फेसबुक विज्ञापन अभियान की नई संरचना: बेहतर परिणामों के लिए

फेसबुक लगातार बदल रहा है, जिससे विज्ञापनदाताओं को प्रभावी परिणामों के लिए अपडेट रहना आवश्यक है। इन परिवर्तनों और नई सुविधाओं के कारण, हमें फेसबुक विज्ञापन अभियान संरचना को पूरी तरह से समायोजित करना पड़ा है। इस लेख में, Sellbm5.com आपको डायनामिक क्रिएटिव सुविधा का उपयोग करते समय नई अभियान संरचना के बारे में बताएगा।

फेसबुक विज्ञापन अभियान की नई संरचना का उपयोग कब करें?

विवरण में जाने से पहले, यह स्पष्ट करना ज़रूरी है कि इस संरचना का उपयोग कब करना चाहिए और कब नहीं। यदि आप प्रत्यक्ष विज्ञापन रणनीति का उपयोग कर रहे हैं, अर्थात उत्पाद/सेवा का विज्ञापन कर रहे हैं और चाहते हैं कि ग्राहक विज्ञापन पर क्लिक करके खरीदारी करें या लीड बनें, तो आपको डायनामिक क्रिएटिव और इस नई अभियान संरचना का परीक्षण करना चाहिए।

हालांकि, यदि आप सर्वव्यापी सामग्री (omnipresent content) रणनीति अपना रहे हैं, जहाँ एक ही दर्शक तक पहुँचने के लिए कई अलग-अलग विज्ञापन बार-बार दिखाए जाते हैं ताकि विश्वास और संबंध बनाया जा सके (आमतौर पर सेवा व्यवसायों, उच्च ग्राहक मूल्य के लिए उपयोग किया जाता है), तो आपको डायनामिक क्रिएटिव और इस अभियान संरचना का उपयोग नहीं करना चाहिए।

फेसबुक विज्ञापन अभियान की पुरानी और नई संरचना की तुलना

अंतर को स्पष्ट रूप से समझने के लिए, आइए पुरानी अभियान संरचना पर एक नज़र डालें:

• प्रत्येक उत्पाद/सेवा लाइन के लिए एक अभियान: फेसबुक द्वारा विज्ञापन समूहों के बीच बजट आवंटित करने के लिए एडवांटेज कैंपेन बजट (Advantage Campaign Budget) का उपयोग करना।
• एक साथ चल रहे 3-5 विज्ञापन समूह: प्रत्येक समूह विभिन्न दर्शकों (उदाहरण: समान दर्शक, रुचि समूह, रीमार्केटिंग दर्शक) को लक्षित करता है।
• प्रत्येक विज्ञापन समूह में 3-4 विज्ञापन: विभिन्न विज्ञापन विकल्पों (उदाहरण: छवि विज्ञापन, वीडियो विज्ञापन) का परीक्षण करना।

यह संरचना लक्ष्यीकरण और विज्ञापन विकल्पों दोनों का परीक्षण करने की अनुमति देती है।

डायनामिक क्रिएटिव के साथ फेसबुक विज्ञापन अभियान की नई संरचना

डायनामिक क्रिएटिव एक विज्ञापन में अधिकतम 10 विभिन्न विज्ञापन विकल्पों, कई शीर्षकों और मुख्य टेक्स्ट के साथ अधिक परिवर्तनों का परीक्षण करने की अनुमति देता है। सिस्टम ओवरलोड से बचने के लिए, अभियान संरचना को समायोजित करने की आवश्यकता है:

• विज्ञापन समूह स्तर पर बजट: एडवांटेज कैंपेन बजट का उपयोग करने के बजाय, बेहतर नियंत्रण के लिए और बजट के केवल एक विज्ञापन समूह में केंद्रित होने से बचने के लिए विज्ञापन समूह स्तर पर बजट निर्धारित करें।
• विज्ञापन समूहों की संख्या कम करें: आप अभी भी विभिन्न लक्ष्यीकरण विकल्पों का परीक्षण कर सकते हैं, लेकिन आपको एक साथ बहुत अधिक परीक्षण नहीं करना चाहिए। उदाहरण के लिए, 4 समूहों से घटाकर 2 समूह करें, प्रत्येक समूह एक अलग लक्ष्यीकरण विकल्प का परीक्षण करता है।
• रीमार्केटिंग विज्ञापन समूह को एक अलग अभियान में अलग करें: रीमार्केटिंग दर्शकों के लिए अलग से अनुकूलन की अनुमति देता है, क्योंकि वे ठंडे दर्शकों से अलग प्रतिक्रिया देते हैं।
• प्रत्येक विज्ञापन समूह के लिए एक विज्ञापन: डायनामिक क्रिएटिव पहले से ही अधिक परिवर्तनों का परीक्षण करने की अनुमति देता है, इसलिए प्रत्येक समूह के लिए केवल एक विज्ञापन की आवश्यकता होती है।

कौन सी फेसबुक विज्ञापन अभियान संरचना चुननी चाहिए?

यदि आप फेसबुक विज्ञापनों के लिए नए हैं या सर्वव्यापी सामग्री रणनीति का उपयोग कर रहे हैं, तो पुरानी संरचना का उपयोग करें। यदि आप फेसबुक विज्ञापनों से परिचित हैं और प्रत्यक्ष विज्ञापन रणनीति का उपयोग कर रहे हैं, तो डायनामिक क्रिएटिव के साथ नई संरचना का परीक्षण करें। Sellbm5.com आपको अपने व्यवसाय के लिए सबसे उपयुक्त संरचना खोजने के लिए लगातार परीक्षण और अनुकूलन करने के लिए प्रोत्साहित करता है।

निष्कर्ष

अपनी व्यावसायिक रणनीति और विज्ञापन लक्ष्यों के साथ संरेखित फेसबुक विज्ञापन अभियान संरचना चुनना इष्टतम परिणाम प्राप्त करने के लिए महत्वपूर्ण है। डायनामिक क्रिएटिव के साथ नई संरचना बहुत अधिक क्षमता प्रदान करती है, लेकिन इसे सही तरीके से लागू किया जाना चाहिए। फेसबुक में बदलावों के साथ अपडेट रहें और अपनी रणनीति को तदनुसार समायोजित करें। प्रभावी फेसबुक विज्ञापन समाधानों के बारे में विस्तृत परामर्श के लिए Sellbm5.com से संपर्क करें।