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Las palabras clave en Google Ads son la base de cualquier campaña publicitaria. Si eres nuevo en Google Ads, comprender las palabras clave es crucial. Este artículo explica detalladamente qué son las palabras clave en Google Ads, cómo funcionan y por qué son importantes para el éxito de tu campaña.
Palabras Clave en la Búsqueda de Google
La mayoría de la gente piensa en la búsqueda cuando se menciona Google Ads. Al buscar en Google, los anuncios que aparecen en la parte superior de los resultados están estrechamente relacionados con lo que buscas. Ese es el núcleo de Google Ads. Por ejemplo, si buscas «abogado en Madrid», los primeros resultados con la palabra «Anuncio» al lado son anuncios de Google Ads.
Las palabras clave son la información que le proporcionas a Google, indicando que quieres que tu anuncio se muestre cuando alguien busca esa palabra clave o palabras clave relacionadas. En otras palabras, le estás diciendo a Google: «Quiero participar en la subasta de anuncios cuando los usuarios busquen esta palabra clave, y quiero que mi anuncio tenga la oportunidad de mostrarse porque creo que las personas que buscan esta palabra clave tienen probabilidades de hacer clic en mi anuncio y visitar mi sitio web».
Palabras Clave vs. Términos de Búsqueda
Aunque parezcan similares, las palabras clave y los términos de búsqueda son diferentes. Las palabras clave son lo que introduces en Google Ads, mientras que los términos de búsqueda son lo que los usuarios realmente escriben en Google. Cuando introduces la palabra clave «abogado en Madrid», tu anuncio también puede mostrarse para términos de búsqueda relacionados como «abogado inmobiliario en Madrid», «abogado de divorcios en Madrid» o «buscar buen abogado en Madrid».
Tipos de Coincidencia de Palabras Clave
Google Ads ofrece tres tipos de concordancia de palabras clave para controlar el nivel de relación entre la palabra clave y el término de búsqueda:
- Concordancia amplia: Google tiene la mayor flexibilidad para mostrar tu anuncio para una variedad de términos de búsqueda que considera relevantes para tu palabra clave.
- Concordancia de frase: Tu anuncio se mostrará cuando el término de búsqueda contenga toda tu palabra clave en el orden exacto, pudiendo tener palabras adicionales antes o después. Por ejemplo, la palabra clave «servicios de contabilidad» coincidirá con el término de búsqueda «los mejores servicios de contabilidad».
- Concordancia exacta: Tu anuncio solo se mostrará cuando el término de búsqueda coincida exactamente o casi exactamente con tu palabra clave.
Palabras Clave Negativas
Las palabras clave negativas te permiten evitar que tu anuncio se muestre para términos de búsqueda no deseados. Por ejemplo, si eres un abogado especializado en derecho civil, puedes agregar la palabra clave negativa «penal» para evitar gastar presupuesto en personas que buscan abogados penalistas.
Informe de Términos de Búsqueda
El informe de términos de búsqueda en Google Ads te muestra exactamente qué términos de búsqueda han activado tu anuncio. Debes revisar este informe regularmente para identificar términos de búsqueda irrelevantes y agregarlos a tu lista de palabras clave negativas.
Conclusión
Comprender las palabras clave, los tipos de concordancia y las palabras clave negativas es fundamental para optimizar tu campaña de Google Ads. Al utilizar el tipo de concordancia correcto y actualizar regularmente tu lista de palabras clave negativas, puedes asegurarte de que tu anuncio se muestre a la audiencia adecuada, aumentando la eficiencia de la campaña y ahorrando presupuesto. ¡Comienza a optimizar tus palabras clave hoy mismo para obtener los mejores resultados para tu campaña de Google Ads!