Facebook Retargeting für Shopify Dropshipping: Der ultimative Guide

Retargeting ist eine der effektivsten Facebook-Werbestrategien für Dropshipping-Unternehmen auf Shopify. Dieser Artikel bietet eine detaillierte Anleitung zur Einrichtung von Facebook-Retargeting-Kampagnen, um Kunden erneut anzusprechen, die bereits mit Ihrem Shop interagiert haben und so die Conversion-Rate und den Umsatz zu steigern.

Benutzerdefinierte Zielgruppen für Retargeting erstellen

Der erste Schritt besteht darin, im Facebook-Werbeanzeigenmanager benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen. Diese Zielgruppen sollten Personen umfassen, die bereits Interesse an Ihren Produkten gezeigt haben.

Folgende Zielgruppen sollten erstellt werden:

• Websitebesucher: Personen, die Ihre Website in den letzten 30 Tagen besucht haben. Wählen Sie Pixel und legen Sie die Speicherdauer auf 30 Tage fest.
• Warenkorb (ATC): Personen, die Produkte in den Warenkorb gelegt, aber noch nicht gekauft haben. Schließen Sie Käufer aus, um doppelte Werbung zu vermeiden. Legen Sie die Speicherdauer auf 30 Tage fest.
• Bezahlvorgang gestartet: Personen, die den Bezahlvorgang begonnen, aber nicht abgeschlossen haben. Ähnlich wie bei ATC sollten Käufer ausgeschlossen werden. Legen Sie die Speicherdauer auf 30 Tage fest.
• Videoaufrufe: Sprechen Sie Personen an, die Ihre Videos mit unterschiedlichen Wiedergabezeiten (95%, 75%, 50%) angesehen haben. Legen Sie die Speicherdauer auf 90 Tage fest. Sie können ein beliebiges Video als Vorlage auswählen.
• Facebook/Instagram-Interaktionen: Personen, die mit Ihrer Facebook- oder Instagram-Seite interagiert haben (Likes, Shares, Kommentare, Nachrichten). Legen Sie die Speicherdauer auf 90 Tage fest.

Retargeting-Kampagnen einrichten

Nach dem Erstellen der Zielgruppen sollten Sie drei separate Werbekampagnen einrichten, die sich jeweils auf eine bestimmte Zielgruppe konzentrieren:

1. Kampagne Websitebesucher:

• Ziel: Conversions (Käufe).
• Budget: Etwa 50 €/Tag (bei einem täglichen Werbebudget von 1000 € sollten Sie 15-20 % für Retargeting einplanen – also 150 € für 3 Kampagnen, jede Kampagne 50 €).
• Zielgruppe: Websitebesucher (30 Tage).
• Platzierungen: Automatisch.
• Werbeinhalte: Sollten sich von den ursprünglichen Anzeigen unterscheiden. Verwenden Sie Einzelbilder, Karussells, neue Videos oder fügen Sie Rabattcodes (10-15 %) hinzu.

2. Kampagne Videoaufrufe:

• Ziel: Conversions (Käufe).
• Budget: 50 €/Tag.
• Zielgruppe: Unterteilen Sie die Zielgruppe in drei Untergruppen nach Videoaufrufen (95%, 75%, 50%).
• Platzierungen: Automatisch.
• Werbeinhalte: Verwenden Sie ein anderes Video als das, welches sie bereits angesehen haben, oder verwenden Sie Bilder oder Karussells.

3. Kampagne Facebook/Instagram-Interaktionen:

• Ziel: Conversions (Käufe).
• Budget: 50 €/Tag.
• Zielgruppe: Facebook-Interaktionen (90 Tage) und Instagram-Interaktionen (90 Tage).
• Platzierungen: Automatisch.
• Werbeinhalte: Ähnlich wie bei den beiden anderen Kampagnen sollten die Werbeinhalte variiert werden.

Überwachung und Optimierung

Analysieren Sie nach etwa zwei Wochen die Ergebnisse, um festzustellen, welche Zielgruppe die beste Performance (höchsten ROAS) erzielt. Konzentrieren Sie Ihr Budget auf die effektivsten Zielgruppen und entfernen oder reduzieren Sie das Budget für weniger effektive Zielgruppen.

Beachten Sie, dass die ROAS-Zahlen auf Facebook möglicherweise nicht ganz genau sind. Vergleichen Sie den Umsatz auf Shopify mit dem Conversion-Wert auf Facebook, um einen besseren Überblick zu erhalten.