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Vous perdez peut-être des milliers d’euros chaque jour à cause d’une simple erreur de configuration de vos publicités Facebook pour votre boutique Shopify. Même avec un produit révolutionnaire et un site web parfait, si vous ne ciblez pas les bons prospects, vous ne gagnerez pas d’argent. Dans cet article, nous vous guidons pour configurer des publicités Facebook efficaces, identifier votre audience cible et obtenir les meilleurs résultats. Cette stratégie est applicable à tout produit que vous vendez.
Configurer Business Manager et le Compte Publicitaire
Avant de lancer des publicités, configurez Business Manager, l’outil centralisant toutes vos données Facebook : Pages, comptes publicitaires, pixel. Vous pouvez y autoriser l’accès à d’autres personnes pour consulter et modifier les données.
Pour créer un Business Manager, rendez-vous sur business.facebook.com/overview. Cliquez sur « Créer » et renseignez les informations requises. Après vérification de votre email, vous accéderez à la page de configuration du compte publicitaire.
Dans Business Manager, allez dans « Comptes publicitaires », sélectionnez « Ajouter » puis « Créer un nouveau compte publicitaire ». Nommez le compte et choisissez l’accès « Contrôle total ». Ensuite, ajoutez un mode de paiement.
Créer une Page Facebook et Connecter le Pixel
Créez une Page pour votre marque via « Pages », « Ajouter » puis « Créer une nouvelle Page ». Renseignez les informations de votre marque et choisissez la catégorie appropriée. Après la création, ajoutez des administrateurs avec un accès « Contrôle total ».
L’étape suivante, cruciale, est la création et la connexion du Pixel. Deux options s’offrent à vous : via « Sources de données » ou dans le Gestionnaire de Publicités. Nous recommandons de le faire dans le Gestionnaire de Publicités. Créez une campagne test, choisissez l’objectif « Conversions » et l’option de création du Pixel apparaîtra. Nommez le Pixel et collez l’URL de votre site web.
Choisissez l’intégration avec Shopify et suivez les instructions pour connecter votre compte Shopify au Pixel. Dans Shopify, allez dans « Paramètres » -> « Boutique en ligne » -> « Préférences » -> « Pixel Facebook » pour finaliser la connexion.
Après la connexion, testez le Pixel en ajoutant un produit au panier et en simulant un achat. Utilisez l’extension Pixel Helper sur Chrome pour vérifier son bon fonctionnement et le suivi des conversions.
Le Pixel : Le Cerveau de Votre Site Web
Le Pixel est un code fourni par Facebook, installé sur votre site Shopify. Il suit toutes les actions des clients sur votre site : consultations de produits, ajouts au panier, achats. Ces données permettent à Facebook de mieux comprendre votre audience et d’optimiser l’efficacité de vos publicités. Sans Pixel, Facebook ignore qui visite votre site et vos campagnes seront moins performantes.
Créer Votre Première Campagne Publicitaire
Après l’installation du Pixel, créez votre première campagne. Choisissez l’objectif « Conversions » et nommez votre campagne. Sélectionnez le pays et la région ciblés. Nous recommandons d’utiliser un budget au niveau du groupe d’annonces plutôt qu’au niveau de la campagne.
Choisissez l’événement de conversion « Achat » et définissez un budget quotidien pour chaque groupe d’annonces.
Définir l’Audience Cible
L’étape la plus importante est de bien définir votre audience. Analysez votre produit et déterminez qui pourrait être intéressé. Utilisez les suggestions de Facebook pour trouver des centres d’intérêt pertinents. Par exemple, si vous vendez des produits de nettoyage pour téléphone, ciblez les personnes intéressées par l’hygiène, le nettoyage ou des marques spécifiques de produits de nettoyage.
Créer le Contenu Publicitaire
Créez des vidéos ou des images publicitaires attrayantes, décrivant clairement le produit et ses avantages. Rédigez un texte concis, captivant et intégrant un appel à l’action clair (ex: « Acheter maintenant »).
Dupliquer et Ajuster les Groupes d’Annonces
Après avoir créé le premier groupe d’annonces, dupliquez-le et modifiez les centres d’intérêt pour tester différentes audiences. Conservez les autres éléments comme le budget, la localisation et l’âge.
Conclusion
Cet article vous a guidé dans la configuration et le lancement de campagnes publicitaires Facebook pour le Dropshipping Shopify. Surveillez, analysez et optimisez régulièrement vos publicités pour des performances optimales. Laissez un commentaire pour en savoir plus sur la mise à l’échelle de vos campagnes.