Facebook Ads werden immer wettbewerbsintensiver und treiben die Werbekosten in die Höhe. Dieser Artikel zeigt Ihnen, wie Sie Zielgruppen mit geringerem Wettbewerb auf Facebook finden, um Ihre Kosten zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Warum weniger wettbewerbsintensive Zielgruppen wichtig sind:
Die Kosten für Facebook-Werbung werden in einem Auktionsverfahren ermittelt. Sie konkurrieren mit vielen anderen Werbetreibenden darum, Ihre Anzeigen der richtigen Zielgruppe zu präsentieren. Das Publikum auf Facebook und Instagram ist riesig, aber die Nachfrage nach Werbung steigt ebenfalls. Dies führt dazu, dass die Werbekosten, insbesondere für bestimmte Zielgruppen, deutlich steigen. Die Einschränkung der Targeting-Optionen durch Facebook verschärft die Situation zusätzlich.
Das „Inspect“-Tool im Werbeanzeigenmanager:
Um Zielgruppen mit geringerem Wettbewerb zu finden, nutzen Sie das „Inspect“-Tool im Facebook Werbeanzeigenmanager. Dieses Tool liefert Daten zum Auktionswettbewerb (Auction Competition).
- Anwendung: Wählen Sie im Werbeanzeigenmanager die Kampagne und die Anzeigengruppe aus, die Sie überprüfen möchten. Klicken Sie auf „Anzeigengruppen“ -> Wählen Sie die Anzeigengruppe aus -> Klicken Sie auf „Inspect“.
- Datenauswertung: Unter „Auktionswettbewerb“ sehen Sie ein Liniendiagramm, das den Grad des Wettbewerbs darstellt. Die Linie bei 0 % repräsentiert den durchschnittlichen Wettbewerb. Ein positiver Wert (+) zeigt einen überdurchschnittlichen Wettbewerb an, ein negativer Wert (-) einen unterdurchschnittlichen Wettbewerb. Meta bietet folgende Referenzwerte: 20 steht für hohen Wettbewerb und -20 für niedrigen Wettbewerb.
So finden Sie Zielgruppen mit geringerem Wettbewerb:
- Erstellen Sie mehrere Anzeigengruppen: Richten Sie mehrere Anzeigengruppen ein, die jeweils auf eine andere Zielgruppe ausgerichtet sind.
- Verfolgen Sie den Wettbewerb: Verwenden Sie das „Inspect“-Tool, um den Wettbewerb jeder Anzeigengruppe zu überwachen.
- Analysieren und optimieren: Anhand der Daten zum „Auktionswettbewerb“ und den Kosten pro Conversion (Cost per Conversion) ermitteln Sie, welche Anzeigengruppen die beste Kosten-Nutzen-Relation aufweisen. Priorisieren Sie Anzeigengruppen mit geringem Wettbewerb und niedrigen Conversion-Kosten.
Hinweise:
- Das „Inspect“-Tool funktioniert nur mit Anzeigengruppen, die bereits geschaltet wurden. Sie können den Wettbewerb nicht vorhersagen, bevor Sie Anzeigen schalten.
- Der Wettbewerb ändert sich im Laufe der Zeit und je nach Branche.
- Kombinieren Sie die Daten zum „Auktionswettbewerb“ mit den Conversion-Kosten, um optimale Entscheidungen zu treffen. Die Kosten pro Ergebnis (z. B. Kauf, Registrierung) bleiben der wichtigste Faktor.
- Nutzen Sie neben dem „Auktionswettbewerb“ auch andere Daten in „Inspect“ wie „Zielgruppen-Sättigung“ (Audience Saturation) und „Auktionsüberschneidung“ (Auction Overlap), um die Performance Ihrer Anzeigen besser zu verstehen.
Fazit:
Die Suche nach Zielgruppen mit geringerem Wettbewerb ist der Schlüssel zur Optimierung der Kosten und der Effektivität von Facebook Ads. Durch die intelligente Nutzung des „Inspect“-Tools und die Datenanalyse können Sie Ihre Zielgruppen effektiver ansprechen, Kosten senken und den Gewinn Ihrer Werbekampagnen steigern.