Menjelaskan lokasi dalam iklan akan membantu menghilangkan klik yang tidak diinginkan dari area lain.
4. Perjelas Lokasi di Situs Web:
- Berikan informasi yang jelas tentang area layanan di situs web Anda, terutama di halaman kontak.
- Hal ini membantu mencegah orang-orang di lokasi yang salah menjadi prospek, mengoptimalkan rasio konversi.
5. Optimalkan Strategi Penawaran:
- Gunakan strategi penawaran yang berorientasi pada konversi (misalnya: memaksimalkan konversi, nilai konversi target).
- Ketika dikombinasikan dengan langkah-langkah di atas, Google Ads akan secara otomatis mengoptimalkan kampanye, menampilkan iklan ke audiens target yang tepat di wilayah Anda.
Kesimpulan
Pengaturan target lokasi yang akurat merupakan kunci keberhasilan Google Ads untuk bisnis lokal. Dengan mengikuti langkah-langkah di atas, Anda dapat meminimalkan pemborosan anggaran, mengoptimalkan rasio konversi, dan mencapai hasil maksimal dari kampanye iklan Anda. Ingatlah bahwa menggabungkan strategi penawaran yang tepat dengan pengoptimalan lokasi dan pesan iklan akan memberikan hasil terbaik.