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Lorsqu’on parle de Google Ads, la plupart des gens pensent immédiatement à la recherche. Vous recherchez des informations sur Google et voyez des annonces pertinentes apparaître sur la page de résultats : ce sont des liens sponsorisés par des entreprises qui paient pour être affichées. Cependant, Google Ads ne se limite pas à la recherche. Il existe de nombreux autres emplacements pour placer des annonces et pour optimiser l’efficacité de Google Ads, vous devez exploiter non seulement la recherche, mais également d’autres options d’emplacement. Vous pouvez le faire en utilisant différents types de campagnes Google. Cet article explique les types de campagnes, les emplacements des annonces et si vous devez les utiliser.
Les types de campagnes Google Ads : un aperçu
Pour mieux comprendre les types de campagnes, examinons les options disponibles lors de la création d’une nouvelle campagne dans Google Ads. La première option est la campagne de recherche (Search), le type de campagne le plus courant. Lorsque vous recherchez quelque chose, des annonces pertinentes apparaissent. Par exemple, si vous recherchez « plombier à Hanoi », vous verrez des annonces sponsorisées en haut et en bas de la page de résultats.
Bien que cet article mentionne l’extension à d’autres types de campagnes, cela ne signifie pas que les campagnes de recherche ne sont pas efficaces. Au contraire, les campagnes de recherche sont très importantes et la plupart des entreprises les utilisent. C’est également le type de campagne le plus adapté aux débutants en raison de sa simplicité et de sa facilité de compréhension. Le problème est que vous ne devriez pas vous arrêter là, mais explorer d’autres types de campagnes.
Performance Max : Optimisation des performances sur toutes les plateformes
Après avoir exploré les autres types de campagnes, nous reviendrons à Performance Max. Il s’agit d’un type de campagne qui vous permet de combiner tous les autres types de campagnes en un seul. Vos annonces peuvent apparaître sur la recherche, les emplacements Demand Gen, le Réseau Display et YouTube. C’est le type de campagne le plus populaire actuellement.
Cependant, pour les débutants, il est recommandé de commencer par une campagne de recherche pour se familiariser avec la plateforme. Une fois que vous avez des données de conversion et une meilleure compréhension du fonctionnement de Google Ads, la création d’une campagne Performance Max sera plus efficace. Bien que Performance Max soit très puissant, sa configuration est un peu plus complexe car vous devez créer une campagne capable d’afficher des annonces sur différentes plateformes.
Autres types de campagnes : Explorer le potentiel
Outre Search et Performance Max, Google Ads propose de nombreux autres types de campagnes :
- Demand Gen: Se concentre sur la stimulation de la demande et les conversions sur YouTube (y compris Shorts), Discover et Gmail avec des annonces image et vidéo.
- Display: Atteint les clients sur plus de 3 millions de sites Web et d’applications avec des annonces image attrayantes. Les bannières publicitaires que vous voyez souvent sur les sites Web sont des annonces display de Google.
- Shopping: Affiche des annonces produits directement sur la page de résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent des produits. Les annonces Shopping contiennent généralement des images, des prix et des informations détaillées sur les produits.
- Vidéo: Touche les spectateurs sur YouTube et stimule les conversions.
Conclusion : Exploiter la puissance de Google Ads
Google Ads ne se limite pas à la recherche. Exploitez tous les types de campagnes pour atteindre des clients potentiels sur différentes plateformes, de la recherche, YouTube et Gmail à des millions de sites Web et d’applications. Choisir le type de campagne approprié vous aidera à optimiser l’efficacité de vos annonces et à atteindre vos objectifs commerciaux. Performance Max est un excellent choix pour optimiser les performances, mais n’oubliez pas d’explorer et d’exploiter la puissance des autres types de campagnes. Si vous avez besoin d’aide, demandez conseil à des experts Google Ads pour élaborer la stratégie publicitaire la plus efficace.