TikTok-Werbung für Anfänger: Der ultimative Guide

TikTok hat sich zu einer beliebten Werbeplattform für kleine Unternehmen und große Marken entwickelt. Das rasante Wachstum von TikTok seit 2020 bietet Werbetreibenden hervorragende Möglichkeiten. Dieser Artikel bietet eine detaillierte Anleitung zur Einrichtung Ihrer ersten TikTok-Werbekampagne.

Vor- und Nachteile von TikTok-Werbung

Vorteile:

• Niedrige Kosten: Im Vergleich zu Facebook, Instagram oder Pinterest sind die Werbekosten auf TikTok aufgrund der hohen Interaktionsrate und der langen Videoaufrufe deutlich geringer.
• Große Reichweite: TikTok verfügt über eine riesige und vielfältige Nutzerbasis, die es Ihnen ermöglicht, viele potenzielle Kunden zu erreichen.
• Präzises Targeting: Der leistungsstarke Algorithmus von TikTok verfolgt das Nutzerverhalten und ermöglicht es, Anzeigen der richtigen Zielgruppe anzuzeigen.
• Einfache Anzeigenerstellung: Sie müssen nicht viel in die Produktion professioneller Videos investieren. Authentische Inhalte, die mit dem Smartphone aufgenommen wurden, können sehr effektiv sein.
• Shopping-Trend: TikTok Shop wird immer beliebter, und die Nutzer gewöhnen sich zunehmend an das Einkaufen auf der Plattform.

Nachteile:

• AD Fatigue: Werbung auf TikTok nutzt sich schneller ab als auf anderen Plattformen, daher müssen Sie die Inhalte regelmäßig aktualisieren.
• Geringere Kaufabsicht: Im Vergleich zu Facebook oder Instagram haben TikTok-Nutzer noch keine starke Kaufgewohnheit. Dies ändert sich jedoch mit der Entwicklung von TikTok Shop.
• Junge Demografie: Die Mehrheit der TikTok-Nutzer gehört der jüngeren Generation an, was die Wirksamkeit der Werbung für einige Branchen einschränken kann.

Anleitung zur Einrichtung einer TikTok-Werbekampagne

1. Registrierung eines TikTok For Business-Kontos:

Besuchen Sie die TikTok For Business-Website und registrieren Sie ein Konto mit Ihrer E-Mail-Adresse.

2. Zahlungsinformationen einrichten:

Fügen Sie Ihrem Konto eine Zahlungsmethode (Kreditkarte, PayPal) hinzu.

3. Neue Werbekampagne erstellen:

• Wählen Sie das Ziel „Website-Conversions“.
• Benennen Sie die Kampagne.
• Überspringen Sie den Abschnitt „Spezielle Anzeigenkategorien“, wenn nicht zutreffend.
• Deaktivieren Sie „Kampagnenbudget-Optimierung“ und „Kampagnenbudget“.

4. Anzeigengruppe (Ad Set) einrichten:

• Benennen Sie die Anzeigengruppe.
• TikTok Pixel installieren: Wählen Sie „Website“ als Optimierungsort und verknüpfen Sie den TikTok Pixel über Shopify oder manuell mit Ihrer Website.
• Platzierungen: Wählen Sie „Automatische Platzierung“ und deaktivieren Sie „Pangle“ und „Global App Bundle“. Behalten Sie die Auswahl „In Suchergebnissen anzeigen“ bei.
• Targeting:
  • Überspringen Sie den Abschnitt „Gespeicherte Zielgruppen“.
  • Demografie: Wählen Sie Land, Alter und Geschlecht der Zielgruppe.
  • Überspringen Sie die Abschnitte „Zielgruppen“, „Interessen und Verhalten“.
  • Wählen Sie „Alle“ für die Abschnitte „Geräte“ und „Kaufkraft“.
  • Budget und Zeitplan: Legen Sie ein tägliches Budget (mindestens 25 USD) und einen Zeitplan für die Schaltung der Anzeigen fest.
  • Gebote und Optimierung: Wählen Sie „Conversions“ und überspringen Sie „Ziel-CPA“.
  • Attributionseinstellungen: Wählen Sie ein 7-Tage-Klickfenster und „Jeden“ für die Ereigniszählung.

5. Anzeigeninhalte (Ad Creative) erstellen:

• Identität: Richten Sie eine „Benutzerdefinierte Identität“ mit dem Anzeigenamen Ihres Unternehmens ein.
• Anzeigendetails: Laden Sie das Werbevideo hoch.
• Text: Schreiben Sie den Anzeigentext (maximal 100 Wörter).
• Call-to-Action: Wählen Sie einen passenden Call-to-Action-Button (z. B. „Jetzt kaufen“).
• Ziel-URL: Geben Sie die URL der Produktzielseite ein.
• TikTok-Ereignisverfolgung: Wählen Sie den erstellten Pixel und „Conversions“.

6. Anzeigen veröffentlichen:

Überprüfen Sie alle Informationen und klicken Sie auf „Alle veröffentlichen“, um die Anzeigen zu veröffentlichen.

Ergebnisse verfolgen

Nachdem die Anzeigen geschaltet wurden, können Sie die Ergebnisse im TikTok Ads Manager verfolgen, um die Effektivität zu bewerten und die Kampagne anzupassen.