Structurer ses campagnes Google Ads pour la recherche : le guide complet

Google Ads est un outil puissant pour atteindre des clients potentiels. Cependant, pour optimiser l’efficacité de vos campagnes, il est crucial de structurer vos groupes d’annonces de manière logique et méthodique. Cet article vous guidera sur la façon de structurer vos groupes d’annonces Google Ads pour les campagnes de recherche, afin d’augmenter vos conversions et de réduire vos coûts publicitaires.

Structure d’un compte Google Ads

Avant d’aborder la structuration des groupes d’annonces, il est important de comprendre la structure d’un compte Google Ads :

• Compte : Le niveau le plus élevé, contenant les informations de connexion, de facturation et plusieurs campagnes.
• Campagne : Regroupe des groupes d’annonces partageant des objectifs, un budget, des méthodes d’enchères, des emplacements d’affichage et un calendrier de diffusion communs.
• Groupe d’annonces : Contient des mots clés et des annonces étroitement liés.

Cette hiérarchie permet un meilleur contrôle et une optimisation plus efficace des performances publicitaires.

Quand créer une nouvelle campagne ?

Créez une nouvelle campagne lorsque vous avez besoin de contrôler séparément les éléments suivants :

• Budget : Chaque campagne dispose de son propre budget.
• Méthode d’enchères : Personnalisez la stratégie d’enchères pour chaque campagne.
• Ciblage : Ciblez des audiences spécifiques pour chaque campagne.
• Emplacement : Diffusez des annonces dans des zones géographiques différentes.
• Calendrier : Définissez des périodes de diffusion spécifiques pour chaque campagne.

Exemple : Si vous vendez des cadeaux pour le Nouvel An lunaire et des articles de Feng Shui, créez deux campagnes distinctes pour contrôler le budget et optimiser les annonces pour chaque gamme de produits.

Quand créer un nouveau groupe d’annonces ?

Créez un nouveau groupe d’annonces lorsque les mots clés et les annonces sont étroitement liés et ciblent un même groupe de clients. Cela permet de :

• Améliorer le niveau de qualité : Des mots clés, des annonces et une page de destination pertinents augmentent le niveau de qualité, réduisent les coûts et améliorent le classement des annonces.
• Augmenter le taux de clics (CTR) : Des annonces correspondant précisément aux recherches des utilisateurs attirent davantage de clics.
• Améliorer le taux de conversion : Une page de destination cohérente avec les mots clés et les annonces augmente la probabilité que les clients effectuent l’action souhaitée (achat, inscription…).

Exemple : Dans une campagne « articles de Feng Shui », vous pouvez créer des groupes d’annonces pour chaque produit spécifique, comme « Pixiu Feng Shui », « Crapaud Feng Shui »…

Comment structurer efficacement ses groupes d’annonces ?

• Utiliser l’outil de planification des mots clés : Recherchez des mots clés, analysez le volume de recherche, le coût par clic (CPC) et la concurrence pour choisir les mots clés appropriés pour chaque groupe.
• Regrouper par thème : Rassemblez les mots clés liés à un même thème dans un même groupe.
• Assurer la pertinence : Les mots clés, les annonces et la page de destination doivent être étroitement liés.
• Suivre et optimiser : Surveillez régulièrement les performances de chaque groupe d’annonces, ajustez les mots clés, les annonces et la page de destination pour optimiser les résultats.

Conclusion

La structuration des groupes d’annonces Google Ads est une étape essentielle pour optimiser les campagnes de recherche. En regroupant vos annonces de manière pertinente, vous pouvez atteindre les bons clients potentiels, augmenter vos taux de conversion et réduire vos coûts publicitaires. Appliquez ces conseils pour créer des campagnes Google Ads performantes.