Facebook-Werben: Zielgruppen-Änderungen erfolgreich meistern

Facebook hat seine Werbezielgruppen verändert und tausende Optionen entfernt. Das erschwert vielen Werbetreibenden die Arbeit. Doch es gibt Lösungen! Dieser Artikel zeigt Ihnen 3 effektive Strategien, um diese Herausforderung zu meistern.

Warum hat Facebook seine Zielgruppenrichtlinien geändert?

Meta, der Mutterkonzern von Facebook, kündigte am 9. November letzten Jahres die Entfernung detaillierter Zielgruppenoptionen im Zusammenhang mit sensiblen Themen wie Gesundheit, Herkunft, Ethnizität, Politik, Religion und sexueller Orientierung an. Diese Änderung begann am 19. Januar und wurde schrittweise in den folgenden Wochen umgesetzt. Ziel war es, Kontroversen im Zusammenhang mit der Ausrichtung auf sensible personenbezogene Daten zu vermeiden.

Facebook ging jedoch noch weiter und entfernte viele Optionen, die nicht zu den sensiblen Kategorien gehörten, was die Arbeit für Werbetreibende zusätzlich erschwert.

3 Lösungen für die neuen Zielgruppen-Herausforderungen

Obwohl die alten detaillierten Zielgruppenoptionen entfernt wurden, sind Ihre potenziellen Kunden immer noch da. Die Frage ist, wie man sie erreicht. Hier sind 3 Lösungen:

1. Neue Lookalike Audiences verwenden

Lookalike Audiences sind Gruppen von Nutzern, die ähnliche Merkmale wie Ihre bestehenden Kunden aufweisen. Anstatt alte Kundendaten zu verwenden, erstellen Sie Lookalike Audiences basierend auf:

• Website-Besuchern: Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe mit Personen, die Ihre Website in den letzten 180 Tagen besucht haben. Erstellen Sie dann eine Lookalike Audience basierend auf dieser Gruppe.
• App-Interaktionen: Aufgrund der Datenschutzänderungen von iOS 14 ist das Pixel-Tracking nicht mehr so effektiv wie zuvor. Nutzen Sie Interaktionsdaten auf Facebook und Instagram. Erstellen Sie beispielsweise eine benutzerdefinierte Zielgruppe mit Personen, die in den letzten 365 Tagen mit Ihrer Facebook-Seite interagiert haben (Likes, Shares, Kommentare…). Erstellen Sie dann eine Lookalike Audience aus dieser Gruppe.

2. Broad Targeting nutzen

Broad Targeting ist eine Strategie, die keine detaillierten Zielgruppenoptionen verwendet. Facebook sucht automatisch nach potenziellen Kunden in einem sehr großen Bereich. Diese Strategie eignet sich, wenn:

• Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung eine breite Anziehungskraft hat: Geeignet für Produkte/Dienstleistungen, die weit verbreitet und von vielen Menschen genutzt werden.
• Ihr Werbekonto bereits etabliert ist: Ihr Konto benötigt mindestens 500, idealerweise 1000 Conversions, damit Facebook genügend Daten zur Optimierung der Anzeigen hat.

3. Andere Zielgruppenoptionen verwenden

Überlegen Sie, wie Sie Ihre Zielgruppe mit den verbleibenden Zielgruppenoptionen erreichen können. Zum Beispiel:

• Zielgruppenansprache über Medienkanäle: Wenn Sie zuvor auf christliche Gruppen abgezielt haben, können Sie nun auf Medienkanäle abzielen, denen diese Gruppen in der Regel folgen.

Fazit

Die Änderungen der Zielgruppenrichtlinien von Facebook können eine Herausforderung darstellen, aber es gibt Lösungen. Durch die Anwendung der 3 oben genannten Methoden können Sie weiterhin die richtigen potenziellen Kunden erreichen und gute Werbeergebnisse erzielen. Experimentieren Sie und finden Sie die Methode, die am besten für Ihr Unternehmen geeignet ist.