Facebook Retargeting: Der ultimative Guide

Facebook- & Instagram-Anzeigen sind effektive Marketingkanäle, insbesondere in Kombination mit Retargeting. Retargeting ermöglicht es Ihnen, Nutzer erneut anzusprechen, die bereits mit Ihrem Unternehmen interagiert haben, um die Conversion-Rate zu erhöhen und Werbekosten zu optimieren. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie Retargeting in Facebook Ads einrichten, von der Erstellung benutzerdefinierter Zielgruppen bis zur Kampagneneinrichtung.

Was ist Retargeting?

Retargeting, auch Remarketing genannt, bezeichnet die Ausspielung von Werbung an Personen, die bereits mit Ihrem Unternehmen interagiert haben. Zum Beispiel haben sie Ihre Website besucht, Ihrer Instagram-Seite gefolgt oder sich für Ihren Newsletter angemeldet. So können Sie sie daran erinnern und überzeugen, eine gewünschte Aktion abzuschließen, wie einen Kauf zu tätigen oder einen Service zu abonnieren.

Benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen (Custom Audiences)

Für Retargeting müssen Sie im Facebook Werbeanzeigenmanager benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen.

1. Zielgruppen aufrufen:

• Klicken Sie auf das Symbol mit den drei horizontalen Linien in der oberen linken Ecke.
• Wählen Sie „Zielgruppen“.

2. Benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen:

• Klicken Sie auf die Schaltfläche „Zielgruppe erstellen“.
• Wählen Sie „Benutzerdefinierte Zielgruppe“.

3. Datenquelle auswählen:

Facebook bietet verschiedene Datenquellen zur Erstellung benutzerdefinierter Zielgruppen:

• Website: Retargeting von Website-Besuchern (erfordert die Installation des Facebook-Pixels).
• Kundenliste: Hochladen einer Liste mit E-Mail-Adressen oder Telefonnummern Ihrer Kunden.
• App: Retargeting von App-Nutzern.
• Aktivität auf Facebook und Instagram: Retargeting von Nutzern, die mit Ihrer Seite, Ihren Beiträgen, Videos oder Lead-Formularen interagiert haben.

4. Zielgruppe definieren:

Je nach Datenquelle stehen Ihnen verschiedene Einstellungsoptionen zur Verfügung. Wenn Sie beispielsweise die Quelle „Website“ wählen, können Sie:

• Alle Website-Besucher erneut ansprechen: Standardoption, einfach und effektiv für Anfänger.
• Nach Verweildauer auf der Website: Auswahl von Nutzern, die viel Zeit auf Ihrer Website verbracht haben (z. B. die Top 5%).
• Nach bestimmten Seiten: Auswahl von Nutzern, die bestimmte Seiten auf Ihrer Website besucht haben.

Hinweise:

• Speicherdauer: Legen Sie fest, wie lange Nutzer in der benutzerdefinierten Zielgruppe bleiben (maximal 180 Tage für Websites).
• Benennung: Geben Sie der Zielgruppe einen eindeutigen Namen, um die Verwaltung zu vereinfachen.

Retargeting-Kampagne einrichten

Nachdem Sie benutzerdefinierte Zielgruppen erstellt haben, können Sie diese in Ihren Werbekampagnen verwenden.

1. Neue Kampagne erstellen oder bestehende Kampagne bearbeiten.

2. Im Bereich Anzeigengruppe den Abschnitt Zielgruppe auswählen.

3. Benutzerdefinierte Zielgruppe im Bereich „Benutzerdefinierte Zielgruppen“ hinzufügen.

Hinweise:

• „Benutzerdefinierte Zielgruppen priorisieren“ deaktivieren: Nur Nutzer in der ausgewählten Zielgruppe sollten erneut angesprochen werden.
• Keine weitere Zielgruppenbeschränkung: Es sind keine zusätzlichen demografischen oder interessenbezogenen Kriterien beim Retargeting erforderlich.
• Kombination mehrerer benutzerdefinierter Zielgruppen: Es empfiehlt sich, mehrere benutzerdefinierte Zielgruppen in einer Anzeigengruppe zu kombinieren, um die Reichweite zu erhöhen.

Fazit

Retargeting ist eine effektive Facebook-Werbestrategie, mit der Sie potenzielle Kunden erneut ansprechen und die Conversion-Rate steigern können. Mit dieser Anleitung können Sie erfolgreiche Retargeting-Kampagnen einrichten und Ihre Werbeeffizienz optimieren.