Guide Ultime du Retargeting Facebook Ads pour le Dropshipping Shopify

Le retargeting est l’une des stratégies publicitaires Facebook les plus efficaces pour les entreprises de dropshipping sur Shopify. Ce guide détaillé vous explique comment configurer une campagne de retargeting Facebook Ads, ciblant les personnes ayant déjà interagi avec votre boutique, pour augmenter vos conversions et votre chiffre d’affaires.

Créer des Audiences Personnalisées pour le Retargeting

La première étape consiste à créer des audiences personnalisées dans le Gestionnaire de Publicités Facebook. Ces audiences incluront les personnes ayant manifesté un intérêt pour vos produits.

Audiences à créer :

• Visiteurs du site Web : Personnes ayant visité votre site web au cours des 30 derniers jours. Sélectionnez Pixel et définissez la durée de conservation sur 30 jours.
• Ajout au panier : Personnes ayant ajouté un produit au panier sans finaliser l’achat. Excluez les acheteurs pour éviter les publicités redondantes. Durée de conservation : 30 jours.
• Début du paiement : Personnes ayant commencé le processus de paiement sans le terminer. Similaire à l’audience « Ajout au panier », excluez les acheteurs. Durée de conservation : 30 jours.
• Vues de vidéos : Ciblez les personnes ayant visionné vos vidéos à différents degrés (95%, 75%, 50%). Durée de conservation : 90 jours. Vous pouvez choisir n’importe quelle vidéo comme exemple.
• Engagement Facebook/Instagram : Personnes ayant interagi avec votre page Facebook ou Instagram (like, partage, commentaire, message). Durée de conservation : 90 jours.

Configurer les Campagnes de Retargeting

Après avoir créé vos audiences, configurez 3 campagnes publicitaires distinctes, chacune ciblant un groupe spécifique :

1. Campagne Visiteurs du Site Web :

• Objectif : Conversions (Achats).
• Budget : Environ 50 €/jour (si votre budget publicitaire quotidien est de 1000 €, consacrez 15-20% au retargeting, soit 150 € pour 3 campagnes, 50 € par campagne).
• Audience : Visiteurs du site Web (30 jours).
• Emplacements des publicités : Automatique.
• Contenu publicitaire : Différent des publicités initiales. Utilisez des images uniques, carrousels, nouvelles vidéos ou ajoutez un code promo (10-15%).

2. Campagne Vues de Vidéos :

• Objectif : Conversions (Achats).
• Budget : 50 €/jour.
• Audience : Divisez en 3 sous-audiences selon le pourcentage de visionnage (95%, 75%, 50%).
• Emplacements des publicités : Automatique.
• Contenu publicitaire : Utilisez une vidéo différente de celle qu’ils ont vue ou utilisez des images, carrousels.

3. Campagne Engagement Facebook/Instagram :

• Objectif : Conversions (Achats).
• Budget : 50 €/jour.
• Audience : Engagement Facebook (90 jours) et Engagement Instagram (90 jours).
• Emplacements des publicités : Automatique.
• Contenu publicitaire : Similaire aux deux campagnes précédentes, variez le contenu.

Suivi et Optimisation

Après environ 2 semaines de campagne, analysez les résultats pour identifier les audiences les plus performantes (ROAS le plus élevé). Concentrez votre budget sur ces audiences et supprimez ou réduisez le budget des audiences moins performantes.

Notez que les données ROAS sur Facebook peuvent être imprécises. Comparez le chiffre d’affaires sur Shopify avec la valeur de conversion sur Facebook pour une vue d’ensemble.