Effektive Keyword-Recherche für Google Ads Kampagnen

Google Ads (ehemals Google AdWords) ist ein mächtiges Werkzeug, mit dem Unternehmen potenzielle Kunden erreichen können, sobald diese nach Produkten oder Dienstleistungen auf Google suchen. Für eine erfolgreiche Google Ads Kampagne ist die Erstellung einer effektiven Keyword-Liste unerlässlich. Dieser Artikel zeigt Ihnen, wie Sie optimale Keywords recherchieren, um die richtige Zielgruppe zu erreichen und maximale Ergebnisse zu erzielen.

Die Rolle von Keywords in Google Ads

Wenn Nutzer auf Google suchen, geben sie Suchbegriffe (Keywords) ein, die ihr Bedürfnis beschreiben. Google Ads verwendet diese Keywords, um Anzeigen anzuzeigen, die zu diesen Suchanfragen passen. Wenn Sie beispielsweise „Geschenkboxen Neujahr“ verkaufen, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn Nutzer nach diesem Begriff oder verwandten Begriffen wie „Neujahrsgeschenke 2024“, „Premium-Neujahrsgeschenke“ suchen.

Wie Google Ads Suchanfragen bedient:

Wenn ein Nutzer nach „Geschenkboxen Neujahr“ sucht, führt Google Ads eine Anzeigenauktion durch. Werbetreibende, die auf dieses Keyword geboten haben, konkurrieren darum, dass ihre Anzeigen an prominenter Stelle erscheinen. Die Anzeigenposition hängt von vielen Faktoren ab, darunter Gebotsbetrag, Anzeigenqualität und Keyword-Relevanz.

Keyword-Optionen in Google Ads

Google Ads bietet verschiedene Keyword-Optionen, mit denen Sie steuern können, wie genau Ihre Anzeigen geschaltet werden:

• Breitgefasste Übereinstimmung: Anzeigen werden für Suchanfragen geschaltet, die Ihre Keywords, Variationen, Synonyme, Rechtschreibfehler und verwandte Suchanfragen enthalten. Beispielsweise kann das Keyword „Laufschuhe“ Anzeigen für Suchanfragen wie „Sportschuhe“, „Laufschuhe kaufen“, „laufschuhe“ auslösen.
• Wortgruppenübereinstimmung: Anzeigen werden für Suchanfragen geschaltet, die Ihren genauen Keyword-Ausdruck und möglicherweise zusätzliche Wörter davor oder danach enthalten. Beispielsweise kann das Keyword „Laufschuhe Herren“ Anzeigen für Suchanfragen wie „Laufschuhe Herren günstig“, „Laufschuhe Herren Original kaufen“ auslösen.
• Exakte Übereinstimmung: Anzeigen werden nur für Suchanfragen geschaltet, die exakt mit Ihrem Keyword oder sehr nahen Varianten (z. B. mit zusätzlichen Satzzeichen, Groß-/Kleinschreibung) übereinstimmen. Beispielsweise wird das Keyword „[Laufschuhe Herren]“ nur für die Suchanfrage „Laufschuhe Herren“, „Laufschuhe herren“ ausgeliefert. Beachten Sie, dass die Suchanfrage „Laufschuhe Herren Damen“ nicht angezeigt wird.
• Modifizierte breite Übereinstimmung: Anzeigen werden für Suchanfragen geschaltet, die alle Wörter im Keyword in beliebiger Reihenfolge enthalten und zusätzliche Wörter enthalten können. Verwenden Sie ein Pluszeichen (+) vor jedem Wort im Keyword. Beispiel: +Laufschuhe +Herren +kaufen.

Die richtige Keyword-Option wählen:

Die Wahl der richtigen Keyword-Option hängt von Ihren Kampagnenzielen und Ihrem Budget ab. Die breitgefasste Übereinstimmung erreicht mehr Nutzer, kann aber zu Budgetverschwendung für irrelevante Suchanfragen führen. Die exakte Übereinstimmung bietet mehr Kontrolle, kann aber potenzielle Kunden verpassen.

Negative Keywords: Irrelevante Suchanfragen ausschließen

Negative Keywords verhindern, dass Ihre Anzeigen für unerwünschte Suchanfragen geschaltet werden, sparen Budget und steigern die Kampagneneffizienz. Wenn Sie beispielsweise „Laufschuhe“ verkaufen, aber keine „High Heels“, können Sie „High Heels“ zu Ihrer Liste der negativen Keywords hinzufügen.

Arten von negativen Keywords:

• Negative Keywords mit breitgefasster Übereinstimmung: Anzeigen werden nicht geschaltet, wenn die Suchanfrage eines der Wörter im negativen Keyword enthält.
• Negative Keywords mit Wortgruppenübereinstimmung: Anzeigen werden nicht geschaltet, wenn die Suchanfrage den genauen Ausdruck des negativen Keywords enthält.
• Negative Keywords mit exakter Übereinstimmung: Anzeigen werden nicht geschaltet, wenn die Suchanfrage exakt mit dem negativen Keyword übereinstimmt.

Keyword-Recherche: Von der Theorie zur Praxis

Die Keyword-Recherche ist ein fortlaufender Prozess, der regelmäßig anhand der Kampagnenleistung überwacht, bewertet und angepasst werden muss.

Schritte zur Keyword-Recherche:

1. Keyword-Recherche durchführen: Verwenden Sie den Google Ads Keyword-Planer oder andere Tools, um nach Keywords zu suchen, die für Ihre Produkte/Dienstleistungen relevant sind.
2. Keywords gruppieren: Gruppieren Sie Keywords in Anzeigengruppen basierend auf Themen und Suchintention.
3. Keyword-Optionen auswählen: Wenden Sie die passende Keyword-Option für jedes Keyword basierend auf Ihren Zielen und Ihrem Budget an.
4. Negative Keywords hinzufügen: Schließen Sie irrelevante Suchanfragen aus, um die Kosten zu optimieren.
5. Überwachen und optimieren: Analysieren Sie die Keyword-Leistung, passen Sie Gebote an und entfernen Sie Keywords mit geringer Leistung.

Fazit

Eine effektive Keyword-Recherche ist die Grundlage für eine erfolgreiche Google Ads Kampagne. Indem Sie die verschiedenen Keyword-Optionen, negative Keywords und den Prozess der Keyword-Recherche verstehen, können Sie Ihre Werbeausgaben optimieren und Ihre Geschäftsziele erreichen. Überwachen, analysieren und passen Sie Ihre Keywords kontinuierlich an, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne stets die bestmögliche Leistung erzielt.