Installer l’API Conversions pour vos publicités Facebook

Le suivi des conversions sur Facebook a radicalement changé. Avant iOS 14.5, les données étaient précises et essentielles à la performance des campagnes. Heureusement, Meta a introduit l’API Conversions (CAPI), une solution recommandée pour tous les annonceurs. Son installation peut sembler complexe, mais ce guide vous permettra de la configurer facilement et rapidement.

iOS 14.5 et l’importance des données précises pour vos publicités Facebook

Lancé il y a environ 3 ans, iOS 14.5 a limité le suivi des actions des utilisateurs après qu’ils aient quitté les applications Facebook et Instagram sur les appareils iOS. Ceci a impacté la précision des données, rendant l’optimisation des campagnes plus difficile. Sans savoir quelles publicités génèrent des conversions, les annonceurs peinent à prendre les bonnes décisions. L’apprentissage automatique de Meta est également affecté.

L’API Conversions : la solution au problème du suivi des conversions

L’API Conversions fournit une source de données essentielle à votre compte publicitaire Facebook, optimisant ainsi son efficacité. En envoyant les données d’événements de votre site web directement à Meta, l’API Conversions réduit la dépendance aux données du pixel, moins fiables sur les appareils iOS. Avec l’arrivée de nouvelles réglementations sur la confidentialité (comme en UE), l’API Conversions devient cruciale pour le suivi du comportement des utilisateurs.

Guide d’installation de l’API Conversions sur WordPress

Pour les sites WordPress, l’installation de l’API Conversions est simple :

1. Installer le plugin Meta Pixel Helper

Accédez à la section « Extensions » de votre tableau de bord WordPress, recherchez et installez le plugin « Meta Pixel Helper » (ou un plugin similaire prenant en charge l’API Conversions).

2. Activer et connecter le plugin à votre compte Facebook

Après avoir activé le plugin, suivez les instructions pour le connecter à votre compte Facebook. Assurez-vous de sélectionner le bon Business Manager, la bonne Page, le bon compte publicitaire et le bon Pixel.

3. Activer l’API Conversions

Dans les paramètres du plugin, recherchez l’option « Envoyer les événements du site web à Meta via l’API Conversions » et activez-la. Cette option n’est parfois pas activée par défaut, vérifiez attentivement.

Installer l’API Conversions sur Shopify et autres plateformes

L’installation de l’API Conversions sur Shopify est similaire et nécessite généralement l’activation d’une option dans les paramètres du Pixel. La plupart des plateformes de création de sites web proposent une intégration simplifiée avec l’API Conversions. L’essentiel est de trouver et d’activer l’option « API Conversions ».

Besoin d’assistance technique ?

Si vous avez installé le Pixel manuellement (via du code), l’installation de l’API Conversions peut être plus complexe. Dans ce cas, il est conseillé de faire appel à la personne ayant installé le Pixel ou à un expert technique. Le coût est généralement faible et garantit une configuration correcte de l’API Conversions.

Conclusion

L’API Conversions est essentielle pour garantir la précision des données de suivi des conversions dans vos publicités Facebook, surtout avec le renforcement des réglementations sur la confidentialité. Son installation est désormais simplifiée. Configurez l’API Conversions dès aujourd’hui pour optimiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires.