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Facebook évolue constamment, obligeant les annonceurs à s’adapter pour maintenir leurs performances. Face à ces changements et aux nouvelles fonctionnalités, nous avons revu la structure idéale des campagnes publicitaires Facebook. Dans cet article, Sellbm5.com vous présente la nouvelle structure à adopter lorsque vous utilisez les Publicités Dynamiques.
Quand Utiliser la Nouvelle Structure de Campagne Facebook Ads ?
Avant d’entrer dans les détails, il est important de clarifier quand utiliser ou non cette structure. Si vous utilisez une stratégie de publicité directe, c’est-à-dire que vous faites la promotion de produits/services et souhaitez que les clients cliquent sur votre annonce pour acheter ou devenir des prospects, vous devriez tester les Publicités Dynamiques et cette nouvelle structure.
En revanche, si vous appliquez une stratégie de contenu omniprésent, avec plusieurs publicités différentes touchant le même public à plusieurs reprises pour construire la confiance et une relation (souvent utilisée pour les entreprises de services, à forte valeur client), vous ne devriez pas utiliser les Publicités Dynamiques ni cette structure.
Comparaison des Structures de Campagnes Facebook Ads : Ancienne et Nouvelle
Pour mieux comprendre la différence, examinons l’ancienne structure :
- Une campagne par ligne de produits/services : Utilisation du Budget de Campagne Optimisé (Advantage Campaign Budget) pour que Facebook répartisse automatiquement le budget entre les groupes d’annonces.
- 3 à 5 groupes d’annonces actifs simultanément : Chaque groupe ciblant des audiences différentes (ex: audiences similaires, audiences par centres d’intérêt, audiences de remarketing).
- 3 à 4 annonces par groupe d’annonces : Test de différentes variations d’annonces (ex: annonces image, annonces vidéo).
Cette structure permettait de tester à la fois les options de ciblage et les variations d’annonces.
Nouvelle Structure de Campagne Facebook Ads avec les Publicités Dynamiques
Les Publicités Dynamiques permettent de tester davantage de variables, avec jusqu’à 10 variations d’annonces, plusieurs titres et textes principaux différents dans une même annonce. Pour éviter de surcharger le système, il est nécessaire d’ajuster la structure de la campagne :
- Budget au niveau du groupe d’annonces : Au lieu d’utiliser le Budget de Campagne Optimisé, définissez le budget au niveau du groupe d’annonces pour un meilleur contrôle et éviter qu’un seul groupe d’annonces ne monopolise le budget.
- Réduction du nombre de groupes d’annonces : Il est toujours possible de tester différentes options de ciblage, mais il est préférable de ne pas en tester trop simultanément. Par exemple, réduisez de 4 à 2 groupes, chaque groupe testant une option de ciblage différente.
- Séparation des groupes d’annonces de remarketing en une campagne distincte : Permet une optimisation spécifique pour l’audience de remarketing, car elle réagit différemment de l’audience froide.
- Une seule annonce par groupe d’annonces : Les Publicités Dynamiques permettent déjà de tester de nombreuses variations, une seule annonce par groupe suffit.
Quelle Structure de Campagne Facebook Ads Choisir ?
Si vous débutez avec la publicité Facebook ou utilisez une stratégie de contenu omniprésent, utilisez l’ancienne structure. Si vous êtes familier avec la publicité Facebook et utilisez une stratégie de publicité directe, testez la nouvelle structure avec les Publicités Dynamiques. Sellbm5.com vous encourage à tester et optimiser continuellement pour trouver la structure la plus adaptée à votre entreprise.
Conclusion
Choisir la structure de campagne Facebook Ads adaptée à votre stratégie commerciale et à vos objectifs publicitaires est essentiel pour des performances optimales. La nouvelle structure avec les Publicités Dynamiques offre un fort potentiel, mais doit être appliquée correctement. Restez informé des changements de Facebook et adaptez votre stratégie en conséquence. Contactez Sellbm5.com pour des conseils personnalisés sur les solutions publicitaires Facebook performantes.