Facebook Ads es cada vez más competitivo, lo que aumenta los costes de publicidad. Este artículo te guiará sobre cómo encontrar audiencias menos competitivas en Facebook, para optimizar el gasto y obtener mejores resultados.
Por qué buscar audiencias menos competitivas:
El coste de la publicidad en Facebook se determina mediante un sistema de subasta. Compites con otros anunciantes para mostrar tus anuncios al público objetivo adecuado. La cantidad de usuarios de Facebook e Instagram es enorme, pero la demanda de publicidad también aumenta. Esto provoca que el coste de la publicidad, especialmente para ciertas audiencias, se incremente significativamente. La eliminación de opciones de segmentación por parte de Facebook agrava aún más la situación.
La herramienta «Inspeccionar» en el Administrador de Anuncios:
Para encontrar audiencias menos competitivas, utiliza la herramienta «Inspeccionar» en el Administrador de Anuncios de Facebook. Esta herramienta proporciona datos sobre el nivel de competencia de la subasta (Auction Competition).
- Cómo usarla: En el Administrador de Anuncios, selecciona la campaña y el conjunto de anuncios que deseas verificar. Haz clic en «Conjuntos de anuncios» -> Selecciona el conjunto de anuncios -> Haz clic en «Inspeccionar».
- Análisis de datos: En la sección «Competencia de la subasta», verás un gráfico de líneas que muestra el nivel de competencia. La línea en el 0% representa el nivel de competencia promedio. Un valor positivo (+) indica una competencia superior a la media y un valor negativo (-) indica una competencia inferior a la media. Meta proporciona una referencia: 20 es una competencia alta y -20 es una competencia baja.
Cómo encontrar audiencias menos competitivas:
- Crear varios conjuntos de anuncios: Crea varios conjuntos de anuncios, cada uno dirigido a una audiencia diferente.
- Supervisar el nivel de competencia: Utiliza la herramienta «Inspeccionar» para supervisar el nivel de competencia de cada conjunto de anuncios.
- Analizar y ajustar: Basándote en los datos de «Competencia de la subasta» y el coste por conversión (Cost per Conversion), determina qué conjunto de anuncios tiene el mejor coste-beneficio. Prioriza los conjuntos de anuncios con baja competencia y bajo coste por conversión.
Consideraciones:
- La herramienta «Inspeccionar» solo funciona con conjuntos de anuncios que ya se han ejecutado. No puedes predecir el nivel de competencia antes de publicar los anuncios.
- El nivel de competencia varía con el tiempo y el sector.
- Es necesario combinar los datos de «Competencia de la subasta» con el coste por conversión para tomar decisiones óptimas. El coste por resultado de conversión (como una compra o un registro) sigue siendo el factor más importante.
- Además de «Competencia de la subasta», aprovecha otros datos en «Inspeccionar» como «Saturación de la audiencia» y «Superposición de la subasta» para comprender mejor el rendimiento de los anuncios.
Conclusión:
Encontrar audiencias menos competitivas es clave para optimizar el coste y la eficacia de Facebook Ads. Al utilizar la herramienta «Inspeccionar» y analizar los datos de forma inteligente, puedes dirigirte a tu público objetivo de manera más eficaz, reducir costes y aumentar la rentabilidad de tus campañas publicitarias.