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TikTok est une plateforme publicitaire prometteuse pour les entreprises. Ce guide vous explique comment configurer, déployer et optimiser une campagne publicitaire TikTok Ads pour augmenter vos ventes, vos abonnés ou vos prospects.
Partie 1 : Configuration du Compte et du Pixel TikTok
Si vous n’avez pas encore de compte TikTok Ads, inscrivez-vous via le lien ici. Après l’inscription, renseignez toutes les informations de votre compte et ajoutez un mode de paiement.
Installation du Pixel TikTok :
Le Pixel TikTok est un outil de suivi de l’efficacité publicitaire qui vous permet de comprendre le comportement des utilisateurs sur votre site web après avoir interagi avec vos publicités.
Pour installer le Pixel, allez dans Actifs > Événements et sélectionnez Événements Web. Nommez le Pixel d’après le nom de votre site web, choisissez Installer le code manuellement > Utiliser le Générateur d’événements. Copiez le code Pixel et collez-le dans la section <head> de votre site web (vous pouvez utiliser un plugin sur WordPress).
Vérification du Pixel : Installez l’extension « TikTok Pixel Helper » sur votre navigateur Chrome pour vérifier que le Pixel fonctionne correctement.
Configuration des événements de conversion : Suivez les actions importantes des utilisateurs, comme le remplissage d’un formulaire de contact. Dans le Générateur d’événements, sélectionnez l’action (par exemple : Soumettre un formulaire), saisissez l’URL de la page de destination (par exemple : /merci) et terminez la configuration.
Partie 2 : Création d’une Campagne Publicitaire TikTok
Accédez à Campagnes et sélectionnez Créer.
Objectif de la campagne :
- Notoriété : Augmenter la visibilité de la marque (adapté aux grandes marques).
- Considération : Augmenter le trafic sur le site web, les vues de vidéos, générer des prospects.
- Conversion : Augmenter les installations d’applications, les conversions sur le site web (adapté aux objectifs de vente, de génération de leads).
- Interactions avec la communauté : Augmenter le nombre d’abonnés, les visites sur la page TikTok.
Cet article se concentrera sur l’objectif Conversion sur le site web.
Paramètres de la campagne :
- Nom de la campagne : Donnez un nom facilement identifiable.
- Budget : Minimum 50 USD/jour. Il est recommandé de commencer avec 20 USD/jour et d’augmenter progressivement.
- Optimisation du budget de la campagne (CBO) : Il est conseillé de la désactiver au début pour contrôler le budget de chaque groupe d’annonces.
Partie 3 : Configuration du Groupe d’Annonces
Nommer le groupe d’annonces : Décrivez en détail le groupe cible, par exemple : « FR_Tous Âges_Hommes&Femmes_Intérêt Lampes_Ciblage Élargi ».
Sélectionner le Pixel et l’événement d’optimisation : Choisissez le Pixel créé et l’événement de conversion important (par exemple : Ajouter au panier). Notez qu’il faut au moins 50 conversions/semaine pour que TikTok optimise efficacement.
Emplacements des annonces : Sélectionnez uniquement TikTok.
Paramètres supplémentaires : Conservez les paramètres par défaut pour autoriser les commentaires, les téléchargements et le partage de vidéos. Désactivez l’Optimisation automatique des créations.
Partie 4 : Définir le Public Cible
Ciblage par :
- Données démographiques : Lieu, langue, sexe, âge, revenu du ménage.
- Audiences : Utilisez les Audiences personnalisées (basées sur les données du site web, les interactions publicitaires…) et les Audiences similaires (lookalike audience).
- Centres d’intérêt et comportements : Choisissez les centres d’intérêt liés à vos produits/services, les interactions vidéo, les hashtags…
- Appareils : Système d’exploitation, modèle, opérateur…
Élargir le ciblage : Il est conseillé de l’activer pour que TikTok recherche davantage d’utilisateurs potentiels.
Partie 5 : Créer des Annonces
Vidéo : Utilisez des vidéos verticales de haute qualité, qui ne ressemblent pas trop à des publicités traditionnelles.
Structure vidéo efficace :
- Introduction accrocheuse (Hook) : Par exemple : « Astuce pour vous aider à… », « Vous avez un problème avec X ? Voici la solution… ».
- Contenu : Présentez votre produit/service de manière divertissante, éducative ou inspirante.
- Appel à l’action (Call to action) : Par exemple : « Acheter maintenant », « En savoir plus ».
Exploitez la fonctionnalité « Création automatique » : TikTok générera automatiquement plusieurs versions de votre annonce à partir de la vidéo originale.
Texte : Court et attrayant (maximum 100 caractères).
Appel à l’action : Choisissez le bouton d’appel à l’action approprié.
Partie 6 : Optimiser et Développer la Campagne
Phase 1 : Testez 3 annonces différentes avec un budget de 25 USD/jour pendant 3 à 7 jours. Identifiez l’annonce la plus performante.
Phase 2 : Dupliquez le groupe d’annonces avec l’annonce gagnante, testez le Ciblage automatique. Comparez les performances après 2 semaines – 1 mois.
Phase 3 : Dupliquez le groupe d’annonces gagnant, créez 2 annonces similaires, augmentez le budget à 100 USD/jour ou plus.
Conclusion
La publicité TikTok Ads offre de nombreuses opportunités aux entreprises. En appliquant ce guide détaillé, vous pouvez créer une campagne publicitaire réussie sur TikTok.