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TikTok Ads bietet 7 verschiedene Werbeziele, jedes mit seinen eigenen Vorteilen. Dieser Artikel analysiert jedes Ziel anhand von praktischen Beispielen und hilft Ihnen zu verstehen, welches Ziel am besten für Ihr Unternehmen geeignet ist.
Die verschiedenen TikTok-Werbeziele
Die Werbeziele von TikTok lassen sich in drei Hauptgruppen einteilen: Bekanntheit, Berücksichtigung und Conversion, ähnlich einem Marketing-Trichter.
1. Bekanntheit (Awareness)
Ziel: Reichweite: Geeignet für Markenkampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Vertrauens. Die Kosten basieren auf CPM (Cost Per Mille), d.h. Sie zahlen für jede 1000 Impressionen. Dieses Ziel ist in der Regel für große Marken effektiv. Kleine Unternehmen können es jedoch für lokale Veranstaltungen wie Ladeneröffnungen nutzen.
Beispiel: Werbung von großen Marken wie State Farm, Cuisine… konzentriert sich in der Regel darauf, beim Zuschauer einen Eindruck zu hinterlassen, anstatt zu einer bestimmten Handlung zu bewegen.
2. Berücksichtigung (Consideration)
Ziel: Traffic: Leitet Nutzer auf Ihre Website. Geeignet für neue TikTok Ads-Konten ohne Conversion-Daten. Die Kosten basieren auf CPC (Cost Per Click), Sie zahlen nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Beachten Sie, dass dieses Ziel auf Klicks und nicht auf Käufe optimiert ist.
Beispiel: Werbung mit einem klaren Call-to-Action wie „Mehr erfahren“ oder „Jetzt kaufen“, um Nutzer auf die Website zu leiten.
Ziel: Videoaufrufe: TikTok sucht nach Nutzern, die sich Ihre Videoanzeige wahrscheinlich ansehen werden. Die Kosten basieren auf CPV (Cost Per View), Sie zahlen für 1000 Videoaufrufe von 6 Sekunden.
Beispiel: Werbung mit ansprechenden Videoinhalten, die die Zuschauer dazu bringen, mindestens 6 Sekunden zu bleiben.
Ziel: Leadgenerierung: Sammeln Sie Leads über Instant Forms direkt auf TikTok, ohne auf eine Landing Page weiterzuleiten. Die Kosten basieren auf oCPM (Optimized Cost Per Mille) und sind für die Leadgenerierung optimiert.
Beispiel: Werbung zeigt ein kurzes, leicht auszufüllendes Anmeldeformular direkt auf TikTok an, um schnell Kundendaten zu erfassen.
Ziel: Community-Interaktion: Steigern Sie die Follower und die Interaktion mit Ihrer TikTok-Seite. Eine effektive Strategie ist es, organische Beiträge mit hoher Interaktion zu „boosten“.
3. Conversion
Ziel: App-Installationen: Optimiert für App-Downloads. App Event Tracking muss eingerichtet sein, um die Effektivität zu verfolgen.
Ziel: Website-Conversions: Fördert Aktionen auf der Website wie Käufe oder das Ausfüllen von Formularen. Erfordert die Installation von TikTok Pixel. Dies ist das am meisten empfohlene Ziel.
Beispiel: Produktwerbung mit attraktiven Angeboten und Rabatten, die Nutzer zum sofortigen Kauf auf der Website anregen.
Auswahl des richtigen TikTok-Werbeziels
Die Wahl des richtigen Werbeziels hängt von Ihren Geschäftszielen ab. Berücksichtigen Sie sorgfältig die einzelnen Ziele und deren Funktionen, um die optimale Wirkung Ihrer TikTok-Werbekampagne zu erzielen. Eine Vergleichstabelle der Funktionen der einzelnen Ziele im Originalartikel hilft Ihnen bei der richtigen Entscheidung. Sie sollten auch das TikTok Creative Center besuchen, um sich praktische Beispiele für Werbung anderer Unternehmen anzusehen.