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La publicidad en Facebook está experimentando cambios significativos en 2024. Este artículo se centrará en el método de segmentación de audiencia, que ha sido ajustado. Hace 3 o 4 años, los anunciantes podían segmentar de forma muy detallada, definiendo con precisión la audiencia, el motivo y el momento de mostrar los anuncios, incluso el género y la edad. Actualmente, esto sigue siendo posible, pero ya no con tanto detalle.
Cambios en el Nivel de Grupo de Anuncios de Facebook
A nivel de campaña, no verás ningún cambio. Sin embargo, a nivel de grupo de anuncios, ahora tienes dos opciones: Advantage+ audience (Audiencia Avanzada+) con la sugerencia de Plus audience (Audiencia Complementaria) como opción.
Opciones de Audiencia
Con la Audiencia Complementaria, puedes decidir dirigirte a grupos de audiencia personalizados muy específicos. Por ejemplo: clientes actuales, personas que han visitado tu sitio web o, en caso de interés en un área específica, puedes seleccionar un interés concreto. Antes, seleccionar un interés específico solo segmentaba a ese grupo de interés.
Nueva Tendencia de Facebook
Sin embargo, ahora Facebook se está orientando a segmentar a personas similares a ese grupo de interés. Hay una gran diferencia entre segmentar a quienes ciertamente pertenecen a un grupo de interés y a quienes son similares a ese grupo. Las personas que podrían estar interesadas en un interés al que te diriges pueden no ser realmente adecuadas para tu producto.
Advantage+ Audience y Sugerencias de Audiencia
Al hacer clic en Advantage+ Audience, verás una interfaz familiar pero en realidad muy diferente. En la sección de Sugerencias, si eliges el interés «Uñas postizas», verás el mensaje: «Nuestra tecnología publicitaria busca automáticamente tu audiencia. Si compartes sugerencias sobre la audiencia, priorizaremos las audiencias que coincidan con este perfil antes de buscar de forma más amplia.»
«Sugerencia» es una diferencia muy grande con respecto a la «Segmentación» anterior. Actualmente, no solo seleccionamos sugerencias de audiencia y las dejamos funcionar. Necesitamos probarlas cuidadosamente en algunas campañas con varios clientes. Si son efectivas, la transición será más fácil, ya que Facebook nos anima a utilizar estas sugerencias.
Uso de la Audiencia Original y la Expansión de la Audiencia
Si el método de sugerencias no funciona, utilizaremos la Audiencia Original, seleccionando el grupo de interés como de costumbre. Notarás que la opción de expandir la audiencia (anteriormente la casilla «¿Quieres expandir tu audiencia?») ha sido eliminada. Esta es una señal de que Facebook se está orientando hacia el uso de herramientas y optimizaciones más avanzadas y detalladas.
Recomendaciones para Anunciantes
Para mayor seguridad, actualmente no se recomienda aplicar esta nueva función con un gran presupuesto publicitario. Si tu marca está ejecutando anuncios con éxito, utiliza esta función como una prueba, no cambies todo de inmediato. Experimenta y optimiza gradualmente para encontrar el método más adecuado para tu campaña publicitaria.
Conclusión
Los cambios en la publicidad de Facebook en 2024 requieren que los anunciantes sean flexibles y se adapten. La prueba, el análisis y la optimización serán más importantes que nunca para lograr la mejor eficacia publicitaria. Mantente al día con las últimas novedades de Facebook para aprovechar al máximo el potencial de esta plataforma.