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Amazon KDP offre aux auteurs une excellente opportunité de publier leurs livres et de toucher un public mondial. Cependant, pour réussir, une stratégie de lancement efficace est essentielle. Cet article détaille le processus de lancement d’un livre sur Amazon KDP, de la préparation avant la publication à la promotion après le lancement.
Comprendre l’Algorithme Amazon et l’Importance du Lancement
Amazon utilise un algorithme pour classer les livres et les recommander aux lecteurs potentiels. Pendant les 30 premiers jours suivant la publication, votre livre bénéficie d’un « new release boost », augmentant sa visibilité. Amazon évalue l’intérêt des lecteurs pour votre livre en fonction du nombre de ventes et d’avis. Un lancement efficace est donc crucial pour maximiser cette période.
Phase de Pré-lancement
Environ 2 semaines avant la publication, commencez à constituer une liste d’ARC (Advanced Review Copy) – des lecteurs qui liront votre livre en avant-première et laisseront un avis. Vous pouvez utiliser :
- Votre liste de diffusion: Envoyez un e-mail à vos abonnés, les invitant à lire votre livre gratuitement et à laisser un avis.
- Les réseaux sociaux: Publiez sur les groupes Facebook liés au thème de votre livre, proposant des exemplaires gratuits en échange d’avis honnêtes. Attention, ne demandez jamais d’avis positifs, seulement des retours sincères.
- Les groupes Facebook dédiés à Amazon KDP: Partagez des informations sur votre prochain livre et recherchez des lecteurs potentiels au sein de ces communautés.
Remarque: Conservez précieusement la liste des ARC et leurs coordonnées pour pouvoir les contacter après la publication.
Phase de Lancement
Semaine 1: Gratuit ou Forte Réduction
- Promotion gratuite (5 jours): Offrez votre livre gratuitement pour collecter des avis des lecteurs ARC et augmenter les téléchargements. Les téléchargements gratuits peuvent se transformer en avis organiques par la suite.
- Réduction à 0,99€ (Kindle) ou prix équivalent bas (Broché): Après la promotion gratuite, réduisez le prix de votre livre pour encourager les achats et améliorer votre classement BSR (Best Seller Rank). Combinez cela avec des publicités Amazon Ads pour atteindre un public plus large.
Objectif: Obtenir au moins 5 avis, idéalement 10-15, pour lancer des campagnes publicitaires efficaces.
Semaine 2: Poursuite des Publicités et du Marketing
- Continuer les campagnes Amazon Ads: Optimisez vos publicités en fonction des données collectées la première semaine.
- Utiliser des sites de promotion de livres: Envisagez des services de promotion payants pour atteindre davantage de lecteurs ciblés. Choisissez des sites réputés et adaptés à votre genre littéraire.
- Marketing sur les réseaux sociaux: Partagez des informations sur votre livre et vos promotions sur vos réseaux sociaux.
Objectif: Augmenter les ventes et collecter davantage d’avis. Pour un livre à contenu riche, visez environ 100-200 ventes.
Phase Post-lancement
Après 1-2 semaines de lancement, ajustez le prix de votre livre à son prix normal, en vous basant sur les prix des livres du même genre. Continuez à diffuser des publicités Amazon Ads pour maintenir les ventes et le classement. Un marketing continu est essentiel pour garantir que votre livre atteigne des lecteurs potentiels sur le long terme.
Lancement d’un Livre Audio
Pour un livre audio, le lancement est légèrement différent car il n’y a pas de publicité directe sur Audible. Vous pouvez :
- Offrir des codes promotionnels: Audible offre 50 codes promotionnels par livre. Utilisez-les pour offrir votre livre audio gratuitement en échange d’avis. Vous pouvez utiliser votre liste de diffusion, des groupes Facebook ou des sites web spécialisés dans les livres audio pour trouver des auditeurs potentiels.
- Faire de la publicité sur Bookbub: Bookbub permet de diffuser des publicités directement auprès des abonnés aux livres audio.
- Utiliser Booksprout: Booksprout facilite la gestion et la distribution automatique des codes promotionnels pour les livres audio, vous faisant gagner du temps.
Conclusion
Réussir le lancement d’un livre sur Amazon KDP nécessite une préparation minutieuse et une stratégie marketing efficace. En suivant les étapes décrites dans cet article, vous pouvez augmenter les chances de succès de votre livre. N’oubliez pas que le marketing continu et la constitution d’une liste de diffusion sont essentiels pour une réussite durable sur Amazon KDP.