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Facebook-Werbedaten sind entscheidend für die Optimierung von Kampagnen und den Erfolg. Seit iOS 14 ist die Datenverfolgung schwieriger geworden. Es gibt jedoch Möglichkeiten, Facebook-Werbedaten mit 100%iger Genauigkeit zu erfassen. Dieser Artikel stellt zwei Methoden vor: eine mit geringem und eine mit höherem Aufwand.
Geringer Aufwand: Umstieg auf In-App-Kampagnen
Diese Methode konzentriert sich darauf, Nutzer in der Facebook- oder Instagram-App zu halten, wo Daten präzise verfolgt werden. Es gibt zwei Hauptwege:
1. Leadgenerierung mit Instant Forms
Instant Forms ermöglichen Nutzern, Informationen direkt in Facebook oder Instagram einzugeben, ohne die App zu verlassen. Vorteil: niedrigere Leadkosten durch reduzierte Reibungsverluste. Nachteil: potenziell geringere Leadqualität. Meta entwickelt neue Tools zur Leadqualifizierung in Instant Forms. Vergleichen Sie die Leadgenerierung über Website und Instant Forms.
2. Facebook-Shop nutzen
Für Produktverkäufer ist der Facebook-Shop ideal. Durch die Bindung der Nutzer an das Meta-Ökosystem (Facebook, Instagram) werden Daten genauer erfasst. Obwohl der Facebook-Shop weniger Funktionen als Plattformen wie Shopify bietet, können reduzierte Reibungsverluste und präzise Datenverfolgung Vorteile bringen. Vergleichen Sie die Performance von Facebook-Shop und Ihrer Website.
Hoher Aufwand: Separate Landing Pages erstellen
Diese Methode erfordert separate Landing Pages für jede Kampagne, Anzeigengruppe oder sogar jede Anzeige. Separate URLs ermöglichen die präzise Quellenverfolgung über Google Analytics. So können Sie die effektivsten Kampagnenelemente identifizieren und optimieren.
Die Daten werden jedoch nicht an Ihr Facebook-Werbekonto übermittelt, wodurch der Machine-Learning-Algorithmus von Facebook nicht so effektiv optimieren kann wie bei In-App-Kampagnen.
iOS 14 und Metas Strategie
Viele glauben, Meta lehne das iOS 14-Update nicht wirklich ab, da es Werbetreibende zu In-App-Lösungen drängt, was Meta stets wollte. Die Nutzerbindung im eigenen Ökosystem bringt Meta große Vorteile. Es gibt Hinweise, dass Meta für In-App-Kampagnen niedrigere CPM-Gebühren berechnet.
Welche Methode wählen?
Die Wahl der Methode hängt von Ihren Zielen ab. Ist die Weiterleitung von Nutzern auf Ihre Website wichtig, erstellen Sie separate Landing Pages. Wollen Sie Daten optimieren und Metas Machine Learning nutzen, wählen Sie In-App-Kampagnen. Sie können auch Ihre aktuelle Methode beibehalten und ungenaue Daten akzeptieren. Testen Sie verschiedene Methoden, um die beste Lösung für Ihr Unternehmen zu finden.
Fazit
Die 100%ige Erfassung von Facebook-Werbedaten ist möglich. Durch die Anwendung einer der beiden Methoden können Sie Ihre Kampagnen effektiver optimieren und bessere Ergebnisse erzielen. Wählen Sie die Methode, die Ihren Bedürfnissen und Zielen entspricht.