Facebook Ads 2024: Strategien für jedes Budget

Facebook Ads Struktur nach Budget

Facebook- und Instagram-Werbetreibende kennen das Problem: Hunderte von Strategien und Strukturen für Meta Ads. Dieser Artikel analysiert die optimale Facebook-Kampagnenstruktur basierend auf Ihrem Budget. Wir haben Kampagnen für Marken mit Budgets von 5.000 bis über 100.000 Dollar pro Monat betreut. Hier sind vier Strukturen, die auf Ihrem Werbebudget basieren: unter 3.000 Dollar, 3.000 bis 10.000 Dollar, 10.000 bis 30.000 Dollar und über 30.000 Dollar. Wählen Sie die passende Struktur, um Budgetverschwendung zu vermeiden und die Effizienz zu maximieren.

Budget unter 3.000 Dollar: Advantage+ Kampagne

Bei einem Werbebudget unter 3.000 Dollar monatlich oder unter 100 Dollar pro Tag empfiehlt sich eine Advantage+ Kampagne. Dieses von Facebook stark geförderte Produkt ist auf hohe Effizienz optimiert. Sie müssen sich nicht um komplexe Details kümmern, sondern dem Algorithmus ausreichend Daten liefern.

Um eine Advantage+ Kampagne zu erstellen, wählen Sie im Werbeanzeigenmanager das Ziel „Verkäufe“ und dann „Advantage+ Shopping-Kampagne“. Wählen Sie den Feed von Ihrer Website und Ihrem Facebook/Instagram-Shop (falls vorhanden). Stellen Sie sicher, dass das Facebook-Pixel installiert ist und wählen Sie die Attributionseinstellung 7 Tage Klicks/1 Tag Ansichten.

Zielgruppe und Budget festlegen

Zielen Sie geografisch relevant und schließen Sie keine Standorte aus. Fügen Sie im Berichtbereich die Liste „Interagierende Zielgruppe“ (Besucher Ihrer Website oder Facebook/Instagram-Seite in den letzten 30 Tagen) und „Bestehende Kunden“ hinzu.

Legen Sie ein tägliches Budget fest, das nicht unter dem durchschnittlichen Bestellwert Ihrer Kunden liegt. Ein Budgetlimit für bestehende Kunden ist in dieser Phase nicht erforderlich.

Anzeigen optimieren

Konzentrieren Sie sich auf hochwertige Bilder/Videos. Nutzen Sie alle gewünschten Anzeigen in dieser Advantage+ Kampagne. Die wichtigste Regel für Meta-Anzeigen 2024: „Repariere nicht, was nicht kaputt ist“. Erfolgreiche Anzeigen sollten weiterlaufen. Vermeiden Sie unnötige Änderungen oder Optimierungen.

Budget von 3.000 bis 10.000 Dollar: CBO Discovery Kampagne hinzufügen

Bei einem Budget von 3.000 bis 10.000 Dollar behalten Sie die Advantage+ Kampagne bei und ergänzen sie mit einer CBO (Campaign Budget Optimization) Discovery Kampagne. Diese hilft, neue potenzielle Kunden zu erreichen.

CBO Discovery Kampagne einrichten

Wählen Sie das Ziel „Verkäufe“ und dann „Manuelle Verkaufs-Kampagne“. Budget, Attribution und Zielgruppen ähneln der Advantage+ Kampagne. Das Budget sollte jedoch höher sein. Verwenden Sie die Gebotsstrategie „Höchstes Gebot“.

Anzeigengruppen und Anzeigen erstellen

Erstellen Sie zwei identische Anzeigengruppen mit einer breiten Zielgruppe von 100%. Für jede neue Anzeige erstellen Sie eine neue Anzeigengruppe. Dies verhindert das Zurücksetzen der Algorithmus-Erwartungen und optimiert die Ausgaben. Ideal sind 6 bis 8 Anzeigen pro Anzeigengruppe.

Budget von 10.000 bis 30.000 Dollar: Advantage+ Kampagne erweitern

Bei diesem Budget wird die Advantage+ Kampagne zu einer Skalierungskampagne. Nur die effektivsten Anzeigen (Top 10%) der CBO Discovery Kampagne werden hierher verschoben.

„Graduationsprogramm“ für Anzeigen

Bewerten Sie regelmäßig (alle 14 oder 30 Tage) die CBO Discovery Kampagne und wählen Sie die Top 10% der Anzeigen für die erweiterte Advantage+ Kampagne aus.

Anzeigengruppe mit spezifischem Ziel

Erstellen Sie in der CBO Discovery Kampagne eine Anzeigengruppe mit einem einzigen, spezifischen Ziel. Dies verbessert die Kontrolle über die Zielgruppe und die Anzeigenleistung. Verzichten Sie auf die „Zielgruppenempfehlungen“ von Facebook und definieren Sie Ihr Ziel selbst.

Budget über 30.000 Dollar: Kundenbindungskampagne hinzufügen

Bei einem Budget über 30.000 Dollar fügen Sie eine Kundenbindungskampagne hinzu, um die Interaktion und den Umsatz mit bestehenden Kunden zu fördern.

Kunden segmentieren

Teilen Sie Kunden in drei Gruppen ein: Käufe in den letzten 180 Tagen (ohne Mehrfachkäufer), mindestens zwei Käufe und alle Kunden (ohne die ersten beiden Gruppen). Schalten Sie Anzeigen mit allen Bildern/Videos für jede Gruppe.

Neue Kunden ausschließen

Fügen Sie eine Ausschlussregel hinzu, damit keine Kampagne auf Kunden abzielt, die in den letzten 14 Tagen gekauft haben. Dies vermeidet Budgetverschwendung für Kunden mit kürzlich getätigten Käufen.

Fazit

Die richtige Facebook-Kampagnenstruktur ist entscheidend für optimale Ergebnisse und maximalen Gewinn. Beginnen Sie mit einer einfachen Struktur und skalieren Sie mit steigendem Budget. Liefern Sie dem Facebook-Algorithmus Daten, damit das System Ihre Kampagnen automatisch optimieren kann.