Cette stratégie publicitaire Facebook se concentre sur le test des créas (images/vidéos publicitaires) et des angles marketing. Commencez par créer 9 créas, divisées en 3 groupes, chaque groupe représentant un angle marketing différent. Par exemple, pour un produit de soin de la peau, les 3 angles pourraient être : traitement de l’acné, réduction des rides et protection solaire. Chaque angle aura 3 créas avec des images et des textes différents.
Utilisez le Gestionnaire de publicités Facebook pour créer la campagne. Choisissez l’objectif « Ventes » et le type de campagne « Campagne de ventes manuelle ». Au niveau de la campagne, désactivez « Budget de campagne optimisé » pour contrôler le budget de chaque ensemble de publicités.
Au niveau de l’ensemble de publicités, conservez les mêmes paramètres démographiques et géographiques pour les 3 ensembles afin de garantir la cohérence des tests. Le budget minimum par ensemble de publicités est de 25 USD/jour. Désactivez le « Ciblage détaillé » et laissez Facebook optimiser automatiquement l’audience.
Au niveau de l’annonce, téléchargez les créas correspondant à chaque angle. Utilisez un texte court, attrayant et un appel à l’action clair comme « Acheter maintenant ».
Après environ une semaine de campagne, analysez les données pour identifier l’angle et la créa les plus performants en fonction du coût par résultat. La créa et l’angle avec le coût le plus bas et le taux de conversion le plus élevé seront les gagnants.
Après avoir identifié la créa gagnante, vous pouvez la diffuser à plus grande échelle en créant une nouvelle campagne avec cette seule créa et en augmentant le budget. Ou, continuez à tester d’autres créas dans le même angle gagnant pour trouver d’autres créas performantes. Lorsque vous avez au moins 3 créas gagnantes, vous pouvez utiliser l' »Optimisation du budget de la campagne » (CBO) pour que Facebook répartisse automatiquement le budget entre ces créas. La CBO permet à Facebook d’optimiser les performances en allouant le budget à la créa la plus efficace.
Cette stratégie permet d’optimiser les publicités, de trouver les éléments les plus performants et de les diffuser à plus grande échelle pour obtenir les meilleurs résultats.