Les mots clés larges dans Google Ads sont souvent sous-estimés. Devriez-vous les utiliser dans vos campagnes publicitaires ? Cet article analyse quand utiliser et quand éviter les mots clés larges dans Google Ads.
La tendance actuelle de Google concernant les mots clés est claire : Google élargit la portée des mots clés, encourageant les annonceurs à utiliser des mots clés plus larges. Les ajustements apportés aux mots clés exacts et aux expressions de mots clés suivent également cette tendance à l’élargissement. Cette tendance devrait se poursuivre à l’avenir.
Pourquoi Google agit-il ainsi ? Une raison invoquée par Google est que l’élargissement de la portée des mots clés permet aux annonces d’atteindre davantage de recherches, augmentant ainsi les clics et les conversions, ce qui profite aux annonceurs. De plus, une plus grande portée des annonces génère davantage de données. Ces données aident Google à optimiser et à formuler des recommandations, permettant aux annonceurs d’obtenir de meilleurs résultats.
Cependant, une autre raison, plus évidente, est que Google gagne plus d’argent lorsque les mots clés ont une portée plus large. Des annonces diffusées sur un plus grand nombre de recherches signifient que les annonceurs paient plus à Google. Cela permet à Google de monétiser des recherches qui ne l’étaient pas auparavant.
Alors, faut-il utiliser des mots clés larges ? Il est conseillé de les tester, mais il est déconseillé de commencer par eux, surtout pour les débutants. De nombreux problèmes peuvent survenir si vous n’êtes pas familier avec Google Ads et vous risquez de gaspiller votre budget facilement.
Les débutants sur Google Ads ont souvent du mal à exclure les mots clés larges et à se concentrer sur les expressions et les mots clés exacts. Google essaiera de vous convaincre de réutiliser les mots clés larges par le biais de notifications et de suggestions dans votre compte publicitaire. Le support Google peut également vous conseiller d’utiliser des mots clés larges. N’oubliez pas que votre utilisation de mots clés larges profite à Google, alors ne vous sentez pas coupable de les exclure.
La raison pour laquelle les mots clés larges sont déconseillés aux débutants est le rapport sur les termes de recherche. Ce rapport affiche toutes les recherches qui ont déclenché la diffusion de vos annonces. En utilisant des mots clés larges, vous constaterez que Google diffuse vos annonces pour de nombreuses recherches non pertinentes. Vous ne voulez pas que votre annonce apparaisse pour chaque recherche vaguement liée à votre produit ou service. L’objectif est de dépenser votre budget le plus efficacement possible, en ciblant les personnes qui recherchent spécifiquement votre produit/service.
Vos objectifs et ceux de Google divergent. Dépenser efficacement son budget est crucial pour les débutants, sinon vous paierez pour des clics peu susceptibles de se convertir, réduisant la rentabilité de votre campagne. Avec l’expérience, vous pourrez vous étendre aux mots clés larges, mais au début, concentrez-vous sur l’efficacité. Beaucoup de débutants utilisent des mots clés larges car c’est le paramètre par défaut, ce qui entraîne un gaspillage de budget.
Quand utiliser les mots clés larges alors ? Lorsque vous avez optimisé le trafic provenant des mots clés exacts et des expressions de mots clés et que vous souhaitez développer votre portée. Commencez par un trafic de haute qualité provenant de mots clés exacts et d’expressions de mots clés, puis étendez-vous aux mots clés larges lorsque vous avez besoin d’augmenter votre volume et que vous avez atteint une limite en termes de volume de recherche.
Il est également crucial d’avoir une liste de mots clés à exclure complète. Les mots clés à exclure empêchent votre annonce d’apparaître avec une recherche spécifique. Lorsque vous utilisez des mots clés larges, vous devez empêcher Google de diffuser vos annonces pour des recherches non pertinentes. Construisez votre liste de mots clés à exclure à partir du rapport sur les termes de recherche et mettez-la à jour régulièrement.
L’utilisation de mots clés larges nécessite du temps et des efforts pour gérer la liste des mots clés à exclure. Cependant, à long terme, cela peut générer de meilleurs résultats.
Enfin, gardez à l’esprit que Google pourrait imposer l’utilisation de mots clés larges à l’avenir. Si cela se produit, la construction d’une liste de mots clés à exclure détaillée deviendra extrêmement importante. Pour l’instant, profitez des avantages des mots clés exacts et des expressions de mots clés, en particulier dans les domaines à fort volume de recherche. Vous pouvez obtenir les prospects et les clients dont vous avez besoin grâce à ces mots clés, où l’intention d’achat est plus élevée.