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TikTok se ha convertido en una plataforma publicitaria popular tanto para pequeñas empresas como para grandes marcas. Su rápido crecimiento desde 2020 ha creado una excelente oportunidad para los anunciantes. Esta guía te mostrará cómo configurar tu primera campaña publicitaria en TikTok.
Ventajas y Desventajas de la Publicidad en TikTok
Ventajas:
- Bajo coste: En comparación con Facebook, Instagram o Pinterest, el coste de la publicidad en TikTok es significativamente menor debido a la alta interacción y la duración de la visualización de vídeos.
- Gran audiencia: TikTok tiene una enorme y diversa base de usuarios, lo que te permite llegar a muchos clientes potenciales.
- Segmentación precisa: El potente algoritmo de TikTok rastrea el comportamiento del usuario, permitiendo que los anuncios se muestren a la audiencia correcta.
- Contenido publicitario simple: No necesitas invertir mucho en la producción de vídeos profesionales. El contenido auténtico, grabado con un teléfono móvil, puede ser efectivo.
- Tendencia de compras: TikTok Shop es cada vez más popular, los usuarios se están acostumbrando a comprar en la plataforma.
Desventajas:
- Fatiga publicitaria: La publicidad en TikTok se desgasta más rápido que en otras plataformas, lo que requiere que actualices el contenido con frecuencia.
- Clientes con menor intención de compra: En comparación con Facebook o Instagram, los usuarios de TikTok aún no tienen un hábito de compra fuerte. Sin embargo, esto está cambiando con el desarrollo de TikTok Shop.
- Demografía joven: La mayoría de los usuarios de TikTok pertenecen a la generación más joven, lo que puede limitar la efectividad de la publicidad para algunos sectores.
Cómo Configurar una Campaña Publicitaria en TikTok
1. Registrarse en TikTok For Business:
Visita el sitio web de TikTok For Business y regístrate con una cuenta de correo electrónico.
2. Configurar la Información de Pago:
Agrega un método de pago (tarjeta de crédito, PayPal) a la cuenta.
3. Crear una Nueva Campaña Publicitaria:
- Selecciona el objetivo «Conversiones del sitio web».
- Nombra la campaña.
- Omite la sección «Categorías especiales de anuncios» si no aplica.
- Desactiva «Optimización del presupuesto de la campaña» y «Presupuesto de la campaña».
4. Configurar el Grupo de Anuncios (Ad Set):
- Nombra el grupo de anuncios.
- Instalar TikTok Pixel: Selecciona «Sitio web» como ubicación de optimización y vincula TikTok Pixel a tu sitio web a través de Shopify o mediante integración manual.
- Ubicación de la visualización: Selecciona «Ubicación automática» y desmarca «Pangle» y «Paquete global de aplicaciones». Mantén seleccionada la opción «Incluir en los resultados de búsqueda».
- Segmentación:
- Omite la sección «Audiencias guardadas».
- Datos demográficos: Selecciona el país, la edad y el género objetivo.
- Omite las secciones «Audiencias», «Intereses y comportamientos».
- Selecciona «Todos» para las secciones «Dispositivos» y «Poder adquisitivo».
- Presupuesto y programación: Establece el presupuesto diario (mínimo $25) y la programación de los anuncios.
- Pujas y optimización: Selecciona «Conversiones» y omite «CPA objetivo».
- Configuración de atribución: Selecciona una ventana de clics de 7 días y «Cada» para el recuento de eventos.
5. Crear Contenido Publicitario (Ad Creative):
- Identidad: Configura «Identidad personalizada» con el nombre para mostrar de tu empresa.
- Detalles del anuncio: Sube el vídeo publicitario.
- Texto: Escribe el contenido del anuncio (máximo 100 palabras).
- Llamada a la acción: Selecciona un botón de llamada a la acción apropiado (por ejemplo, «Comprar ahora»).
- URL de destino: Introduce la URL de la página de destino del producto.
- Seguimiento de eventos de TikTok: Selecciona el Pixel creado y «Conversiones».
6. Publicar el Anuncio:
Revisa toda la información y haz clic en «Publicar todo» para publicar el anuncio.
Seguimiento de Resultados
Después de que el anuncio se publique, puedes seguir los resultados en el Administrador de anuncios de TikTok para evaluar el rendimiento y ajustar la campaña.