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L’email marketing est souvent négligé car perçu comme complexe. Pourtant, le processus est simple avec un autorépondeur (logiciel d’email marketing) comme Aweber ou MailerLite. Aweber est populaire pour sa délivrabilité élevée, son autorisation du marketing d’affiliation et son offre gratuite pour les 500 premiers abonnés. MailerLite est plus abordable mais restreint l’affiliation.
Choisir un Autorépondeur et un Nom de Domaine
Étape 1 : Choisir un autorépondeur. La délivrabilité est primordiale. Aweber et MailerLite offrent tous deux une bonne délivrabilité. Aweber a l’avantage de permettre l’affiliation, utile pour promouvoir des produits liés aux livres. MailerLite convient si vous ne faites la promotion que de vos livres.
Étape 2 : Acheter un nom de domaine. Un nom de domaine propre apporte professionnalisme et avantages. Le coût est d’environ 12 USD/an. Choisissez un domaine générique (domaine parapluie) comme livrespassion.com pour l’utiliser avec différents noms de plume. Namecheap est un fournisseur fiable pour l’achat de noms de domaine.
Construire une Liste d’Emails et Créer un Lead Magnet
Après avoir configuré l’autorépondeur et le nom de domaine, attirez des abonnés avec un lead magnet (cadeau gratuit). Le lead magnet doit résoudre un problème de vos lecteurs potentiels. Par exemple, si votre livre traite de la perte de poids avec le régime cétogène, un lead magnet pourrait être un menu cétogène gratuit de 7 jours.
Pour créer un lead magnet efficace :
- Comprendre votre audience : Identifiez les problèmes rencontrés par vos lecteurs potentiels.
- Proposer une solution : Le lead magnet doit résoudre ce problème concrètement.
- Etre pertinent par rapport au sujet du livre : Le lead magnet doit être lié au contenu du livre pour attirer la bonne audience.
Rédiger des Emails et Définir la Fréquence d’Envoi
Il n’y a pas de formule magique pour la rédaction d’emails. La fréquence d’envoi dépend du domaine. La finance peut envoyer des emails quotidiens, mais le domaine de la maison se limite souvent à un envoi hebdomadaire.
Exemple d’Email Marketing Efficace :
- Email de bienvenue : Envoyé dès l’inscription, il présente le cadeau et des informations sur la liste d’emails.
- Email de présentation : Vous vous présentez, partagez votre expérience et la raison de l’écriture de votre livre.
- Email de valeur : Fournit des informations utiles, concises et pertinentes. Il se termine par un appel à l’action (call-to-action) comme l’achat du livre ou l’inscription à un groupe Facebook.
Structure d’un email de valeur :
- Astuce/conseil utile (bref).
- Appel à l’action (achat du livre, produit d’affiliation…).
Remarque : Rédigez vos emails comme si vous parliez à des amis, évitez un langage marketing trop formel. Incluez toujours un appel à l’action dans chaque email.
Comparer l’Email Marketing et les Groupes Facebook
L’email marketing demande moins d’efforts de gestion qu’un groupe Facebook. Les abonnés à une liste d’emails attendent des informations, pas une interaction directe. Un groupe Facebook nécessite du temps pour répondre aux questions et maintenir l’activité.
Conclusion
L’email marketing est un outil puissant pour les auteurs KDP sur Amazon. En comprenant votre audience, en créant un lead magnet attractif et en rédigeant des emails de valeur, vous pouvez construire une liste d’emails performante, augmenter vos ventes et vos revenus passifs. Commencez à construire votre liste dès aujourd’hui !