Nội dung
ফেসবুক তার বিজ্ঞাপন লক্ষ্য নির্ধারণ পদ্ধতি পরিবর্তন করেছে, ফলে হাজার হাজার বিকল্প অদৃশ্য হয়ে গেছে। এটি অনেক বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সমস্যা তৈরি করেছে। তবে, সমাধান আছে! এই নিবন্ধে আপনাকে এই সমস্যা মোকাবেলার ৩টি কার্যকর উপায় দেখানো হবে।
ফেসবুক কেন লক্ষ্য নির্ধারণ নীতি পরিবর্তন করেছে?
ফেসবুকের মূল কোম্পানি মেটা, গত বছরের ৯ নভেম্বর ঘোষণা করেছিল যে তারা স্বাস্থ্য, জাতি, জাতিসত্তা, রাজনীতি, ধর্ম এবং যৌন অভিমুখীকরণের মতো সংবেদনশীল বিষয় সম্পর্কিত বিস্তারিত লক্ষ্য নির্ধারণের বিকল্পগুলো সরিয়ে ফেলবে। এই পরিবর্তনটি ১৯ জানুয়ারি থেকে শুরু হয়ে পরবর্তী কয়েক সপ্তাহ ধরে ধীরে ধীরে বাস্তবায়িত হয়েছে। এর উদ্দেশ্য ছিল সংবেদনশীল ব্যক্তিগত তথ্যের উপর ভিত্তি করে লক্ষ্য নির্ধারণ সম্পর্কিত বিতর্ক এড়ানো।
তবে, ফেসবুক সংবেদনশীল বিভাগের বাইরেও অনেক বিকল্প সরিয়ে দিয়েছে, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য আরও কঠিন করে তুলেছে।
নতুন লক্ষ্য নির্ধারণ সমস্যা মোকাবেলার ৩টি সমাধান
যদিও পূর্বের বিস্তারিত লক্ষ্য নির্ধারণের বিকল্পগুলো মুছে ফেলা হয়েছে, আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকরা এখনও আছেন। সমস্যা হল কিভাবে তাদের কাছে পৌঁছানো যায়। এখানে ৩টি সমাধান দেওয়া হল:
১. নতুন লুকআলাইক অডিয়েন্স ব্যবহার করুন
লুকআলাইক অডিয়েন্স হল এমন ব্যবহারকারীদের একটি গ্রুপ যাদের বৈশিষ্ট্য আপনার বর্তমান গ্রাহকদের সাথে মিলে যায়। পুরানো গ্রাহক ডেটা ব্যবহার করার পরিবর্তে, নতুন লুকআলাইক অডিয়েন্স তৈরি করুন:
- ওয়েবসাইট ভিজিটর: গত ১৮০ দিনে আপনার ওয়েবসাইট পরিদর্শনকারীদের একটি কাস্টম অডিয়েন্স তৈরি করুন। এরপর, এই গ্রুপের উপর ভিত্তি করে একটি লুকআলাইক অডিয়েন্স তৈরি করুন।
- অ্যাপ ইন্টারঅ্যাকশন: iOS ১৪ এর গোপনীয়তা পরিবর্তনের কারণে, পিক্সেল ট্র্যাকিং আগের মতো কার্যকর নয়। ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামে ইন্টারঅ্যাকশন ডেটা ব্যবহার করুন। উদাহরণস্বরূপ, গত ৩৬৫ দিনে আপনার ফেসবুক পেজের সাথে যোগাযোগকারীদের (লাইক, শেয়ার, কমেন্ট…) একটি কাস্টম অডিয়েন্স তৈরি করুন। এরপর, এই গ্রুপ থেকে একটি লুকআলাইক অডিয়েন্স তৈরি করুন।
২. ব্রড টার্গেটিং ব্যবহার করুন
ব্রড টার্গেটিং হল এমন একটি কৌশল যেখানে কোনও বিস্তারিত লক্ষ্য নির্ধারণের বিকল্প ব্যবহার করা হয় না। ফেসবুক স্বয়ংক্রিয়ভাবে একটি বিশাল পরিসরে সম্ভাব্য গ্রাহকদের অনুসন্ধান করবে। এই কৌশলটি উপযুক্ত যখন:
- পণ্য/সেবা ব্যাপকভাবে আকর্ষণীয়: জনপ্রিয় এবং বহুল ব্যবহৃত পণ্য/সেবার জন্য প্রযোজ্য।
- বিজ্ঞাপন অ্যাকাউন্ট পরিপক্ক: আপনার অ্যাকাউন্টে কমপক্ষে ৫০০, আরও ভালো হয় ১০০০ রূপান্তর থাকা উচিত যাতে ফেসবুক বিজ্ঞাপন অপ্টিমাইজ করার জন্য পর্যাপ্ত তথ্য পায়।
৩. অন্যান্য লক্ষ্য নির্ধারণ বিকল্প ব্যবহার করুন
বাকি থাকা লক্ষ্য নির্ধারণের বিকল্পগুলি ব্যবহার করে আপনার লক্ষ্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর উপায়গুলি ভাবুন। উদাহরণস্বরূপ:
- মিডিয়া চ্যানেল অনুসারে লক্ষ্য নির্ধারণ: যদি আপনি আগে খ্রিস্টানদের লক্ষ্য করে থাকেন, এখন আপনি তাদের সাধারণত অনুসরণ করা মিডিয়া চ্যানেলগুলিকে লক্ষ্য করতে পারেন।
উপসংহার
ফেসবুকের লক্ষ্য নির্ধারণ নীতির পরিবর্তন কঠিন হতে পারে, তবে অসম্ভব নয়। উপরের ৩টি পদ্ধতি প্রয়োগ করে, আপনি এখনও সঠিক সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে এবং ভাল বিজ্ঞাপনের ফলাফল পেতে পারেন। আপনার ব্যবসার জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত পদ্ধতিটি খুঁজে বের করার জন্য পরীক্ষা-নিরীক্ষা চালিয়ে যান।