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TikTok ist eine vielversprechende Werbeplattform. Diese Anleitung zeigt Ihnen, wie Sie TikTok Ads einrichten, starten und optimieren, um Umsatz, Follower oder Leads zu steigern.
Teil 1: Konto und Pixel einrichten
Falls Sie noch kein TikTok Ads-Konto haben, registrieren Sie sich unter diesem Link. Füllen Sie anschließend Ihre Kontoinformationen aus und fügen Sie eine Zahlungsmethode hinzu.
TikTok Pixel installieren:
Der TikTok Pixel ist ein Tool zur Erfolgsmessung Ihrer Anzeigen und hilft Ihnen, das Nutzerverhalten auf Ihrer Website nach der Interaktion mit Ihren Anzeigen zu verstehen.
Zur Installation gehen Sie zu Assets > Events und wählen Sie Web Events. Benennen Sie den Pixel nach Ihrer Website und wählen Sie Manuelle Installation > Event Builder verwenden. Kopieren Sie den Pixel-Code und fügen Sie ihn in den <head>-Bereich Ihrer Website ein (WordPress-Plugins können dabei helfen).
Pixel verifizieren: Installieren Sie die Erweiterung „TikTok Pixel Helper“ in Ihrem Chrome-Browser, um die Funktion des Pixels zu überprüfen.
Conversion Events einrichten: Verfolgen Sie wichtige Nutzeraktionen, z. B. das Ausfüllen eines Kontaktformulars. Wählen Sie im Event Builder die Aktion (z. B. Formular senden), geben Sie die Ziel-URL ein (z. B. /danke) und schließen Sie die Einrichtung ab.
Teil 2: Werbekampagne erstellen
Gehen Sie zu Kampagnen und wählen Sie Erstellen.
Werbeziele:
- Reichweite: Steigerung der Markenbekanntheit (geeignet für große Marken).
- Consideration: Steigerung von Website-Besuchen, Videoaufrufen, Leadgenerierung.
- Conversion: Steigerung von App-Installationen, Website-Conversions (geeignet für Verkäufe, Leadgenerierung).
- Community-Interaktion: Steigerung von Followern, Besuchen der TikTok-Seite.
Dieser Artikel konzentriert sich auf das Ziel Website-Conversions.
Kampagneneinstellungen:
- Kampagnenname: Wählen Sie einen aussagekräftigen Namen.
- Budget: Mindestens 50 USD/Tag. Empfohlen wird ein Startbudget von 20 USD/Tag mit schrittweiser Erhöhung.
- Kampagnenbudget-Optimierung (CBO): Zu Beginn deaktivieren, um das Budget pro Anzeigengruppe zu kontrollieren.
Teil 3: Anzeigengruppe einrichten
Anzeigengruppenname: Detaillierte Beschreibung der Zielgruppe, z. B. „DE_Alle Altersgruppen_Männer&Frauen_Interesse Lampen_Erweiterte Ausrichtung“.
Pixel und Conversion Event auswählen: Wählen Sie den erstellten Pixel und das wichtigste Conversion Event (z. B. Zum Warenkorb hinzufügen). Beachten Sie: Mindestens 50 Conversions/Woche sind für die Optimierung durch TikTok erforderlich.
Platzierungen: Wählen Sie nur TikTok.
Zusätzliche Einstellungen: Behalten Sie die Standardeinstellungen für Kommentare, Downloads und das Teilen von Videos bei. Deaktivieren Sie Automatische Anzeigenoptimierung.
Teil 4: Zielgruppe definieren
Targeting nach:
- Demografie: Standort, Sprache, Geschlecht, Alter, Haushaltseinkommen.
- Zielgruppen: Verwenden Sie Benutzerdefinierte Zielgruppen (basierend auf Website-Daten, Anzeigeninteraktionen…) und Lookalike Audiences.
- Interessen und Verhalten: Wählen Sie Interessen im Zusammenhang mit Ihren Produkten/Dienstleistungen, Videointeraktionen, Hashtags…
- Geräte: Betriebssystem, Modell, Mobilfunkanbieter…
Erweiterte Ausrichtung: Aktivieren, damit TikTok weitere potenzielle Nutzer findet.
Teil 5: Anzeigen erstellen
Video: Verwenden Sie vertikale Videos in hoher Qualität, die nicht wie traditionelle Werbung wirken.
Effektive Videostruktur:
- Attraktiver Einstieg (Hook): Z. B. „Kleiner Tipp für…“, „Probleme mit X? Hier ist die Lösung…“.
- Inhalt: Präsentieren Sie Ihre Produkte/Dienstleistungen unterhaltsam, informativ oder inspirierend.
- Handlungsaufforderung (Call to Action): Z. B. „Jetzt kaufen“, „Mehr erfahren“.
Funktion „Anzeige erstellen“ nutzen: TikTok erstellt automatisch verschiedene Anzeigenversionen aus Ihrem Originalvideo.
Text: Kurz und prägnant (maximal 100 Zeichen).
Handlungsaufforderung: Wählen Sie den passenden Call-to-Action-Button.
Teil 6: Kampagne optimieren und erweitern
Phase 1: Testen Sie 3 verschiedene Anzeigen mit einem Budget von 25 USD/Tag für 3-7 Tage. Finden Sie die effektivste Anzeige.
Phase 2: Duplizieren Sie die Anzeigengruppe mit der erfolgreichsten Anzeige und testen Sie Automatisches Targeting. Vergleichen Sie die Ergebnisse nach 2 Wochen – 1 Monat.
Phase 3: Duplizieren Sie die erfolgreichste Anzeigengruppe, erstellen Sie 2 weitere ähnliche Anzeigen und erhöhen Sie das Budget auf 100 USD/Tag oder mehr.
Fazit
TikTok Ads bieten Unternehmen viele Möglichkeiten. Mit dieser detaillierten Anleitung können Sie erfolgreiche Werbekampagnen auf TikTok erstellen.