Google Display Ads werden oft von Werbetreibenden vernachlässigt. Dieser Artikel zeigt Ihnen, wie Sie Display-Kampagnen richtig einsetzen und für Ihr Unternehmen optimieren.
Die meisten Google Ads-Anfänger entscheiden sich zunächst für das Suchnetzwerk. Das ist verständlich, denn das Suchnetzwerk ist einfach zu verstehen, problemloser und die Suchabsicht ist klar, was die Konvertierung von Leads erleichtert. Nach der Einarbeitung in das Suchnetzwerk erweitern Werbetreibende oft auf Display, nutzen es aber nur für Remarketing. Remarketing im Displaynetzwerk ist eine großartige Möglichkeit, um Personen zu erreichen, die bereits mit Ihrem Unternehmen interagiert haben. Viele Werbetreibende belassen es jedoch dabei und verpassen die Chance, über Display-Werbung neue Kunden zu gewinnen.
Das Displaynetzwerk ermöglicht es Ihnen, Anzeigen vor kalten Zielgruppen zu platzieren, die noch nie mit Ihrem Unternehmen interagiert haben. Das bringt viele Vorteile:
- Geringere Kosten: Das Displaynetzwerk hat niedrigere Kosten pro Klick und pro Impression als das Such- oder Shopping-Netzwerk. Dies ist besonders hilfreich für Unternehmen, die Produkte mit niedrigem Wert verkaufen.
- Größere Reichweite: Nur ein kleiner Teil Ihrer Zielgruppe sucht aktiv nach Ihren Produkten/Dienstleistungen (meist 10%). Display-Werbung hilft Ihnen, die restlichen 90% der potenziellen Kunden zu erreichen, die nicht aktiv suchen, aber dennoch an Ihren Produkten/Dienstleistungen interessiert sein könnten. Beispielsweise kann ein Dachdecker potenzielle Kunden über Display-Werbung erreichen, wenn diese noch keinen dringenden Bedarf haben, aber die Anzeige sehen und anfangen, darüber nachzudenken.
Für eine erfolgreiche Display-Kampagne sollten Sie sich auf Folgendes konzentrieren:
- Attraktive Angebote: Angebote sind das Wichtigste in der Display-Werbung, insbesondere bei unterbrechender Werbung. Erstellen Sie ein Angebot, das sich von der Konkurrenz abhebt und die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zieht. Beispielsweise könnte ein Dachdecker eine kostenlose Beratung anbieten.
- Professionelle Bilder/Videos: Die Werbegrafiken müssen ansprechend, professionell und aussagekräftig sein und die Vorteile Ihrer Produkte/Dienstleistungen klar vermitteln. Wenn das Budget es zulässt, beauftragen Sie einen Designer, um hochwertige Bilder/Videos zu erstellen.
So führen Sie eine Display-Kampagne durch:
- Erstellen Sie eine separate Display-Kampagne: Sie können in Ihrem Google Ads-Konto eine separate Display-Kampagne erstellen.
- Nutzen Sie Performance Max-Kampagnen: Dies ist der einfachste Weg, das Displaynetzwerk zu nutzen. Performance Max-Kampagnen integrieren alle Google-Werbenetzwerke und liefern so hohe Leistung.
Fazit:
Google Display Ads sind ein vielversprechender Werbekanal, der Unternehmen hilft, neue Kunden zu erreichen und ihren Markt zu erweitern. Indem Sie sich auf attraktive Angebote und professionelle Bilder konzentrieren und diese mit einer optimierten Strategie kombinieren, können Sie mit Display-Werbung hohe Erfolge erzielen. Erwägen Sie die Verwendung von Performance Max-Kampagnen, um die Kampagnenverwaltung und -optimierung zu vereinfachen.