Guide complet sur la publicité YouTube en 2024

La publicité sur YouTube est devenue un élément essentiel de toute stratégie marketing en ligne. Ce guide vous explique comment lancer des campagnes YouTube efficaces, optimiser votre budget et atteindre vos objectifs marketing en 2024.

1. Lier votre compte Google Ads à votre chaîne YouTube

La première étape consiste à lier votre compte Google Ads à votre chaîne YouTube. Cela permet à Google de vérifier que vous êtes bien le propriétaire de la chaîne et vous autorise à effectuer des actions de remarketing basées sur les interactions des utilisateurs avec vos vidéos.

Comment procéder :

• Dans Google Ads, accédez à « Outils et paramètres » -> « Comptes liés ».
• Sélectionnez « YouTube » et suivez les instructions pour lier vos comptes.

2. Configurer une campagne vidéo

Une fois vos comptes liés, vous pouvez créer une nouvelle campagne vidéo. Google Ads propose différents types de campagnes vidéo, chacune répondant à un objectif spécifique :

• Campagnes « Vues de vidéos » : Augmentez le nombre de vues de vos vidéos et la notoriété de votre marque. Convient aux annonces InStream ignorables, In-Feed et aux annonces courtes.
• Campagnes « Portée et fréquence » : Maximisez la portée et la fréquence de diffusion de vos annonces. Utilisez des annonces Bumper, InStream ignorables, In-Feed et des annonces courtes.
• Campagnes « Fréquence cible » : Contrôlez la fréquence de diffusion de vos annonces auprès d’un public spécifique.
• Campagnes « Génération de prospects » : Recueillez les coordonnées de prospects potentiels.
• Campagnes « Considération des achats » : Dirigez les utilisateurs vers votre site Web ou votre application pour effectuer des achats.
• Campagnes « Séquence d’annonces » : Créez une séquence d’annonces vidéo pour raconter l’histoire de votre marque et inciter les utilisateurs à agir.

Choisissez le type de campagne qui correspond à vos objectifs. Par exemple, si vous souhaitez augmenter le nombre de vues de vos vidéos, optez pour une campagne « Vues de vidéos ».

3. Définir un budget et une stratégie d’enchères

Vous devez définir un budget quotidien ou un budget total pour votre campagne. Concernant les stratégies d’enchères, Google Ads propose plusieurs options :

• CPV (Coût par vue) : Payez pour chaque vue valide de votre vidéo.
• CPM (Coût pour mille impressions) : Payez pour 1 000 affichages de votre annonce.
• CPA cible (Coût par acquisition cible) : Optimisez vos enchères pour atteindre un coût par action cible.
• Maximiser les conversions : Maximisez le nombre de conversions.

Choisissez la stratégie d’enchères qui correspond à vos objectifs et à votre budget. Pour les campagnes axées sur les vues, le CPV est un choix courant.

4. Cibler votre audience

Un ciblage précis est essentiel au succès de votre campagne. Vous pouvez cibler votre audience selon :

• Les données démographiques : Âge, sexe, revenus, niveau d’éducation.
• L’audience : Centres d’intérêt, affinités, habitudes d’achat.
• Les mots clés : Mots clés liés à votre vidéo.
• Les thèmes : Thèmes liés à votre vidéo.
• La localisation géographique : Pays, région, ville.
• Les appareils : Ordinateurs, téléphones portables, tablettes.

5. Créer des annonces vidéo attrayantes

Votre annonce vidéo doit capter l’attention du spectateur dès les premières secondes. Voici quelques conseils :

• Images de haute qualité : Utilisez des images nettes et des couleurs attrayantes.
• Son immersif : Utilisez une musique appropriée et des dialogues clairs.
• Contenu concis et pertinent : Transmettez votre message rapidement et efficacement.
• Appel à l’action clair : Incitez les spectateurs à effectuer l’action souhaitée (par exemple, visiter votre site Web, s’abonner à votre chaîne).

6. Suivre et optimiser votre campagne

Une fois votre campagne lancée, vous devez suivre ses performances et l’optimiser en permanence. Utilisez Google Ads pour suivre les indicateurs clés tels que :

• Les vues : Nombre de vues de votre annonce vidéo.
• Le taux de clics : Pourcentage d’utilisateurs ayant cliqué sur votre annonce.
• Le coût par vue : Coût moyen par vue.
• Les conversions : Nombre d’actions de conversion réalisées.

Analysez les données et ajustez votre campagne pour améliorer ses performances. Par exemple, si le coût par vue est trop élevé, vous pouvez ajuster vos enchères ou revoir votre ciblage.

Conclusion

Réussir une campagne publicitaire sur YouTube nécessite une stratégie bien définie, un contenu attrayant et une optimisation continue. Ce guide vous a fourni les bases pour lancer votre propre campagne avec succès. N’hésitez pas à vous tenir informé des dernières tendances et à tester différentes stratégies pour trouver celle qui convient le mieux à votre entreprise.