Que se passe-t-il avec Pinterest ? Les Idea Pins existent-ils encore ? J’ai mené une enquête approfondie et je vais vous partager mes découvertes, ainsi que l’avenir des Idea Pins.
Pinterest a déployé une mise à jour majeure, mais elle n’est pas visible pour tous les utilisateurs. J’ai interrogé les membres de mon groupe Facebook dédié à Pinterest et, d’après leurs réponses, la plupart des utilisateurs aux États-Unis et dans certains autres pays ne peuvent plus créer d’Idea Pins. Le déploiement semble aléatoire selon les pays. J’ai des captures d’écran d’utilisateurs à Taïwan, en Inde et en Australie, qui ont la même interface que les utilisateurs américains.
Je vis au Portugal et mon interface a changé, mais ce n’est pas encore la version finale. Alors, allez sur votre compte Pinterest, cliquez sur « créer » et voyez quelles options vous avez. Sur mon compte, j’ai toujours la possibilité de créer des Idea Pins. Ce qui a changé pour moi, c’est que je peux désormais ajouter une URL, un titre et une description à mes Idea Pins. Auparavant, il n’y avait pas de champ pour ajouter un lien. Une capture d’écran partagée par un autre utilisateur montre la nouvelle interface après la mise à jour complète.
Attendez, quoi ? Plus d’option pour créer un Idea Pin ? Je pensais qu’ils ajoutaient juste des liens, mais il semble qu’il n’y ait plus d’Idea Pins du tout. Et qu’en est-il des anciens Idea Pins que nous avons mis tant de temps à créer ? Vont-ils disparaître ? Voyons ce que Pinterest est en train de faire. Vérifiez votre compte et dites-moi dans les commentaires où vous vivez, si vous pouvez toujours créer des Idea Pins et comment vos anciens Idea Pins s’affichent après cette mise à jour.
La bonne nouvelle dans cette mise à jour confuse, c’est que nous pouvons au moins ajouter des liens à nos anciens Idea Pins. Une astuce rapide : ouvrez Pinterest Analytics, filtrez pour afficher uniquement les Idea Pins, sélectionnez la période la plus longue possible et vous obtiendrez la liste de vos Idea Pins les plus performants. Je vous conseille de cliquer sur « modifier » au moins sur vos 10 meilleurs Idea Pins. Vous pourrez y ajouter un lien. Comme ces épingles ont bien fonctionné pendant des mois, cela vaut la peine de faire cet effort. Laissez un pouce levé si vous pensez que c’est une bonne idée, abonnez-vous et activez la cloche pour recevoir mes prochaines vidéos.
Pinterest a publié un communiqué ambigu sur cette mise à jour. Ils annoncent une simplification de la création d’épingles, avec un processus unifié pour tous les types d’épingles, au lieu des processus distincts pour les images, les vidéos et les Idea Pins. Ils montrent un exemple de compte avec un seul bouton « créer une épingle » et aucune option pour les Idea Pins. Comme il s’agit de leur communiqué officiel, je suppose que ce changement sera progressivement déployé à tous les comptes dans le monde.
Point positif : vos anciens Idea Pins resteront sur la plateforme et, comme mentionné, vous pouvez y ajouter des liens. Mais les Idea Pins vont évoluer. Au lieu d’un diaporama, s’il y a plusieurs pages, elles s’afficheront dans une seule vidéo. Les Idea Pins deviendront des épingles vidéo et nous aurons les deux formats classiques : épingles image et épingles vidéo.
Par exemple, cette épingle ressemble à une épingle vidéo, mais à l’intérieur, je vois le curseur, indiquant qu’il s’agissait d’un Idea Pin. Je ne peux plus cliquer dessus. Autres points positifs de cette mise à jour : nous pouvons désormais programmer nos épingles sur ordinateur jusqu’à un mois à l’avance. Auparavant, c’était limité à deux semaines. Ceux qui ont encore accès aux Idea Pins, comme moi, peuvent aussi les programmer, ce qui était impossible avant.
La programmation est essentielle car les créateurs peuvent publier quand leur audience est la plus active. C’est précieux pour les créateurs européens, comme moi, qui ciblent une audience américaine. L’audience américaine est active le soir, ce qui correspond à 2 ou 3 heures du matin pour moi. Pouvoir programmer jusqu’à 30 jours à l’avance est un soulagement, surtout pour la création d’épingles en masse.
Suis-je triste de la disparition des Idea Pins ? Honnêtement, je n’en étais pas fan car ils ne permettaient pas d’ajouter de liens, limitant le trafic généré. Ils avaient une meilleure distribution et aidaient à développer un nouveau compte et à gagner des abonnés rapidement.
Mais maintenant qu’ils disparaissent, ils ne me manqueront pas. Les épingles image sont plus faciles à créer : une image et un lien suffisent pour générer du trafic. Pinterest a probablement réalisé, après plus d’un an de test, que les Idea Pins créaient souvent une mauvaise expérience utilisateur. Ceux qui les consultaient, par exemple pour des tutoriels DIY ou des recettes, souhaitaient souvent plus de détails. Sans lien, ils ne pouvaient pas accéder à une page spécifique du site web.
Personnellement, même si je peux encore créer des Idea Pins, je n’y vois plus d’intérêt, sachant que la mise à jour les supprimera et les transformera en épingles vidéo. Ce changement sera déployé sur tous les comptes. Si vous faites du marketing sur Pinterest depuis plus de 5 ans, comme moi, vous savez que les épingles vidéo, qui ont toujours eu des liens comme les épingles image, n’ont jamais généré beaucoup de trafic. Elles sont bonnes pour la visibilité et l’engagement, mais l’objectif final est le trafic, et les épingles image restent les plus efficaces pour obtenir des clics.
Si vous êtes arrivé jusqu’ici, le développement sur Pinterest vous intéresse. Regardez ma prochaine vidéo sur le SEO Pinterest en 2024. À bientôt !