Guía de Retargeting en Facebook Ads para Dropshipping en Shopify

El retargeting es una de las estrategias de publicidad en Facebook más efectivas para negocios de Dropshipping en Shopify. Esta guía te mostrará cómo configurar una campaña de Retargeting en Facebook Ads, dirigida a personas que ya han interactuado con tu tienda, para aumentar la tasa de conversión y las ventas.

Crear Públicos Personalizados para Retargeting

El primer paso es crear públicos personalizados en el Administrador de Anuncios de Facebook. Este público incluirá a las personas que han mostrado interés en tus productos.

Grupos de audiencia que debes crear:

• Visitantes del sitio web: Personas que han visitado tu sitio web en los últimos 30 días. Selecciona Pixel y establece la duración de la retención en 30 días.
• Añadir al carrito (ATC): Personas que han añadido productos al carrito pero no han comprado. Excluye a quienes ya han comprado para evitar anuncios duplicados. Establece la duración de la retención en 30 días.
• Iniciar pago: Personas que han comenzado el proceso de pago pero no lo han completado. Al igual que con ATC, excluye al grupo de personas que ya han comprado. Establece la duración de la retención en 30 días.
• Reproducciones de video: Dirígete a las personas que han visto tus videos con diferentes niveles de visualización (95%, 75%, 50%). Establece la duración de la retención en 90 días. Puedes elegir cualquier video como referencia.
• Interacción en Facebook/Instagram: Personas que han interactuado con tu página de Facebook o Instagram (me gusta, compartir, comentar, mensajes). Establece la duración de la retención en 90 días.

Configurar la Campaña de Retargeting

Después de crear los públicos, debes configurar 3 campañas publicitarias separadas, cada una centrada en un grupo de audiencia específico:

1. Campaña Visitantes del sitio web:

• Objetivo: Conversiones (Compras).
• Presupuesto: Alrededor de 50$/día (si tu presupuesto diario es de 1000$, deberías destinar un 15-20% al Retargeting, es decir, 150$ para 3 campañas, 50$ por campaña).
• Público: Visitantes del sitio web (30 días).
• Ubicaciones: Automático.
• Contenido del anuncio: Debe ser diferente al anuncio inicial. Puedes usar una sola imagen, carrusel, un nuevo video o agregar un código de descuento (10-15%).

2. Campaña Reproducciones de video:

• Objetivo: Conversiones (Compras).
• Presupuesto: 50$/día.
• Público: Dividido en 3 subgrupos según el porcentaje de visualización del video (95%, 75%, 50%).
• Ubicaciones: Automático.
• Contenido del anuncio: Usa un video diferente al que ya vieron o utiliza imágenes o un carrusel.

3. Campaña Interacción en Facebook/Instagram:

• Objetivo: Conversiones (Compras).
• Presupuesto: 50$/día.
• Público: Interacción en Facebook (90 días) e Interacción en Instagram (90 días).
• Ubicaciones: Automático.
• Contenido del anuncio: Similar a las dos campañas anteriores, es necesario cambiar el contenido del anuncio.

Seguimiento y Optimización

Después de ejecutar la campaña durante aproximadamente 2 semanas, analiza los resultados para determinar qué grupo de audiencia ofrece el mejor rendimiento (ROAS más alto). Concentra el presupuesto en los grupos de audiencia que tengan un buen rendimiento y elimina o reduce el presupuesto para los grupos de audiencia con bajo rendimiento.

Ten en cuenta que las cifras de ROAS en Facebook pueden no ser completamente precisas. Compara las ventas en Shopify con el valor de conversión en Facebook para obtener una visión más completa.