Nội dung
Facebook a révolutionné la génération de leads avec une nouvelle fonctionnalité permettant de distribuer des lead magnets directement via les formulaires instantanés (Instant Forms) sur Facebook et Instagram. Plus besoin de rediriger les utilisateurs vers un site web : le fichier est accessible directement après le formulaire, simplifiant le processus. Découvrez comment exploiter cette fonctionnalité.
Configurer une Campagne avec les Formulaires Instantanés
Pour utiliser cette fonctionnalité, créez une nouvelle campagne dans le Gestionnaire de Publicités Facebook et sélectionnez l’objectif « Génération de prospects ».
Étape 1: Créer une Nouvelle Campagne: Dans la section de création de campagne, choisissez l’objectif « Génération de prospects ». Si vous utilisez l’ancienne interface, sélectionnez « Créer des prospects ».
Étape 2: Configurer l’Ensemble de Publicités: Assurez-vous de sélectionner « Formulaires instantanés » dans les paramètres de l’ensemble de publicités. C’est essentiel pour utiliser la nouvelle fonctionnalité et garder les utilisateurs sur Facebook/Instagram.
Étape 3: Créer un Formulaire Instantané: Dans la section de création d’annonce, descendez jusqu’à « Formulaires instantanés » et cliquez sur « Créer un formulaire ». Nommez le formulaire et configurez les informations nécessaires.
Étape 4: Télécharger le Lead Magnet: La différence majeure se situe dans la section « Message pour les prospects ». Sous « Bouton d’appel à l’action », choisissez « Afficher le fichier ». Facebook accepte les fichiers PDF, PNG, JPEG. Téléchargez votre lead magnet (ex: guide gratuit, modèle, rapport…).
Étape 5: Personnaliser le Bouton d’Appel à l’Action: Modifiez le texte du bouton pour le rendre attractif, par exemple « Télécharger maintenant » ou « Recevoir gratuitement ».
Avantages et Inconvénients de la Méthode
Inconvénients:
- Pas de collecte d’emails: Vous ne collectez pas l’adresse email des prospects.
- Pas d’envoi de lead magnet par email: Cela peut impacter la construction d’une relation via l’email marketing.
- Pas de redirection vers le site web: Vous perdez l’opportunité de présenter votre site et vos autres offres.
Avantages:
- Taux d’accès au lead magnet supérieur: Le prospect reçoit le lead magnet instantanément, sans attendre un email et sans risque de spam.
- Meilleure expérience utilisateur: Processus simple et rapide, l’utilisateur reste dans l’application Facebook/Instagram.
- Données plus précises: Suivi des données plus précis dans le Gestionnaire de Publicités Facebook, facilitant l’optimisation.
- Gain de temps et d’argent: Pas besoin de créer de landing page ni de connexion CRM complexe.
Conclusion
La nouvelle fonctionnalité de Facebook Ads permettant de fournir des lead magnets via les Formulaires Instantanés offre de nombreux avantages. Malgré certaines limitations, la simplification du processus et l’augmentation du taux d’accès au lead magnet peuvent générer une meilleure conversion. Testez cette méthode et comparez-la à votre approche traditionnelle pour déterminer la stratégie la plus efficace pour votre entreprise.