Le Réseau Display de Google est souvent négligé par les annonceurs. Cet article vous guidera pour utiliser efficacement les campagnes Display et optimiser leurs performances pour votre entreprise.
La plupart des débutants en publicité Google optent pour le Réseau de Recherche. C’est logique, car il est plus simple à comprendre, moins sujet aux erreurs et repose sur une intention de recherche claire, facilitant la conversion des prospects. Après avoir maîtrisé le Réseau de Recherche, les annonceurs s’orientent souvent vers le Display, mais uniquement pour le remarketing. Le remarketing sur le Réseau Display est excellent pour atteindre les personnes ayant déjà interagi avec votre entreprise. Cependant, beaucoup s’arrêtent là et manquent l’opportunité d’atteindre de nouveaux clients via le Display.
Le Réseau Display vous permet de diffuser des annonces auprès d’un public froid, n’ayant jamais interagi avec votre entreprise. Cela offre plusieurs avantages :
- Coût réduit : Le coût par clic et par impression est généralement inférieur sur le Réseau Display par rapport au Réseau de Recherche ou Shopping. C’est particulièrement avantageux pour les entreprises vendant des produits à faible valeur.
- Plus grande portée : Seule une petite partie de votre marché cible recherche activement vos produits/services (souvent 10%). Le Display vous permet d’atteindre les 90% restants, ceux qui ne recherchent pas activement mais pourraient être intéressés. Par exemple, une entreprise de réparation de toitures peut toucher des prospects via le Display alors qu’ils n’ont pas de besoin immédiat mais prennent conscience de l’offre et commencent à y réfléchir.
Pour réussir une campagne Display, il faut se concentrer sur :
- Offre attractive : L’offre est l’élément le plus important en Display, surtout pour les annonces disruptives. Proposez une offre supérieure à la concurrence pour capter l’attention des prospects. Par exemple, l’entreprise de toitures pourrait offrir un devis gratuit.
- Visuels/Vidéos professionnels : Vos créas doivent être attrayantes, professionnelles et communiquer clairement les bénéfices de vos produits/services. Si votre budget le permet, faites appel à un graphiste pour des visuels/vidéos de haute qualité.
Comment lancer une campagne Display :
- Créer une campagne Display dédiée : Vous pouvez créer une campagne Display spécifique dans votre compte Google Ads.
- Utiliser une campagne Performance Max : C’est le moyen le plus simple de tirer parti du Réseau Display. Performance Max intègre tous les réseaux publicitaires de Google pour une efficacité maximale.
Conclusion :
Le Réseau Display de Google est un canal puissant pour atteindre de nouveaux clients et élargir votre marché. En misant sur une offre attractive et des visuels professionnels, couplés à une stratégie d’optimisation, vous pouvez obtenir d’excellents résultats avec le Display. Envisagez d’utiliser les campagnes Performance Max pour simplifier la gestion et l’optimisation.