TikTok est une plateforme idéale pour le dropshipping. Cet article vous guidera à travers une stratégie publicitaire simple, efficace et rentable pour 2024, même avec un budget limité.
Sommaire :
- Comprendre TikTok : Maîtriser les spécificités de TikTok, se concentrer sur des contenus courts et accrocheurs dès les 3 premières secondes, exploiter les tendances.
- Configurer un compte publicitaire : Créer un compte étape par étape, le lier à Shopify et installer le pixel.
- Stratégie à 3 niveaux :
- Niveau Campagne : Choisir l’objectif « Conversions sur le site web ».
- Niveau Groupe d’annonces : Définir le budget, cibler l’audience, choisir les emplacements.
- Niveau Annonce : Créer 3 variations d’annonces avec des approches marketing différentes, optimiser le contenu et l’appel à l’action.
- Analyse des performances : Comprendre les indicateurs clés tels que le CPM, le CPC, le CPA et le taux de conversion pour optimiser la campagne.
- FAQ : Réponses aux questions fréquentes sur un CPM élevé, un CPC élevé et un faible taux de conversion.
Configuration du compte et liaison avec Shopify :
Accédez à TikTok Ads Manager, créez un compte et liez-le à votre boutique Shopify via l’application TikTok disponible sur l’App Store de Shopify. Cette liaison permet de suivre les conversions grâce au pixel TikTok.
Niveau Campagne :
Choisissez le mode « Personnalisé » pour un contrôle optimal. L’objectif de la campagne doit être « Conversions sur le site web » pour optimiser les ventes. Désactivez l’option « Optimisation du budget de la campagne » (CBO) au début.
Niveau Groupe d’annonces :
- Nommage : Utilisez un nom clair et facile à suivre.
- Optimisation de l’emplacement : Sélectionnez « Site web » et l’événement « Achat terminé ».
- Emplacements : Sélectionnez uniquement TikTok.
- Paramètres avancés : Autorisez les commentaires, désactivez le téléchargement des vidéos.
- Ciblage : Commencez par un ciblage large, puis affinez-le en fonction des données. Choisissez la localisation, l’âge et la langue. Ignorez les options « Pouvoir d’achat » et « Revenu du ménage ». N’utilisez pas de groupes d’audience personnalisés ou similaires. Il n’est pas nécessaire de renseigner la section « Intérêts ».
- Budget et calendrier : Le budget minimum devrait être 3 à 5 fois supérieur à la valeur moyenne d’une commande. Diffusez les annonces toute la journée, à partir de minuit le lendemain.
- Enchères : Choisissez « Maximiser les conversions » et la stratégie d’enchères « Répartition maximale ».
Niveau Annonce :
- Créer 3 variations d’annonces : Utilisez le même produit mais avec 3 approches marketing différentes.
- Contenu de l’annonce : Vidéo courte, attrayante et avec un message clair.
- Appel à l’action : Utilisez le bouton « Acheter ».
- Lien vers la page de destination : Assurez-vous que le lien dirige vers la bonne page produit.
- Désactiver le partage de données : Décochez l’option de partage de données avec TikTok Creative Center.
Analyse des performances et optimisation :
Surveillez les indicateurs CPM, CPC, CPA et le taux de conversion après 3 à 5 jours. Sélectionnez la version de l’annonce la plus performante pour la diffuser à plus grande échelle. Si le taux de conversion est faible, vérifiez l’expérience utilisateur sur votre site web.
Conclusion :
La publicité sur TikTok pour le dropshipping n’est pas compliquée. En suivant ces instructions, vous pouvez créer une campagne efficace avec un budget limité. Le plus important est de suivre, d’analyser les données et d’optimiser continuellement pour obtenir les meilleurs résultats. Commencez à expérimenter et à conquérir TikTok dès aujourd’hui !