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फेसबुक विज्ञापन डेटा की सटीकता, अभियान को ऑप्टिमाइज़ करने और उच्च प्रदर्शन प्राप्त करने के लिए महत्वपूर्ण है। iOS 14 के लॉन्च के बाद, डेटा ट्रैकिंग अधिक कठिन हो गई है। फिर भी, 100% सटीकता के साथ फेसबुक विज्ञापन डेटा एकत्र करने के तरीके हैं। यह लेख आपको दो तरीके बताएगा: एक कम प्रयास वाला और दूसरा जिसमें अधिक मैन्युअल हस्तक्षेप की आवश्यकता होती है।
कम प्रयास वाला तरीका: इन-ऐप कैंपेन में बदलाव
यह तरीका उपयोगकर्ताओं को फेसबुक या इंस्टाग्राम ऐप के अंदर रखने पर केंद्रित है, जहाँ डेटा को सटीक रूप से ट्रैक किया जाता है। इसे करने के दो मुख्य तरीके हैं:
1. इंस्टेंट फॉर्म के साथ लीड जेनरेशन कैंपेन का उपयोग
इंस्टेंट फॉर्म उपयोगकर्ताओं को वेबसाइट पर जाए बिना सीधे फेसबुक या इंस्टाग्राम में जानकारी भरने की अनुमति देते हैं। कम घर्षण के कारण, इस पद्धति का लाभ यह है कि लीड की लागत आमतौर पर कम होती है। हालाँकि, आसान साइन-अप के कारण लीड की गुणवत्ता उतनी अच्छी नहीं हो सकती है। मेटा इंस्टेंट फॉर्म से लीड को फ़िल्टर करने के लिए नए टूल विकसित कर रहा है, जिससे भविष्य में गुणवत्ता में सुधार होने का वादा किया गया है। आपको वेबसाइट और इंस्टेंट फॉर्म के माध्यम से लीड जनरेशन की प्रभावशीलता की तुलना करने के लिए परीक्षण करना चाहिए।
2. फेसबुक शॉप का उपयोग
यदि आप उत्पाद बेचते हैं, तो फेसबुक शॉप एक आदर्श समाधान है। उपयोगकर्ताओं को मेटा इकोसिस्टम (फेसबुक, इंस्टाग्राम) के अंदर रखने से डेटा को अधिक सटीक रूप से ट्रैक करने में मदद मिलती है। हालाँकि फेसबुक शॉप में Shopify जैसे अन्य ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म की तुलना में वर्तमान में कम सुविधाएँ हैं, लेकिन कम घर्षण और सटीक डेटा ट्रैकिंग क्षमताएँ महत्वपूर्ण लाभ प्रदान कर सकती हैं। फेसबुक शॉप और अपनी वेबसाइट की प्रभावशीलता की तुलना करने के लिए परीक्षण करें।
अधिक प्रयास वाला तरीका: अलग लैंडिंग पेज बनाना
इस पद्धति के लिए प्रत्येक अभियान, विज्ञापन समूह या प्रत्येक विज्ञापन के लिए अलग लैंडिंग पेज बनाने की आवश्यकता होती है। अद्वितीय URL का उपयोग करने से Google Analytics के माध्यम से ग्राहक के स्रोत को सटीक रूप से ट्रैक करने की अनुमति मिलती है। इससे, आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि अभियान में कौन से तत्व सबसे अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं और तदनुसार ऑप्टिमाइज़ करें।
हालाँकि, इस पद्धति से एकत्र किया गया डेटा फेसबुक विज्ञापन खाते में वापस नहीं किया जाएगा, इसलिए फेसबुक का मशीन लर्निंग एल्गोरिथम इन-ऐप पद्धति जितनी प्रभावी ढंग से ऑप्टिमाइज़ नहीं कर पाएगा।
iOS 14 और मेटा की रणनीति की व्याख्या
कई लोगों का मानना है कि मेटा वास्तव में iOS 14 अपडेट का विरोध नहीं करता है क्योंकि यह विज्ञापनदाताओं को इन-ऐप समाधानों का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित करता है, जो कि मेटा हमेशा से चाहता था। उपयोगकर्ताओं को अपने इकोसिस्टम में रखने से मेटा को बहुत फायदा होता है। इसके अलावा, इस बात के प्रमाण हैं कि मेटा इन-ऐप अभियानों के लिए कम CPM शुल्क ले सकता है।
कौन सा तरीका चुनें?
कौन सा तरीका चुनना है यह आपके लक्ष्यों और रणनीति पर निर्भर करता है। यदि उपयोगकर्ताओं को आपकी वेबसाइट पर लाना महत्वपूर्ण है, तो अलग लैंडिंग पेज बनाने की विधि का उपयोग करें। यदि आप डेटा को ऑप्टिमाइज़ करना चाहते हैं और फेसबुक के मशीन लर्निंग एल्गोरिथम का लाभ उठाना चाहते हैं, तो इन-ऐप पद्धति चुनें। आप अपने मौजूदा तरीके का उपयोग जारी रख सकते हैं और पूरी तरह से सटीक न होने वाले डेटा को स्वीकार कर सकते हैं। अपने व्यवसाय के लिए सबसे उपयुक्त समाधान खोजने के लिए विभिन्न तरीकों का परीक्षण करें।
निष्कर्ष
फेसबुक विज्ञापनों के लिए 100% सटीक डेटा एकत्र करना पूरी तरह से संभव है। इस लेख में बताए गए दो तरीकों में से एक को अपनाकर, आप अपने विज्ञापन अभियान को अधिक प्रभावी ढंग से ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं और बेहतर परिणाम प्राप्त कर सकते हैं। अपनी आवश्यकताओं और व्यावसायिक लक्ष्यों के अनुरूप तरीका चुनें।