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Amazon KDP आजकल सबसे लोकप्रिय ऑनलाइन पुस्तक प्रकाशन प्लेटफार्मों में से एक है। Amazon पर पुस्तक की बिक्री बढ़ाने के लिए, कई लेखक Amazon Marketing Services (AMS) विज्ञापनों का उपयोग करते हैं। हालाँकि, AMS विज्ञापन अभियान हमेशा अपेक्षित परिणाम नहीं देते हैं। यह लेख आपको Amazon KDP पर AMS विज्ञापन चलाते समय आने वाली सामान्य समस्याओं का निवारण करने के तरीके के बारे में मार्गदर्शन करेगा।
चार मुख्य समस्याएं हैं जिनकी वजह से AMS विज्ञापन प्रभावी नहीं होते हैं: कोई इंप्रेशन नहीं, इंप्रेशन हैं लेकिन क्लिक नहीं, क्लिक हैं लेकिन ऑर्डर नहीं, और ऑर्डर हैं लेकिन ACoS (Advertising Cost of Sales – बिक्री पर विज्ञापन लागत का अनुपात) बहुत अधिक है। हम प्रत्येक समस्या के कारण और समाधान पर चर्चा करेंगे।
समस्या 1: विज्ञापन पर कोई इंप्रेशन नहीं
इसका मुख्य कारण अक्सर आपकी बोली बहुत कम होना या दैनिक बजट अपर्याप्त होना होता है। Facebook विज्ञापनों की तरह, AMS भी एक नीलामी प्रणाली का उपयोग करता है, जहाँ उच्च बोलियों वाले विज्ञापनों को अक्सर प्राथमिकता दी जाती है।
समाधान:
- बोली और बजट बढ़ाएँ: अपने विज्ञापन अभियान के लिए अपनी बोली और दैनिक बजट बढ़ाने का प्रयास करें। आप प्रतिस्पर्धियों से आगे निकलने के लिए “उच्च बोली” रणनीति का उपयोग कर सकते हैं, जिससे आपके विज्ञापन बेहतर स्थानों पर दिखाई दे सकें और अधिक संभावित ग्राहकों तक पहुँच सकें।
- कीवर्ड की समीक्षा करें: अत्यधिक प्रतिस्पर्धी कीवर्ड भी विज्ञापनों को प्रदर्शित नहीं होने का कारण बन सकते हैं। लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड या कम प्रतिस्पर्धी कीवर्ड का शोध और उपयोग करें।
समस्या 2: इंप्रेशन हैं लेकिन क्लिक नहीं
यह समस्या अक्सर विज्ञापन के अपर्याप्त आकर्षक पहले प्रभाव के कारण होती है। पुस्तक का कवर, शीर्षक और समीक्षाएं ग्राहकों के क्लिक करने के निर्णय को प्रभावित करती हैं।
समाधान:
- पुस्तक कवर और शीर्षक का अनुकूलन करें: सुनिश्चित करें कि पुस्तक का कवर आकर्षक है और शीर्षक स्पष्ट, आकर्षक है, और पुस्तक की सामग्री को सटीक रूप से दर्शाता है।
- समीक्षाओं में सुधार करें: पाठकों को अपनी पुस्तक के लिए सकारात्मक समीक्षा छोड़ने के लिए प्रोत्साहित करें। अच्छी समीक्षाएं विश्वास पैदा करेंगी और विज्ञापन पर क्लिक-थ्रू दर बढ़ाएंगी।
- सही दर्शकों को लक्षित करें: पुस्तक की सामग्री और लक्षित पाठक वर्ग के लिए प्रासंगिक कीवर्ड का उपयोग करें। उदाहरण के लिए, यदि आप शाकाहारी खाना पकाने के बारे में एक किताब लिखते हैं, तो उन लोगों को लक्षित करें जो शाकाहारी भोजन में रुचि रखते हैं।
समस्या 3: क्लिक हैं लेकिन ऑर्डर नहीं
यह समस्या इंगित करती है कि आपके विज्ञापन ने ध्यान आकर्षित किया है लेकिन ग्राहकों को खरीदारी करने के लिए मना नहीं पाया है। कारण अक्सर पुस्तक के विवरण में होता है।
समाधान:
- पुस्तक विवरण को फिर से लिखें: सुनिश्चित करें कि पुस्तक का विवरण आकर्षक, स्पष्ट है, और पुस्तक की सामग्री और पाठकों के लिए लाभों के बारे में पूरी जानकारी प्रदान करता है। पुस्तक का विवरण पुस्तक कवर और शीर्षक के अनुरूप होना चाहिए।
- कीमत समायोजित करें: यदि पुस्तक की कीमत सामान्य से बहुत अधिक है, तो अधिक उचित बिक्री मूल्य पर विचार करें।
समस्या 4: ऑर्डर हैं लेकिन ACoS बहुत अधिक है
उच्च ACoS का मतलब है कि आप उत्पन्न राजस्व की तुलना में विज्ञापन पर बहुत अधिक पैसा खर्च कर रहे हैं।
समाधान:
- बोली कम करें: अपनी बोली को धीरे-धीरे कम करने का प्रयास करें और अभियान के प्रदर्शन की बारीकी से निगरानी करें। लक्ष्य एक इष्टतम बोली स्तर खोजना है जो यह सुनिश्चित करता है कि विज्ञापन अभी भी प्रदर्शित हों, जबकि लागत कम से कम हो।
- कीवर्ड अनुकूलन: उन कीवर्ड को हटा दें जो प्रदर्शन नहीं कर रहे हैं और उन कीवर्ड पर ध्यान केंद्रित करें जो रूपांतरण ला रहे हैं।
संक्षेप में, Amazon KDP पर AMS विज्ञापनों को प्रभावी बनाने के लिए, आपको अपने अभियान की लगातार निगरानी, विश्लेषण और समायोजन करने की आवश्यकता है। उपरोक्त चार समस्याओं का समाधान करके, आप अपनी विज्ञापन लागत को अनुकूलित कर सकते हैं और Amazon पर अपनी पुस्तक की बिक्री बढ़ा सकते हैं।