Nội dung
Data iklan Facebook yang akurat merupakan kunci optimasi kampanye dan pencapaian hasil maksimal. Setelah iOS 14, pelacakan data menjadi lebih sulit. Namun, masih ada cara untuk mengumpulkan data iklan Facebook dengan akurasi 100%. Artikel ini akan memandu Anda melalui dua metode: yang mudah dan yang lebih manual.
Metode Mudah: Beralih ke Kampanye In-App
Metode ini berfokus pada menjaga pengguna tetap di dalam aplikasi Facebook atau Instagram, di mana data dilacak secara akurat. Ada dua cara utama untuk melakukannya:
1. Gunakan Kampanye Lead Generation dengan Instant Forms
Instant Forms memungkinkan pengguna mengisi informasi langsung di Facebook atau Instagram tanpa mengunjungi situs web. Keuntungannya adalah biaya per lead cenderung lebih rendah karena mengurangi friksi. Namun, kualitas lead mungkin tidak setinggi melalui website karena kemudahan pendaftaran. Meta sedang mengembangkan alat baru untuk memfilter lead dari Instant Forms, yang menjanjikan peningkatan kualitas di masa mendatang. Anda sebaiknya menguji dan membandingkan efektivitas antara generate lead melalui website dan Instant Forms.
2. Gunakan Facebook Shop
Jika Anda menjual produk, Facebook Shop adalah solusi ideal. Menjaga pengguna dalam ekosistem Meta (Facebook, Instagram) membantu pelacakan data lebih akurat. Meskipun Facebook Shop saat ini memiliki fitur yang lebih sedikit daripada platform e-commerce lain seperti Shopify, pengurangan friksi dan kemampuan pelacakan data yang akurat dapat memberikan manfaat signifikan. Cobalah dan bandingkan efektivitas antara Facebook Shop dan website Anda.
Metode Manual: Buat Landing Page Terpisah
Metode ini membutuhkan pembuatan landing page terpisah untuk setiap kampanye, ad set, atau bahkan setiap iklan. Penggunaan URL unik memungkinkan pelacakan sumber pelanggan secara akurat melalui Google Analytics. Dengan demikian, Anda dapat mengidentifikasi elemen kampanye mana yang berkinerja terbaik dan mengoptimalkannya.
Namun, data yang dikumpulkan dengan metode ini tidak akan masuk ke akun iklan Facebook, sehingga algoritma machine learning Facebook tidak dapat mengoptimalkan seefektif metode In-App.
Penjelasan tentang iOS 14 dan Strategi Meta
Banyak yang berpendapat bahwa Meta tidak benar-benar menentang pembaruan iOS 14 karena mendorong pengiklan untuk menggunakan solusi In-App, yang memang selalu diinginkan Meta. Menjaga pengguna dalam ekosistemnya memberikan keuntungan besar bagi Meta. Lebih lanjut, ada bukti yang menunjukkan bahwa Meta dapat mengenakan biaya CPM yang lebih rendah untuk kampanye In-App.
Metode Mana yang Harus Dipilih?
Pemilihan metode tergantung pada tujuan dan strategi Anda. Jika mengarahkan pengguna ke website penting, gunakan metode pembuatan landing page terpisah. Jika Anda ingin mengoptimalkan data dan memanfaatkan algoritma machine learning Facebook, pilih metode In-App. Anda juga dapat terus menggunakan metode yang ada dan menerima data yang kurang akurat. Cobalah berbagai metode untuk menemukan solusi terbaik bagi bisnis Anda.
Kesimpulan
Mengumpulkan data akurat 100% untuk iklan Facebook sepenuhnya mungkin. Dengan menerapkan salah satu dari dua metode yang dibahas dalam artikel ini, Anda dapat mengoptimalkan kampanye iklan Anda secara lebih efektif dan mencapai hasil yang lebih baik. Pilihlah metode yang sesuai dengan kebutuhan dan tujuan bisnis Anda.