फेसबुक विज्ञापनों के साथ प्रभावी रिटारगेटिंग ऑडियंस कैसे बनाएँ

फेसबुक विज्ञापन लगातार बदल रहे हैं, और प्रभावी रिटारगेटिंग ऑडियंस बनाने की समझ सफलता की कुंजी है। यह लेख आपको फेसबुक विज्ञापनों के लिए सबसे बेहतर रिटारगेटिंग ऑडियंस बनाने का तरीका बताएगा, जो प्लेटफॉर्म के हालिया बदलावों के अनुकूल है।

रिटारगेटिंग क्या है और यह क्यों महत्वपूर्ण है?

रिटारगेटिंग (पुनः विज्ञापन) उन लोगों को विज्ञापन दिखाने की प्रक्रिया है, जिन्होंने आपके व्यवसाय के साथ पहले ही बातचीत कर ली है, जैसे कि वीडियो देखना, वेबसाइट पर जाना या ईमेल सूची में शामिल होना। यह किसी भी व्यवसाय के लिए एक आवश्यक रणनीति है जो ऑनलाइन मार्केटिंग कर रहा है। पहले से ही रुचि दिखाने वाले लोगों तक पहुँचकर, आप उन्हें ग्राहकों में बदलने की संभावना बढ़ा देते हैं।

iOS 14 के बाद रिटारगेटिंग में बदलाव

iOS 14 से पहले, फेसबुक के बाहर के डेटा स्रोतों (जैसे वेबसाइट विज़िटर) पर आधारित रिटारगेटिंग बहुत प्रभावी था। हालाँकि, Apple द्वारा गोपनीयता नीति अपडेट करने के बाद, iOS उपकरणों पर वेबसाइट विज़िटर को ट्रैक करना अधिक कठिन हो गया है। इससे वेबसाइट विज़िटर पर आधारित रिटारगेटिंग ऑडियंस की प्रभावशीलता में काफी कमी आई है।

मेटा से डेटा स्रोतों पर ध्यान केंद्रित करें

समाधान? मेटा (फेसबुक और इंस्टाग्राम) से डेटा स्रोतों पर ध्यान केंद्रित करें। यह डेटा अधिक सटीक है और iOS 14 के बदलावों से प्रभावित नहीं होता है। मेटा से चार प्रकार के रिटारगेटिंग ऑडियंस को प्राथमिकता दी जाती है:

1. लीड फॉर्म से ऑडियंस

यदि आप लीड फॉर्म के साथ लीड जनरेशन अभियान चला रहे हैं, तो उन लोगों से रिटारगेटिंग ऑडियंस बनाएँ जिन्होंने फॉर्म के साथ इंटरैक्ट किया है। आप दो समूह बना सकते हैं:

• खोला लेकिन सबमिट नहीं किया: उन्हें फॉर्म पूरा करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए मूल विज्ञापन फिर से दिखाएँ।
• खोला और सबमिट किया: उन्हें ग्राहक में बदलने के लिए एक नया विज्ञापन (जैसे ग्राहक प्रतिक्रिया) दिखाएँ।

डेटा अवधारण अवधि अधिकतम 90 दिन है।

2. वीडियो व्यूज से ऑडियंस

यदि आप विज्ञापनों में वीडियो का उपयोग कर रहे हैं, तो उन लोगों से रिटारगेटिंग ऑडियंस बनाएँ जिन्होंने वीडियो देखा है। वीडियो की लंबाई के अनुसार देखे गए वीडियो का प्रतिशत (25%, 50%,…) चुनें। डेटा अवधारण अवधि अधिकतम 365 दिन है।

3. इंस्टाग्राम पर इंटरैक्शन करने वाले ऑडियंस

उन लोगों से रिटारगेटिंग ऑडियंस बनाएँ, जिन्होंने आपके इंस्टाग्राम अकाउंट के साथ इंटरैक्ट किया है (लाइक, कमेंट, शेयर,…). डेटा अवधारण अवधि अधिकतम 365 दिन है।

4. फेसबुक पेज पर इंटरैक्शन करने वाले ऑडियंस

इंस्टाग्राम की तरह, उन लोगों से रिटारगेटिंग ऑडियंस बनाएँ जिन्होंने आपके फेसबुक पेज के साथ इंटरैक्ट किया है। डेटा अवधारण अवधि अधिकतम 365 दिन है।

विज्ञापन सेट में रिटारगेटिंग ऑडियंस का उपयोग कैसे करें

आप उपरोक्त सभी रिटारगेटिंग ऑडियंस को एक विज्ञापन सेट में जोड़ सकते हैं। उन्हें कोल्ड ऑडियंस की तरह अलग-अलग विज्ञापन सेट में विभाजित करने की आवश्यकता नहीं है। “विस्तृत लक्ष्यीकरण” अनुभाग को खाली छोड़ दें और केवल उपयुक्त भौगोलिक स्थान चुनें।

निष्कर्ष

वर्तमान गोपनीयता परिवर्तनों के संदर्भ में फेसबुक विज्ञापनों पर रिटारगेटिंग के लिए मेटा से डेटा स्रोतों पर ध्यान केंद्रित करना एक प्रभावी रणनीति है। उल्लिखित चार प्रकार के ऑडियंस का उपयोग करके, आप अपने विज्ञापनों को अनुकूलित कर सकते हैं, सही संभावित ग्राहकों तक पहुँच सकते हैं और रूपांतरण दर बढ़ा सकते हैं। अपनी विज्ञापन रणनीति को तदनुसार समायोजित करने के लिए फेसबुक के नवीनतम परिवर्तनों से अपडेट रहना याद रखें।