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Una campaña efectiva en Google Ads depende en gran medida de la correcta selección de palabras clave. Comprender los tipos de concordancia te ayudará a controlar tu presupuesto y a llegar a la audiencia adecuada. Este artículo te guiará a través de los 5 tipos de concordancia de palabras clave en Google Ads y cómo usarlos eficazmente en tus campañas.
Tipos de Concordancia de Palabras Clave en Google Ads
Google Ads ofrece varias opciones de concordancia de palabras clave, permitiéndote controlar el grado de coincidencia entre las palabras clave que eliges y las búsquedas de los usuarios. Aquí te presentamos los 5 tipos principales:
1. Concordancia Amplia
Esta es la opción predeterminada y permite que tu anuncio se muestre con muchas variaciones de tu palabra clave, incluyendo sinónimos, palabras relacionadas, errores ortográficos y frases de búsqueda que contengan tu palabra clave.
Ejemplo: Si tu palabra clave es «zapatos deportivos», tu anuncio podría mostrarse con búsquedas como:
- zapatillas running
- comprar zapatos deportivos hombre
- zapatos deportivos adidas
- precio zapatos deportivos
Ventajas: Mayor alcance de búsquedas.
Desventajas: Posibilidad de mostrar anuncios en búsquedas irrelevantes, malgastando presupuesto.
2. Concordancia de Frase
Tu anuncio se mostrará cuando la búsqueda contenga la frase exacta de tu palabra clave o variaciones con palabras adicionales antes o después. La frase clave se coloca entre comillas.
Ejemplo: Si tu palabra clave es «»zapatos deportivos hombre»», tu anuncio podría mostrarse con búsquedas como:
- zapatos deportivos hombre originales
- comprar zapatos deportivos hombre online
- zapatos deportivos hombre baratos
Ventajas: Mayor control que la concordancia amplia, alcanzando variaciones relevantes.
Desventajas: Puede mostrarse en búsquedas no completamente precisas.
3. Concordancia Exacta
Tu anuncio solo se mostrará cuando la búsqueda coincida exactamente con tu palabra clave o con variaciones muy cercanas, como pequeños errores ortográficos o singular/plural. La palabra clave se coloca entre corchetes.
Ejemplo: Si tu palabra clave es «[zapatos deportivos hombre]», tu anuncio solo se mostrará con búsquedas como:
- zapatos deportivos hombre
- zapatos deportivos hombres
Ventajas: Máximo control, asegurando que el anuncio se muestre a la audiencia correcta.
Desventajas: Se pierde un gran volumen de búsquedas potenciales, menor tráfico.
4. Concordancia de Modificador Amplio
Esta concordancia permite que tu anuncio se muestre en búsquedas que contengan todas las palabras de tu palabra clave, en cualquier orden, y pueden incluir palabras adicionales. Se añade un signo más (+) antes de cada palabra clave.
Ejemplo: Si tu palabra clave es «+zapatos +deportivos +hombre», tu anuncio podría mostrarse con búsquedas como:
- zapatos deportivos adidas hombre
- precio zapatos deportivos para hombre
- tienda de zapatos deportivos hombre
Ventajas: Mayor alcance que la concordancia exacta pero con control sobre las palabras clave importantes.
Desventajas: Requiere una investigación exhaustiva para evitar búsquedas irrelevantes.
5. Palabras Clave Negativas
No es un tipo de concordancia, sino una forma de excluir palabras clave no deseadas para que tu anuncio no se muestre en esas búsquedas. Se añade un signo menos (-) antes de la palabra clave a excluir.
Ejemplo: Si vendes zapatos deportivos de alta gama, puedes excluir palabras clave como «-baratos» o «-descuento» para evitar mostrar anuncios a quienes buscan productos económicos.
Conclusión
Elegir el tipo de concordancia correcto es crucial para optimizar tus campañas de Google Ads. Considera tus objetivos, presupuesto y audiencia para seleccionar la concordancia más adecuada. Combinar varios tipos de concordancia y palabras clave negativas te ayudará a controlar los gastos y a llegar a los clientes potenciales adecuados. Monitorea y ajusta tu campaña regularmente basándote en los datos de rendimiento para obtener los mejores resultados.