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La publicité Facebook est un canal marketing puissant pour atteindre des clients potentiels. Ce guide détaille la création de campagnes publicitaires Facebook et Instagram pour les débutants.
Configurer un compte Business Manager
Pour gérer efficacement vos publicités Facebook, utilisez un compte Business Manager. Il centralise vos actifs publicitaires : Pages, comptes Instagram, comptes publicitaires. Business Manager simplifie l’organisation, la gestion des accès et la résolution des problèmes.
Pour créer un compte Business Manager, rendez-vous sur business.facebook.com et suivez les instructions. Vous devrez vous connecter à votre compte Facebook personnel.
Après la création, ajoutez vos Pages, comptes publicitaires et comptes Instagram à Business Manager. Vous pouvez en créer de nouveaux ou ajouter des comptes existants.
Créer votre première campagne Facebook Ads
Après avoir configuré Business Manager, créez votre première campagne dans le Gestionnaire de publicités (Ads Manager).
1. Choisir l’objectif de la campagne :
Facebook propose divers objectifs : notoriété, trafic, interactions, prospects, ventes. Pour les débutants, privilégiez « Prospects » ou « Ventes » selon votre activité. Un objectif précis optimise l’efficacité de vos publicités.
2. Définir l’ensemble de publicités (Ad Set) :
- Audience cible : Définissez vos clients potentiels par emplacement géographique, âge, sexe, centres d’intérêt… Utilisez l’audience similaire (Lookalike Audience) pour trouver de nouveaux clients semblables aux clients existants.
- Budget : Définissez un budget quotidien ou un budget total pour la campagne.
- Calendrier : Choisissez les heures de diffusion en fonction de votre audience cible.
- Emplacements des publicités : Choisissez où afficher vos publicités sur Facebook et Instagram (fil d’actualité, stories, colonne de droite…). Laissez Facebook optimiser automatiquement les emplacements pour débuter.
3. Créer la publicité (Ad) :
- Choisir le format de la publicité : Utilisez une image, une vidéo ou une publication existante. Pour commencer, optez pour une image simple.
- Rédiger le texte de la publicité : Créez un texte attrayant, concis, clair et axé sur les avantages de votre produit/service. Posez des questions ou utilisez un appel à l’action (Call to action) pour encourager l’interaction.
- Ajouter un lien : Dirigez les utilisateurs vers une page de destination pertinente sur votre site web.
Suivre et optimiser la campagne
Une fois la campagne approuvée et lancée, suivez ses performances et optimisez-la pour obtenir les meilleurs résultats. Les indicateurs clés à surveiller sont :
- Coût par prospect (CPL) ou Coût par conversion (CPA).
- Taux de conversion (Conversion Rate).
- Nombre de clics (Clicks).
- Taux de clics (CTR).
Optimisez votre campagne en :
- Ajustant l’audience cible.
- Modifiant le contenu de la publicité.
- Ajustant le budget.
- Testant A/B différentes versions de vos publicités.
Conclusion
La publicité Facebook est un outil précieux pour toute entreprise. En suivant ce guide, vous pouvez créer des campagnes efficaces et atteindre vos clients potentiels. Lancez-vous dès aujourd’hui et découvrez la puissance de la publicité Facebook !