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Facebook aktualisiert ständig seine Plattform. Eine der wichtigsten Änderungen ist, dass das anfängliche Kampagnenziel nicht mehr allein über den Erfolg der Anzeigen entscheidet. Welcher Faktor beeinflusst also tatsächlich den Erfolg von Facebook-Ads? Die Antwort liegt in der Optimierungseinstellung „Werbeauslieferung optimieren“.
Was ist „Werbeauslieferung optimieren“?
„Werbeauslieferung optimieren“ ermöglicht es Ihnen, dem Facebook-Algorithmus mitzuteilen, an welche Nutzer Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen, die am wahrscheinlichsten die gewünschte Aktion ausführen. Diese Einstellung befindet sich auf Anzeigengruppenebene und kann für verschiedene Ziele angepasst werden.
Kampagnenziele: Nur der erste Schritt
Kampagnenziele (z. B. Umsatz, Traffic, Interaktionen) spielen weiterhin eine Rolle bei der Einrichtung von Werbekampagnen. Sie beschränken jedoch lediglich die Auswahlmöglichkeiten für die Einstellung „Werbeauslieferung optimieren“. Wenn Sie beispielsweise „Umsatz“ als Kampagnenziel wählen, stehen Ihnen mehr auf Conversions ausgerichtete Optimierungsoptionen zur Verfügung als bei dem Ziel „Traffic“.
Praxisbeispiel
Angenommen, Sie erstellen zwei Kampagnen: eine „Umsatz“- und eine „Traffic“-Kampagne. Auf den ersten Blick könnte man annehmen, dass Facebook diese beiden Kampagnen völlig unterschiedlich optimiert. Wenn Sie jedoch in beiden Kampagnen „Landing-Page-Aufrufe“ unter „Werbeauslieferung optimieren“ auswählen, optimiert Facebook beide Kampagnen für maximale Landing-Page-Aufrufe, unabhängig vom ursprünglichen Kampagnenziel.
Einfluss des Conversion-Standorts auf die Optimierung
Neben dem Kampagnenziel beeinflusst auch der Conversion-Standort die Optionen unter „Werbeauslieferung optimieren“. Wenn Sie beispielsweise „Website“ als Conversion-Standort wählen, haben Sie andere Optimierungsoptionen als bei der Auswahl von „Messenger“.
Warum „Landing-Page-Aufrufe“ nicht immer die beste Wahl sind
Viele, einschließlich einiger Facebook-Mitarbeiter, empfehlen, „Landing-Page-Aufrufe“ zu wählen, um in den ersten Tagen der Schaltung schnell Ergebnisse zu sehen. Dies kann jedoch zu einer falschen Einschätzung der tatsächlichen Kampagnenleistung führen. Ist Ihr letztendliches Ziel Umsatz oder Conversions, optimieren Sie auf „Conversions“, damit Facebook die Anzeigen an Nutzer ausliefert, die am wahrscheinlichsten einen Kauf tätigen.
Die richtige Optimierung für Ihre Geschäftsziele
„Werbeauslieferung optimieren“ ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Facebook-Ads. Überlegen Sie genau, welche Geschäftsziele Sie verfolgen, und wählen Sie die passende Optimierungseinstellung. Möchten Sie Umsatz, Traffic, Videoaufrufe oder Interaktionen steigern? „Werbeauslieferung optimieren“ hilft Ihnen dabei.
Fazit
Das Kampagnenziel bei Facebook ist nicht mehr der wichtigste Faktor. „Werbeauslieferung optimieren“ ist der Schlüssel zur Anzeigenoptimierung und zum Erreichen der gewünschten Ergebnisse. Verstehen Sie diese Einstellung und nutzen Sie sie intelligent, um das Potenzial von Facebook-Ads voll auszuschöpfen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Optionen, um die optimale Lösung für Ihr Unternehmen zu finden.