Beriklan di Facebook dengan akun baru selalu menjadi tantangan. Artikel ini akan memandu Anda tentang hal-hal yang sebaiknya dilakukan dan dihindari untuk mengoptimalkan efektivitas iklan di platform ini.
Akun Facebook Ads baru umumnya kekurangan data dan riwayat konversi dibandingkan dengan akun lama. Hal ini memengaruhi kinerja iklan karena algoritma pembelajaran mesin (AI) Meta beroperasi berdasarkan data masa lalu untuk mengoptimalkan kampanye di masa mendatang. Misalnya, jika Meta menemukan wanita berusia 42 tahun yang tertarik pada kucing dan trampolin memiliki kemungkinan konversi tertinggi, algoritma akan memprioritaskan tampilan iklan untuk kelompok audiens ini. Meta menggunakan banyak titik data lain seperti jumlah tayangan rata-rata sebelum pembelian, waktu dan hari dalam seminggu pengguna paling mudah dikonversi. Namun, data ini hanya tersedia ketika akun Anda telah aktif dan memiliki riwayat konversi.
Dengan akun baru, kurangnya data membuat Anda belum dapat memanfaatkan kekuatan AI Meta. Semua orang memulai dengan akun baru, tetapi memahami hal ini akan membantu Anda memiliki strategi yang tepat. Karena akun baru biasanya memiliki rasio konversi yang lebih rendah, banyak pengiklan mengubah jenis kampanye dan tujuan, beralih dari kampanye penjualan (dioptimalkan untuk pembelian) ke kampanye kunjungan halaman arahan (dioptimalkan untuk jumlah klik). Namun, ini adalah kesalahan.
Bayangkan seseorang yang belum berolahraga selama 10 tahun ingin berlari maraton. Mengoptimalkan untuk klik sama seperti berlatih berenang untuk mempersiapkan maraton. Berlatih berenang dapat membantu meningkatkan kebugaran, tetapi berlari adalah cara terbaik untuk mempersiapkan maraton. Demikian pula, jika tujuan Anda adalah penjualan atau menghasilkan prospek, fokuslah pada kampanye penjualan atau pembuatan prospek meskipun akun Anda masih baru.
Meskipun kekurangan data historis, akun baru tetap dapat menghasilkan konversi. Meta dapat mengoptimalkan kampanye dengan data waktu nyata seperti durasi menonton iklan, siapa yang mengklik iklan. Berdasarkan data ini, Meta akan menyesuaikan dan mengoptimalkan iklan dengan cepat. Jadi, bersabarlah dengan kampanye Anda, hasilnya akan meningkat secara signifikan seiring waktu.
Strategi Optimasi untuk Akun Facebook Ads Baru
Berikut adalah beberapa penyesuaian yang sebaiknya dilakukan:
1. Jangan menggunakan penargetan terlalu luas: Hindari menargetkan semua orang karena Meta akan kesulitan menentukan audiens yang tepat ketika akun masih baru. Berikan Meta beberapa panduan dengan menggunakan “Audiens Keunggulan+” (Advantage Plus Audience), yang memungkinkan Anda menyarankan kelompok audiens target tetapi tetap memungkinkan Meta fleksibel mencari kelompok audiens potensial lainnya.
2. Hindari menggunakan kampanye belanja Advantage Plus secara langsung: Jenis kampanye ini menerapkan penargetan terbuka, tidak memungkinkan Anda memberikan informasi penargetan apa pun, yang menyebabkan masalah yang telah disebutkan di atas.
3. Kurangi jumlah variabel: Batasi jumlah kampanye, grup iklan, dan iklan untuk memfokuskan data dan membantu akun belajar lebih cepat.
4. Mulailah dengan anggaran kecil: Hal ini membantu Anda mengontrol biaya, bereksperimen, dan menemukan strategi yang tepat sebelum memperluas skala.
5. Sabar dan perluas skala secara bertahap: Iklan Facebook membutuhkan waktu untuk dioptimalkan. Mulailah dari yang kecil, pelajari dari hasilnya, dan secara bertahap perluas skala kampanye ketika sudah ada hasil yang memuaskan.