Désactiver l’optimisation du texte par personne sur Facebook Ads

Facebook a récemment activé par défaut une nouvelle fonctionnalité dans son système publicitaire : l’optimisation du texte par personne. Bien que cela puisse paraître attrayant, cette fonctionnalité peut être néfaste pour de nombreux annonceurs. Cet article analyse en détail cette fonctionnalité et vous explique comment la désactiver pour optimiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires Facebook.

Qu’est-ce que l’optimisation du texte par personne ?

Cette fonctionnalité permet à Facebook de modifier automatiquement l’emplacement du contenu textuel de vos annonces (y compris le texte principal, le titre et la description) en fonction du comportement et des intérêts de chaque utilisateur. Facebook réorganise automatiquement le contenu que vous avez rédigé si la plateforme estime que cela améliorera les performances de l’annonce.

Par exemple, si Facebook détermine que la description de votre annonce est plus pertinente en tant que titre pour un groupe d’utilisateurs spécifique, il intervertira automatiquement la position de ces deux éléments.

Pourquoi désactiver cette fonctionnalité ?

Pour les débutants en publicité Facebook, cette fonctionnalité peut être utile car elle permet à Facebook d’optimiser automatiquement les annonces. Cependant, pour les annonceurs expérimentés, le fait que Facebook modifie automatiquement le contenu des annonces peut entraîner les problèmes suivants :

• Annonces incohérentes : La modification de l’emplacement du contenu peut rendre le message publicitaire confus, voire absurde.
• Baisse de l’efficacité des annonces : Un message flou réduira la capacité d’attirer des clients potentiels.
• Perte de contrôle sur le contenu des annonces : Vous ne contrôlez plus totalement le message que vos clients voient.

Comment désactiver l’optimisation du texte par personne ?

Désactiver cette fonctionnalité n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît. Facebook a « caché » cette option. Vous devez suivre les étapes suivantes :

1. Désactiver les « Améliorations standards » : Dans les paramètres de votre annonce, recherchez la section « Améliorations standards » et décochez cette option. Bien que les « Améliorations standards » puissent améliorer la qualité des images de vos annonces, il est impératif de les désactiver pour pouvoir désactiver l' »Optimisation du texte par personne ».
2. Désactiver « l’Optimisation du texte par personne » : Après avoir désactivé les « Améliorations standards », l’option de désactivation de « l’Optimisation du texte par personne » apparaîtra. Décochez cette option pour terminer la désactivation.

Conclusion

La désactivation de l' »Optimisation du texte par personne » est essentielle pour garantir la cohérence et l’efficacité de vos campagnes publicitaires Facebook, en particulier pour les annonceurs expérimentés. Vérifiez et désactivez cette fonctionnalité dès aujourd’hui pour vous assurer de contrôler pleinement le message de vos annonces. Comprendre les changements et les mises à jour de Facebook Ads vous aidera à optimiser vos campagnes publicitaires et à obtenir les meilleurs résultats.