গুগল অ্যাডসে ব্রড কিওয়ার্ড প্রায়ই অবমূল্যায়ন করা হয়। তাহলে কি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানে এগুলি ব্যবহার করা উচিত? এই নিবন্ধটি বিশ্লেষণ করবে কখন গুগল অ্যাডসে ব্রড কিওয়ার্ড ব্যবহার করা উচিত এবং কখন উচিত নয়।
গুগলের বর্তমান কিওয়ার্ড প্রবণতা স্পষ্ট: গুগল কিওয়ার্ডের কার্যকারিতা বিস্তৃত করছে, বিজ্ঞাপনদাতাদের আরও বিস্তৃত কিওয়ার্ড ব্যবহার করতে উৎসাহিত করছে। সঠিক এবং ফ্রেজ ম্যাচ কিওয়ার্ডের সাম্প্রতিক পরিবর্তনগুলি এই প্রবণতার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। ভবিষ্যতে এই প্রবণতা অব্যাহত থাকবে বলে আশা করা হচ্ছে।
কিন্তু গুগল কেন এমনটা করছে? গুগলের দাবি, কিওয়ার্ডের কার্যকারিতা বিস্তৃত করলে বিজ্ঞাপনগুলি আরও অনুসন্ধানে প্রদর্শিত হবে, যার ফলে ক্লিক এবং রূপান্তর বৃদ্ধি পাবে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য লাভজনক হবে। তদুপরি, আরও অনুসন্ধানে বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হলে আরও তথ্য উৎপন্ন হবে। এই তথ্য গুগলকে বিজ্ঞাপন অপ্টিমাইজ করতে এবং উন্নত পরামর্শ দিতে সাহায্য করে, যার ফলে বিজ্ঞাপনদাতারা ভালো ফলাফল পায়।
তবে, আরও সুস্পষ্ট একটি কারণ হল, বিস্তৃত কিওয়ার্ড ব্যবহারের ফলে গুগল আরও অর্থ উপার্জন করে। বিজ্ঞাপনগুলি আরও অনুসন্ধানে প্রদর্শিত হলে বিজ্ঞাপনদাতাদেরকে গুগলকে আরও অর্থ প্রদান করতে হবে। এটি গুগলকে এমন অনুসন্ধান থেকেও অর্থ উপার্জনের সুযোগ দেয় যা পূর্বে সম্ভব ছিল না।
তাহলে, ব্রড কিওয়ার্ড ব্যবহার করা উচিত কি না? পরামর্শ হল, ব্রড কিওয়ার্ড পরীক্ষা করে দেখা যেতে পারে, তবে এটি দিয়ে শুরু করা উচিত নয়, বিশেষ করে নতুনদের জন্য। যদি আপনি গুগল অ্যাডস সম্পর্কে ভালোভাবে না জানেন তবে অনেক সমস্যার সম্মুখীন হতে পারেন এবং সহজেই আপনার বাজেট নষ্ট হতে পারে।
নতুন গুগল অ্যাডস ব্যবহারকারীরা প্রায়ই ব্রড কিওয়ার্ড বাদ দিয়ে ফ্রেজ এবং এক্সাক্ট ম্যাচ কিওয়ার্ডের উপর ধ্যান কেন্দ্রীভূত করতে গিয়ে সমস্যায় পড়েন। গুগল আপনার অ্যাকাউন্টে বিজ্ঞপ্তি এবং পরামর্শের মাধ্যমে আপনাকে ব্রড কিওয়ার্ড পুনরায় ব্যবহার করতে প্ররোচিত করবে। গুগলের সহায়তা কর্মীরাও আপনাকে ব্রড কিওয়ার্ড ব্যবহার করার পরামর্শ দিতে পারে। মনে রাখবেন, আপনি ব্রড কিওয়ার্ড ব্যবহার করলে গুগল লাভবান হয়, তাই এগুলি বাদ দিতে অনুতপ্ত হবেন না।
নতুনদের ব্রড কিওয়ার্ড ব্যবহার না করার পরামর্শ দেওয়ার কারণ হল সার্চ টার্ম রিপোর্ট। এই রিপোর্টটি আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের কারণে যে সকল অনুসন্ধান করা হয়েছে তা দেখায়। ব্রড কিওয়ার্ড ব্যবহার করলে আপনি দেখতে পাবেন যে গুগল অপ্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানের জন্য আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করছে। আপনি চাইবেন না যে আপনার পণ্য বা সেবার সাথে সম্পর্কিত সমস্ত অনুসন্ধানের জন্য আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হোক। আপনার লক্ষ্য হওয়া উচিত সর্বাধিক কার্যকর ভাবে বাজেট ব্যয় করা এবং যারা আপনার নির্দিষ্ট পণ্য/সেবা অনুসন্ধান করছেন তাদের লক্ষ্য করা।
আপনার এবং গুগলের লক্ষ্য ভিন্ন। নতুনদের জন্য কার্যকর বাজেট ব্যয় অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, কারণ অন্যথায় আপনাকে এমন ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করতে হবে যা রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা কম, যার ফলে আপনার প্রচারাভিযানের লাভ কমে যাবে। অভিজ্ঞতা অর্জনের পর আপনি ব্রড কিওয়ার্ডে বিস্তৃত হতে পারেন, তবে প্রাথমিকভাবে কার্যকারিতার উপর ধ্যান কেন্দ্রীভূত করুন। অনেক নতুন ব্যবহারকারী ব্রড কিওয়ার্ড ব্যবহার করেন কারণ এটি ডিফল্ট অপশন, যার ফলে তাদের বাজেট নষ্ট হয়।
তাহলে কখন ব্রড কিওয়ার্ড ব্যবহার করা উচিত? যখন আপনি এক্সাক্ট এবং ফ্রেজ ম্যাচ কিওয়ার্ড থেকে ট্রাফিক অপ্টিমাইজ করেছেন এবং আপনার প্রচারাভিযানের পরিসর বিস্তৃত করতে চান। এক্সাক্ট এবং ফ্রেজ ম্যাচ কিওয়ার্ড থেকে উচ্চ মানের ট্রাফিক দিয়ে শুরু করুন, তারপর যখন আপনার পরিসর বিস্তৃত করার প্রয়োজন হয় এবং আপনি অনুসন্ধানের সীমাতে পৌঁছে যান তখন ব্রড কিওয়ার্ডে বিস্তৃত হন।
এছাড়াও, একটি সম্পূর্ণ নেগেটিভ কিওয়ার্ড তালিকা থাকা গুরুত্বপূর্ণ। নেগেটিভ কিওয়ার্ড আপনার বিজ্ঞাপনকে নির্দিষ্ট অনুসন্ধানের জন্য প্রদর্শিত হতে বাধা দেয়। ব্রড কিওয়ার্ড ব্যবহার করার সময় আপনাকে গুগলকে অপ্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানের জন্য আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে বাধা দিতে হবে। সার্চ টার্ম রিপোর্ট থেকে নেগেটিভ কিওয়ার্ড তালিকা তৈরি করুন এবং এটি নিয়মিত আপডেট করুন।
ব্রড কিওয়ার্ড ব্যবহার করার জন্য নেগেটিভ কিওয়ার্ড তালিকা পরিচালনা করতে সময় এবং প্রচেষ্টার প্রয়োজন। তবে, দীর্ঘমেয়াদে এটি ভালো ফলাফল দিতে পারে।
অবশেষে, মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে ভবিষ্যতে গুগল ব্রড কিওয়ার্ড ব্যবহার বাধ্যতামূলক করতে পারে। যদি এমনটা হয়, তাহলে একটি বিস্তারিত নেগেটিভ কিওয়ার্ড তালিকা তৈরি করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে। বর্তমানে, এক্সাক্ট এবং ফ্রেজ ম্যাচ কিওয়ার্ডের সুবিধা গ্রহণ করুন, বিশেষ করে যে ক্ষেত্রগুলিতে অনুসন্ধানের পরিমাণ বেশি। আপনি এই কিওয়ার্ডগুলি থেকে আপনার প্রয়োজনীয় লীড এবং গ্রাহক পেতে পারেন, যেখানে ক্রয়ের উদ্দেশ্য বেশি।