Guide Complet pour des Publicités TikTok Performantes

La publicité sur TikTok est une tendance incontournable. Cet article vous guide pas à pas dans la configuration de vos campagnes, la création d’annonces attrayantes et deux stratégies pour optimiser vos performances publicitaires sur TikTok.

Configurer un Compte et une Campagne Publicitaire TikTok

Pour commencer, vous devez créer un compte publicitaire TikTok. Consultez la description ci-dessous pour connaître les dernières offres de crédits publicitaires de TikTok. Après avoir créé votre compte, familiarisez-vous avec la structure d’une campagne publicitaire TikTok.

La structure d’une campagne comprend :

• Campagne: Votre objectif global.
• Groupe d’annonces: Ciblage d’une audience spécifique.
• Annonce: Le contenu publicitaire concret (vidéo, image).

Une campagne peut contenir plusieurs groupes d’annonces, chaque groupe pouvant contenir plusieurs annonces (3 annonces par groupe recommandées).

Pour créer une campagne, accédez au gestionnaire de publicités TikTok et cliquez sur « Créer ». Sélectionnez l’objectif publicitaire approprié (par exemple : Conversions sur le site Web si vous souhaitez augmenter les ventes).

Remarque : Si vous n’avez pas encore installé le Pixel TikTok sur votre site Web, consultez le guide d’installation avant de lancer une campagne de conversion.

Désactivez « Performance Intelligente » et « Optimisation du budget de la campagne ». Nommez votre campagne (par exemple : « Acquisition Clients Potentiels – ABO »). « ABO » est l’acronyme de « Ad Group Budget Optimization » – Optimisation du budget du groupe d’annonces, qui permet de contrôler le budget de chaque groupe d’annonces individuellement.

Optimiser les Groupes d’Annonces et le Budget

Il existe deux principaux types de groupes d’annonces :

1. Ciblage Large (Broad-Based Targeting)

Aucun ciblage spécifique, laissez TikTok trouver automatiquement les utilisateurs potentiels. Définissez un budget minimum de 20 $/jour/groupe d’annonces. Sélectionnez « Diffusion Maximale » pour optimiser la visibilité.

2. Ciblage par Centres d’Intérêt (Interest-Based Targeting)

Choisissez une audience spécifique en fonction de la démographie, des intérêts et des comportements. Par exemple, ciblez les utilisateurs intéressés par le « badminton ». Définissez un budget similaire à celui du groupe d’annonces à Ciblage Large.

Créer du Contenu Publicitaire TikTok Attrayant

Après avoir configuré vos groupes d’annonces, créez au moins 3 annonces différentes pour chaque groupe. Nommez chaque annonce (par exemple : Annonce 1, Annonce 2). Choisissez le format de l’annonce (généralement une vidéo unique).

Pour trouver des idées et créer des annonces :

• TikTok Creative Center: Consultez les meilleures publicités de votre secteur.
• Brands off Ads: Service de création de publicités TikTok professionnel et rapide.

Téléchargez votre vidéo, ajoutez du texte, des images et un lien vers votre page de destination.

Stratégies pour Augmenter l’Échelle de vos Publicités

1. Mise à l’Échelle Verticale (Vertical Scaling)

Augmentez le budget du groupe d’annonces le plus performant. Par exemple, si le groupe « Ciblage Large » fonctionne bien, doublez son budget.

2. Mise à l’Échelle Horizontale (Horizontal Scaling)

Dupliquez le groupe d’annonces le plus performant et remplacez les annonces les moins performantes par de nouvelles annonces. Analysez les performances de chaque annonce, mettez en pause les annonces inefficaces et testez de nouvelles créations.

Conclusion

Cet article vous a guidé à travers la configuration, la création et l’optimisation des publicités TikTok. Appliquez ces stratégies pour optimiser vos campagnes et obtenir des résultats performants.